TEMA Nº 2

LA RADIO COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

MsC. Isaac Reque Torrico

 CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
APLICADAS A LA RADIO

CINCO RASGOS CARACTERÍSTICOS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

La comunicación social se entiende como una transmisión pública de

mensajes, indirecta y unilateral, realizada por medios técnicos y destinada a
un público disperso o colectividad.
G. Maletzke
“Pública”

No requiere la presencia de un conjunto de receptores limitado y definido de

modo personal.
CINCO RASGOS CARACTERÍSTICOS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

“Indirecta”

Media una distancia espacial o temporal entre los participantes de la

comunicación.

“Unilateral”
Apunta a la ausencia de intercambio de repuestas entre los que emiten y
los que perciben los mensajes. (?)

“Público disperso”

Colectividades que no forman cuerpos sociales duraderos sino que se

generan de vez en cuando, gracias a que un número de personas muestra
un interés común hacia determinados mensajes.
CINCO RASGOS CARACTERÍSTICOS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

Si bien la comunicación a través de la radio encaja con la descripción de

Maletzke, lo hace en términos muy generales ya que la radio posee
particularidades únicas respecto a los otros medios de comunicación.

MALETZKE Vs. RADIO

“La comunicación social es siempre una comunicación indirecta”

Ciertamente, media una distancia física entre los sujetos emisor y emisor.

Sin embargo, en la comunicación radiofónica no existe la distancia

temporal, sino solamente espacial.
MALETZKE Vs. RADIO

La radio se genera con frecuencia una aparente sensación de

comunicación directa: el oyente puede olvidar que se dirigen a él por un
medio técnico.

Por tanto, el proceso de comunicación a través de la radio es más parecido

al de la comunicación directa, cara a cara, o, al menos, a la menos
indirecta de ente todas las que se establecen en el conjunto de los medios
colectivos.
MALETZKE Vs. RADIO

“Toda comunicación social transcurre de modo unilateral”

La radio no es la excepción, sin embargo, sí es el medio que promueve

mayores grados de participación; ésta es inmediata o instantánea,
características imposibles en los medios impresos y más complicada y
menos habitual en la televisión.

La comunicación por radio ofrece una apariencia de ser recíproca.

Evidentemente, no lo es, pero es el medio que resulta menos unilateral.
MALETZKE Vs. RADIO

“Ya que lo expresado en la comunicación social no está dirigido a un

grupo delimitado, ni específicamente determinado en este sentido, la
comunicación social es fundamentalmente siempre pública”.

Sin embargo, genera una comunicación de carácter más íntimo, debido

a que la escucha es, generalmente, individual.
MALETZKE Vs. RADIO

El oyente que recibe el mensaje en soledad, tiene una falsa impresión que
el mensaje ha sido transmitido a un individuo en particular, él mismo.

La radio tiene, por tanto, una mayor cercanía psicológica basada en el

lenguaje de base oral.
MALETZKE Vs. RADIO

La comunicación radiofónica ofrece apariencia de privacidad porque se

realiza a través del menos público de los medios de comunicación.

En conclusión:

La radio resulta el menos indirecto, el menos unilateral y el menos (en

apariencia) colectivo de los medios, el aparentemente más personal y
“el medio de comunicación que mejor reproduce la relación
interpersonal”.
LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LA RADIO

LA RADIO EN PROCESOS REVOLUCIONARIOS

Queda en Europa el antecedente de “Radio Europe 1” en la revuelta

estudiantil de mayo de 1968.

En Bolivia destaca con notoriedad el caso de las Radios Mineras, en las

décadas del 60 y 70, auto gestionadas por los sindicatos mineros.

En Sucre, el caso más reciente es el protagonismo de Radio

Universitaria en los acontecimientos de la lucha por la Capitalía en
2007.
LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LA RADIO

EL DIRECTO

El directo ha incrementado la tiránica ley de la urgencia y el trabajo

en tiempo real.

Afecta la profundidad y dominio sobre la naturaleza de los

acontecimientos que se presentan.

CARÁCTER INFORMATIVO-ESPECTACULAR

Rasgo públicamente asumido al menos desde los complejos

eventos bélicos y propagandísticos de la guerra del Golfo, en 1991.
LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LA RADIO

Otro ejemplo:

El ataque a las torres gemelas de Nueva York el 11 de septiembre

de 2001.

SELECCIÓN DE CONTENIDOS DE INTERÉS

Cada vez es más común que “todo interese como contenido” para
los medios como una lucha constante por comunicarlo en el menor
tiempo posible a la mayor cantidad de gente posible. (1)
LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LA RADIO

Sin embargo, la radio no puede actuar intensivamente sobre una

universalidad de contenidos indiscriminada. Debe determinar el
tratamiento de los contenidos que realmente interesen a su audiencia.

RECREACIÓN DE LA REALIDAD

La radio recrea la realidad circundante para facilitar el diálogo social.

Actúa recogiendo los datos que faciliten la comprensión del entorno.

Todo esto para que el oyente pueda reconstruir la realidad con la

máxima fidelidad posible.
LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LA RADIO

CONFUSIÓN POR SATURACIÓN

Una superabundancia de elementos, puede constituirse más en un
factor de confusión que en un elemento de verosimilitud.

SITUACIÓN ACTUAL DE LA RADIO

La radio vive actualmente una segunda época de oro, debido a tres

factores:
1. El incremento constante de la audiencia.

2. La credibilidad que ha conquistado como medio de

comunicación.

3. Y su papel de líder en la creación de opinión pública.

LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LA RADIO

A pesar de ser un medio de alta credibilidad, promoción de

opinión pública y segundo en audiencia, factura menos en
publicidad que la prensa y la televisión.

El reto actual de la radio es hacer frente a un entorno cada vez más

informatizado y mejor tecnificado.