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Comenzado el miércoles, 28 de junio de 2023, 10:15

Estado Finalizado
Finalizado en miércoles, 28 de junio de 2023, 11:29
Tiempo empleado 1 hora 14 minutos
Puntos 8,00/20,00
Calificación 4,00 de 10,00 (40%)

Pregunta 1 Cuando se crea una campaña de publicidad a través de la cual se pretende forjar
Correcta una imagen corporativa fuerte de una empresa:

Se puntúa 1,00
Seleccione una:
sobre 1,00
a. El objetivo principal es obtener clientes más leales y compras más
frecuentes, además de la posibilidad de introducir un precio más alto de los
productos.

b. No se aconseja aumentar precios de los productos.

c. El tiempo de búsqueda de información sobre la empresa y sus productos

se incrementan considerablemente.

d. Ninguna de las anteriores.

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: El objetivo principal es obtener clientes más leales y
compras más frecuentes, además de la posibilidad de introducir un precio más alto
de los productos.
Pregunta 2 ¿Qué estrategia de mensaje se utiliza en el siguiente anuncio?
Incorrecta

Se puntúa 0,00
sobre 1,00

Seleccione una:
a. Afectiva emocional para provocar mayor recordación y selección del
producto.

b. Anuncio comparativo para capturar más rápido la atención de los

consumidores.

c. Hipérbole que no requiere justificación.

d. Afectiva de resonancia mostrando situaciones que encuentren su

contraparte en las experiencias reales.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Afectiva emocional para provocar mayor recordación y
selección del producto.

Pregunta 3
¿Qué tipos de producto se ajustan a la fórmula de "Conativo ' Cognitivo ' Afectivo"
Incorrecta en relación con la actitud del consumidor?
Se puntúa 0,00
sobre 1,00 Seleccione una:
a. Aquellos que exigen demasiada participación emocional.
b. Cuyas compras requieren poco pensamiento y tienen un precio bajo.

c. Aquellos cuya producción es limitada.

d. Todas son correctas.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Cuyas compras requieren poco pensamiento y tienen un
precio bajo.
Pregunta 4 Tras haber hecho la segmentación de mercado, hemos de identificar el público
Incorrecta objetivo para la campaña de publicidad. Para ello nos plantearemos las siguientes
preguntas:
Se puntúa 0,00
sobre 1,00
Seleccione una:
a. ¿Son consumidores actuales o potenciales? En función de esta clasificación
nos centraremos únicamente en los consumidores actuales.

b. ¿Quién es el público? ¿Por qué es importante para nosotros? ¿Qué públicos

son más importantes para nosotros?

c. ¿Quiénes son no consumidores? Deberíamos dirigirnos únicamente a ellos.

d. Todas son correctas.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: ¿Quién es el público? ¿Por qué es importante para
nosotros? ¿Qué públicos son más importantes para nosotros?

Pregunta 5 Para desarrollar una campaña publicitaria exitosa, ¿por qué es importante entender
Correcta el funcionamiento de los mapas cognitivos?

Se puntúa 1,00
Seleccione una:
sobre 1,00
a. Porque nos permite combinarlas con las técnicas de persuasión para
cambiar actitudes o explotar los valores.

b. Porque nos permite elaborar los mensajes que satisfagan las necesidades
y captar la atención de los consumidores.

c. Porque nos permite crear anuncios que implican relacionar la información

o la imagen establecida de un producto y las ideas propuestas.
d. Todas son correctas.

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Todas son correctas.
Pregunta 6 Algunos de los inconvenientes de la revista como medios publicitario residen en
Correcta que:

Se puntúa 1,00
Seleccione una:
sobre 1,00
a. El número de lectores va disminuyendo pero el coste de publicidad se
mantiene elevado.

b. Existe un interés específico de la audiencia por revista.

c. Los mensajes que se incluyen en la publicidad deben ser breves.

d. La revista no admite ninguna técnica de respuesta directa (cupones, webs,

teléfonos, etc.).

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: El número de lectores va disminuyendo pero el coste de
publicidad se mantiene elevado.

