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1. Estudio de Mercado
El estudio de mercado es uno de los
elementos básicos para los
proyectos, ya que sirve de apoyo
para la toma de decisiones, la cual
está encaminada a determinar si las
condiciones del mercado no son un
obstáculo para llevar a cabo el
proyecto.
1.1. Concepto de Mercado
Se entiende por mercado el
área en que confluyen las
fuerzas de la oferta y la
demanda, para realizar las
transacciones de bienes y
servicios a precios
determinados (Miranda, J.
2004).
1.2. Estructuras de Análisis de Mercado
PRODUCTO
DEMANDA
OFERTA
PRECIO
COMERCIALIZACIÓN
1.6. El producto
Consiste en realizar una descripción
exacta del producto o servicio, sin dejar
de lado las normas de calidad vigentes.
Los productos pueden clasificarse en
duraderos (no perecederos) muebles,
herramientas, aparatos eléctricos, y no
duraderos (perecederos) como los
alimentos de refrigeración y en-
vasados.
1.7. La Demanda
La demanda se define como la cantidad de bienes o servicios que el
mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una
necesidad específica a un determinado precio.
El principal propósito de la demanda es determinar y medir cuales
son las fuerzas que afectan el mercado requiere respecto a un bien
o servicio y establecer la participación en la demanda (Urbina, G).
Los diferentes factores de la demanda son:
■ Necesidad real del bien o servicio.
■ Precio.
■ Nivel de ingreso de la población.
■ Indicadores económicos y financieros.
■ Información de fuentes primarias o secundarias.
Se entiende por demanda al llamado consumo nacional aparente (CNA)
que es la cantidad de determinado bien o servicio que el mercado
requiere y se expresa como:
Demanda = CNA= Producción Nacional+ Importaciones- exportaciones
1.8. La Oferta
La oferta hace referencia a la cantidad de
unidades de un producto, bien o servicio
que cierto número de oferentes
(productores) está dispuesto a poner a
disposición del mercado con precio
determinado. El propósito de la oferta es
medir las condiciones y cantidades en
que la economía puede intervenir y
poner a disposición del mercado un bien
o un servicio.
1.9. Tipos de Oferta
1.10. El precio
El precio es la cantidad monetaria a la
cual los productores están dispuestos a
vender y los consumidores a comprar un
bien o ser-vicio, cuando la oferta y la
demanda están en equilibrio.
Es indispensable conocer el precio del
producto porque será la base para
calcular los ingresos probables en varios
años, porque el precio que se proyecte
no será el que se registra en el estado de
resultados, porque el precio es diferente
para el consumidor final (Vaca, G).
Factores que se deben tener en cuenta a la hora de fijar los
precios:
■ Precios de los productos competitivos.
■ Precios de los productos sustitutos.
■ Precios de los productos complementarios.
■ Costos de producción y distribución.
■ Reacciones del consumidor.
■ Reacciones del intermediario.
■ Legislación comercial.
11. Las 5Cs para la fijación de precios
1.11. La comercialización
La comercialización es el conjunto de factores que se utilizan para
que un bien o servicio llegue al cliente, usuario o consumidor final,
a través de canales de comercialización. Factores
❑ Transporte
❑ Almacenamiento
❑ Empaque
❑ Precio
❑ Publicidad
❑ Servicio
TRABAJO PRACTICO - GRUPAL
En equipo de trabajo, en base a su proyecto elegido,
contestar las siguientes preguntas sobre el estudio de
mercado
Envases
Combustibles
Mantenimiento
Otros costos
Costos de Administración:
los costos que provienen de realizar la función de administración en
la empresa. Sin embargo, tomados en un sentido amplio, no sólo
significan los sueldos del gerente o director general y de los
contadores, auxiliares, secretarias, así como los gastos generales de
oficina.
Costos de Ventas:
Mercadotecnia investigación y el
desarrollo de nuevos mercados o de
nuevos productos adaptados a los
gustos y necesidades de los
consumidores; estratificación del
mercado; cuotas y el porcentaje de
participación de la competencia en el
mercado; publicidad y tendencia de
las ventas
Costos de Financieros:
Son los intereses que se deben pagar
en relación con capitales obtenidos
en préstamo. Algunas veces estos
costos se incluyen en los generales y
de administración, pero lo correcto es
registrarlos por separado, ya que un
capital prestado puede tener usos
muy diversos y no hay por qué
cargarlo a un área específica.
3.2 Inversión Total Inicial: Fija y Diferida
- De prevención
Evitan que se presente el impacto o disminuyen su magnitud.
- De corrección
Permiten la recuperación de la calidad ambiental del componente
afectado, luego de una determinada escala de tiempo.
- De mitigación
Se orientan a atenuar los efectos sobre el medio, ejercidos por
impactos irreversibles.
❑ La estimación de los costos de las
medidas y el programa de ejecución,
aspectos que deberán estar incluidos en
la programación y en los costos del PIP.
Pablo Lledó
Índice para formulación de proyectos
A continuación, presentamos los contenidos mínimos que suele incluir la formulación y evaluación de
proyectos de inversión.
RESUMEN EJECUTIVO
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
1. Introducción
2. De nición del Problema
3. Alternativas de solución
4. Descripción de la alternativa a evaluar
5. Identi cación de costos:
* Inversión inicial
* Costos operativos
* Costos de mantenimiento
6. Identi cación de bene cios: tangibles e intangibles.
ESTUDIO DE MERCADO
1. Oferta actual y futura
2. Demanda actual y futura
3. Análisis estratégico: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN
CUANTIFICACIÓN DE COSTOS
1. Inversión
2. Costos operativos
3. Mantenimiento
4. Re-inversiones futuras
5. Impuestos
Pablo Lledó
Índice para formulación de proyectos
CUANTIFICACIÓN DE BENEFICIOS
1. Cuanti car cantidades a vender de cada producto
2. Estimar precios de venta de cada producto
3. Estimar tasa de crecimiento
EVALUACIÓN ECONÓMICA
1. Flujo de fondos del Proyecto
2. Indicadores económicos (VAN, TIR, PRI, etc.)
3. Análisis de sensibilidad
FUENTES DE FINANCIAMIENTO
1. Préstamo
2. Flujo de fondos del Inversor
3. Rentabilidad del Inversor
CONCLUSIONES
ANEXOS
Pablo Lledó
CONTENIDO TEMATICO DE UN PROYECTO DE INVERSIÓN PÚBLICA
I. RESUMEN EJECUTIVO
A. Nombre del proyecto
B. Objetivo del proyecto
C. Balance Oferta Demanda
D. Descripción técnica del Proyecto de la Alternativa Seleccionada
E. Costos del proyecto
F. Beneficios del Proyecto.
G. Resultados de la Evaluación Social
H. Sostenibilidad del PIP
I. Impacto Ambiental
J. Selección y Priorización de Alternativas
K. Costo total del Proyecto por habitante
L. Cronograma de Ejecución
M. Matriz de Marco Lógico
III. IDENTIFICACIÓN
3.1 Diagnóstico de la Situación Actual
3.1.1 Diagnóstico del área de influencia
3.1.2 Diagnóstico de los involucrados en el PIP.
3.1.3 Diagnóstico del servicio.
3.1.4 Intentos anteriores de solución.
3.2 Definición del Problema y sus Causas
3.3 Objetivo del Proyecto
3.4 Alternativas de solución
VI. ANEXOS