PROCESO DE GESTIÓN DE FORMACIÓN

PROFESIONAL INTEGRAL FORMATO GUÍA DE

APRENDIZAJE:
3.4 Actividad de aprendizaje 4. Proyectar documentos de control y seguimiento que
permitan medir el impacto de la campaña publicitaria, de acuerdo con los objetivos del
plan de marketing y la normativa vigente.

La empresa online colombiana de cosmética natural “Belleza al día” que vende productos
de belleza orgánicos como maquillaje, productos de limpieza facial y corporal, productos
para el cuidado del cabello y perfumería, requiere hacer el presupuesto del plan de medios
de acuerdo con el calendario de actuación y, finalmente, obtener métricas de los KPI en las
redes sociales en las cuales publicita.
Lo anterior, con el fin de medir el impacto de la campaña publicitaria diseñada por la
empresa, pues se espera que refleje conversiones, nuevas bases de datos, leads, gusto por
los contenidos, visitas, impresiones, ventas, etc.
Para el desarrollo de esta evidencia, diseñe los siguientes documentos de control y
seguimiento a la campaña para la empresa mencionada:
1. Calendario deactuación paraun mes depublicacionesen redes sociales, página weby
landing page.
2. Presupuesto para el plan de medios, de acuerdo con los medios, redes sociales y
herramientas de medición a utilizar, el cual no debe superar la suma de siete millones de
pesos ($7.000.000).
3. Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales para la empresa.

4. Relación de la normativa que aplica para el manejo de datos personales y comercio

electrónico.

Solución:
1:
Tener un calendario de contenidos para redes sociales te puede hacer la vida mucho más
fácil.
Cuando creas y publicas contenidos con prisa corres el riesgo de tener faltas de ortografía,
usar un tono no adecuado o tener otros errores. Resulta mucho más seguro y eficiente
destinar un tiempo específico a crear, editar, releer y programar tus publicaciones.

2:
Cómo puedes saber si mis acciones de marketing son efectivas para generar ingresos
Realizando un seguimiento de los costes y el retorno que obtienes. Es decir, necesitarás un
presupuesto de marketing.
Habitualmente las empresas elaboran un presupuesto de marketing después de realizar un
plan de marketing o incluyen este documento guía como apartado final dentro de él.

3:
Los KPIs, del inglés Key Performance Indicators, son datos o claves que te permiten conocer
la eficiencia y el rendimiento de una técnica o una estrategia de marketing en un entorno
concreto. Lo bueno de utilizar KPIs es la posibilidad de representar en números los
comportamientos sociales de los usuarios, lo que permite a la larga prevenir sus decisiones
y lograr así anticiparte para venderles el producto que buscaban.
El primer paso, previo a todo esto, es asegurarte de que tienes las redes sociales más
importantes y que las mantienes activas. Si no es así, debes contar con la ayuda de un
profesional que te ayude a configurar rápidamente tu presencia en redes y te abra cuentas
oficiales en Facebook, Twitter e Instagram.

4:
El comercio electrónico es el motor de la economía y los datos personales son la moneda
de la economía digital. El primero hace referencia a “la realización de actos, negocios u
operaciones mercantiles concertados a través del intercambio de mensajes de datos
telemáticamente cursados entre proveedores y los consumidores para la comercialización
de productos y servicios