Pregunta 7 Conjunto evocado:

Incorrecta
Seleccione una:
Se puntúa 0,00
sobre 1,00 a. Está compuesto por un reducido número de marcas específicas que un
consumidor toma en cuenta al realizar una compra.

b. La lista inicial puede incrementarse conforme el cliente adquiere mayor

experiencia en el uso del producto/servicio en cuestión

c. Las marcas que forman parte de la memoria de la persona y determinan

una primera ordenación de las marcas.
d. Todas son correctas.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Todas son correctas.

Pregunta 8 Conseguir un impacto de campaña superior a la media y a las de los principales

Incorrecta competidores al cabo de un año:

Se puntúa 0,00
Seleccione una:
sobre 1,00
a. Es una tarea para el equipo de Marketing.

b. Es un objetivo estratégico de una campaña.

c. Es un objetivo para el equipo de ventas.

d. Ninguno de los anteriores.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Es un objetivo estratégico de una campaña.
Pregunta 9 El siguiente ejemplo de publicidad es:
Incorrecta

Se puntúa 0,00
sobre 1,00

Seleccione una:
a. Publicidad subliminal.

b. Publicidad emocional.
c. Publicidad ilícita.

d. Ninguna de las anteriores.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Publicidad ilícita.

Pregunta 10 La campaña publicitaria de Loewe “Colección Oro” consiguió que el spot subido a
Incorrecta Youtube se hiciera viral en prácticamente un día después de su comienzo y que se
convirtiese en trending topic en redes sociales. Sin embargo, las opiniones del
Se puntúa 0,00
público no fueron precisamente de halago sino todo lo contrario criticando
sobre 1,00
duramente la campaña. Teniendo en cuenta todo lo anterior, podemos decir que:

Seleccione una:
a. El público ha sido el medio y también el mensaje a través de sus
valoraciones principalmente de rechazo.
b. La campaña ha sido un fracaso.

c. El modelo aplicado a la estrategia creativa ha sido testimonial

estableciendo el enlace entre la marca y el público.
d. Ninguna de las anteriores.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: El público ha sido el medio y también el mensaje a través
de sus valoraciones principalmente de rechazo.
Pregunta 11 Conjunto de actividades y programas patrocinados por la empresa, como
Correcta actividades deportivas o visitas a las fábricas, con el fin de crear interacciones con la
marca es:
Se puntúa 1,00
sobre 1,00
Seleccione una:
a. Promoción de ventas.

b. Marketing directo.

c. Eventos y experiencias.

d. Publicidad.

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Eventos y experiencias.

Pregunta 12 Para respaldar los esfuerzos promocionales se utiliza:

Incorrecta
Seleccione una:
Se puntúa 0,00
sobre 1,00 a. Se intenta provocar poderosas emociones.
b. Se utiliza la estrategia de mensaje conativa.

c. Se utilizan mensajes preventivos.

d. No se utiliza la publicidad puesto que los consumidores pueden

desarrollar actitudes negativas hacia ella.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Se utiliza la estrategia de mensaje conativa.

Pregunta 13 La imagen corporativa:

Incorrecta
Seleccione una:
Se puntúa 0,00
sobre 1,00 a. Se compone de elementos tangibles, como, por ejemplo, bienes y servicios
vendidos o la publicidad y promoción aplicadas, e intangibles, como podrían ser
las políticas corporativas y de personal o la cultura del país y la localización de la
empresa.

b. Sirve como instrumento a través del cual la empresa puede ofrecer la

tranquilidad sobre las decisiones de compra.

c. Si es claramente definida, resume qué representa la empresa y la posición

que ha establecido.

d. Todas son correctas.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Todas son correctas.
Pregunta 14 ¿Cuándo se destinan menos fondos a la publicidad?
Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,00
sobre 1,00 a. En la fase inicial del ciclo de vida del producto.

b. Cuando las marcas están en la fase más madura de su ciclo de vida y existe
una gran diferenciación entre marcas rivales.

c. Cuando el proceso de toma de decisiones del cliente es complejo.

d. Ninguna de las anteriores.

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Cuando las marcas están en la fase más madura de su
ciclo de vida y existe una gran diferenciación entre marcas rivales.

Pregunta 15 Soportes publicitarios:

Incorrecta
Seleccione una:
Se puntúa 0,00
sobre 1,00 a. Es la oferta concreta de vehículos de difusión que ofrece cada medio al
mercado.

b. Se refieren a canales de difusión de los mensajes publicitarios.

c. Se refieren a la televisión, la radio y a la prensa impresa y digital.

d. Ninguna de las anteriores.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Es la oferta concreta de vehículos de difusión que ofrece
cada medio al mercado.
Pregunta 16 La campaña publicitaria “The planet's favourite hybrid” de Toyota de su modelo
Correcta híbrido Prius llega de manera directa al consumidor porque se centra en llamarle la
atención sobre la importancia del medioambiente. De hecho, la mayor parte del
Se puntúa 1,00
anuncio muestra las imágenes verdes y cuidadas del entorno en el que vivimos.
sobre 1,00
Junto con las imágenes se lanzan varios mensajes al consumidor, como “Todos
tenemos un coche que puede ayudar a salvar el planeta”. Pero la pregunta
importante que la marca plantea al consumidor es qué coche deberíamos conducir
y en quién podemos confiar. Y, acto seguido, sugiere el modelo híbrido más
respetuoso con el medioambiente Prius y cuenta un poco de la historia de su
fabricación, desarrollo y resultados (no contamina, ahorro en combustible, etc.).
¿Qué estrategia publicitaria principal utiliza la marca?

Seleccione una:
a. Emocional porque despierta los sentimientos de afecto y solidaridad.

b. Cognitiva, puesto que pretende mantener al consumidor informado acerca

del producto, demostrando la importancia para el medioambiente.
c. Se apoya en el objetivo de provocar un comportamiento como respuesta
del consumidor.

d. Ninguna de las anteriores.

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Cognitiva, puesto que pretende mantener al consumidor
informado acerca del producto, demostrando la importancia para el
medioambiente.

Pregunta 17 Indique cuál de las opciones NO se relaciona con el brief creativo:

Incorrecta
Seleccione una:
Se puntúa 0,00
sobre 1,00 a. Puede incluir algunas muestras de las propuestas audiovisuales y sus
aplicaciones.
b. Incluye la descripción de la empresa y/o del producto, el objetivo de la
campaña, el público al que se dirige la campaña, los competidores, el tema del
mensaje, el soporte y las limitaciones.

c. Es el documento interno de la propia agencia con que se inicia el proyecto

de planificación y diseño de campañas publicitarias.
d. Es la oferta de la creación de la campaña publicitaria en la que se
especifica el presupuesto por los servicios de la agencia y el calendario de pago.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Es la oferta de la creación de la campaña publicitaria en la
que se especifica el presupuesto por los servicios de la agencia y el calendario de
pago.
Pregunta 18 El mensaje corporativo:
Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,00
sobre 1,00 a. Es el mismo para todos los públicos que tiene la marca
independientemente de las características de estos públicos e intereses.

b. Se ciñe a un tema estrecho para concretar mejor la información y así

poder llegar al público específico de cada campaña, por tanto, debe ser original
e impactante.

c. Engloba la idea central que la empresa quiere trasmitir al público y la

forma en la que lo expresa.
d. Todas son correctas.

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Engloba la idea central que la empresa quiere trasmitir al
público y la forma en la que lo expresa.

Pregunta 19 La estrategia de mensaje afectiva de resonancia:

Incorrecta
Seleccione una:
Se puntúa 0,00
sobre 1,00 a. Expresa claramente opiniones, no hechos, por lo que no requiere
justificación.
b. Ayuda a conectar un producto con las experiencias del consumidor.

c. Se emplea para reforzar los sentimientos de felicidad y amistad.

d. Todas son correctas.

Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Ayuda a conectar un producto con las experiencias del
consumidor.
Pregunta 20 La eficacia de la publicidad:
Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,00
sobre 1,00 a. No depende de la duración de la campaña.

b. Depende únicamente del presupuesto asignado a la campaña.

c. Se apoya en algunos de la sencillez y coherencia visual de la campaña así

como en el posicionamiento uniforme del producto o de la marca.

d. Ninguna de las anteriores.

Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Se apoya en algunos de la sencillez y coherencia visual de
la campaña así como en el posicionamiento uniforme del producto o de la marca.