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FACULTAD DE INGENIERÍA
NÚCLEO EXPERIMENTAL «ARMANDO MENDOZA»
INGENIERÍA DE PROCESOS INDUSTRIALES
EVALUACIÓN SOCIOECONÓMICA DE PROYECTOS DE INGENIERÍA
Bachilleres
Cámara, José C.I.V. 24.446.376
Padrón, Albeiro C.I.V. 21.269.263
Romero, Dorothy C.I.V. 20.770.212
Infante, Andry C.I.V. 25.542.258
Profesor:
Ing. Alejandro Labrador
Cagua, julio de 2019
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
Mercado Objeto
MAPLES DE HUEVOS
Descripción Bandeja o contenedor diseñado para proteger y preservar huevos de
gallina. Son fabricados a partir de cartones reciclados, agregándole al
balance positivo de su ciclo de vida su carácter biodegradable y 100%
reciclable, representando un bajo costo y versatilidad.
Presentación/ 30 unidades
Capacidad 15 unidades
Característica 29 cm de largo
s 30 cm de ancho
4 cm de altura
4,5 cm contenedor de cada unidad
29 cm de largo
15 cm de ancho
4 cm de altura
4,5 cm contenedor de cada unidad
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
Cilindros de cartón
Descripción Cilindros fabricados a partir de cartón reciclados para bases de rollos de
papel, plástico y aluminio, de material biodegradable y 100% reciclable,
de bajo costo y fácil manejo.
Presentación/ Papel higiénico
Capacidad Papel absorbente de cocina
Plástico auto adherible
Papel de aluminio
Característica 9,5 cm de alto
s 16,0 cm de circunferencia
0,1 cm de espesor
28,0 cm de alto
12,0 cm de circunferencia
0,1 cm de espesor
46,0 cm de alto
13,0 cm de circunferencia
0,1 cm de espesor
38,0 cm de alto
12,0 cm de circunferencia
0,1 cm de espesor
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
Cajas de embalaje
Descripción Envase especial diseñado para contener, proteger y preservar diversos
productos de acuerdo a las necesidades del cliente. Son fabricados a
partir de cartones reciclados, agregándole al balance positivo de su ciclo
de vida su carácter biodegradable y 100% reciclable, representando un
bajo costo y versatilidad.
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Fuentes Primarias
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
La fuente de información primaria del estudio será una muestra de quince (15)
organizaciones que, por su campo laboral, son potenciales clientes de la organización
Distribuidora y Almacenadora de Cartón de Aragua, C.A., seleccionadas de forma
equitativa entre los municipios José Ángel Lamas, Sucre y Girardot (posibles ubicaciones
de la planta principal del proyecto). Del instrumento empleado, se obtuvieron datos que
permitieron determinar la demanda y las potenciales necesidades o exigencias del mercado
estudiado, lo que permite enfocar los esfuerzos de la organización a los productos con
mayor interés y evaluar futuros proyectos viables de acuerdo a las necesidades de los
consumidores.
Encuesta
3. ¿Con qué frecuencia realiza la compra de las cajas, maples para huevos de gallina
o cilindros de cartón en su organización?
Semanal
Mensual
Bimestral
Trimestral
Semestral
Anual
4. ¿De cuánto es el mínimo (en toneladas) por cada solicitud de compra de cajas,
maples para huevos de gallina o cilindros de cartón en su organización?
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
Menor a 1 tonelada
1 tonelada
2 toneladas
3 toneladas
4 toneladas
5 toneladas
Mayor a 5 toneladas
Fuentes secundarias
Resultados de la encuesta
1. Tipo de mercado de la organización
1; 7%
2; 13%
5; 33%
Análisis 1. El treinta y tres por ciento (33%) de las organizaciones encuestadas expresaron
dedicarse a productos derivados del plástico. El veintisiete por ciento (27%) se dedica a
procesar derivados de gallinas. Un veinte por ciento (20%) se dedica a otros mercados
(distribución y venta de zapatos, fabricación de alimentos y medicinas). El trece por ciento
(13%) se dedica a productos derivados del papel. El siete por ciento (7%) restante de los
encuestados se dedica a fabricar y procesar productos de aluminio.
13; 87%
Sí No
Análisis 2. El ochenta y siete por ciento (87%) de las organizaciones encuestadas utiliza en
sus procesos cajas, maples para huevos de gallina o cilindros de cartón. El trece por ciento
(13%) restante utiliza envases o cilindros de otros materiales como plástico, madera o
aluminio.
3. ¿Con qué frecuencia realiza la compra de las cajas, maples para huevos de
gallina o cilindros de cartón en su organización?
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
4; 40%
3; 30%
2; 20%
5; 33%
2; 13%
1; 7% 3; 20%
2; 13%
4; 27%
5; 33%
Análisis 5. El treinta y tres por ciento (33%) de las organizaciones encuestadas poseen
proveedores de cajas, maples para huevos de gallina y cilindros de cartón en un estado
cercano a su ubicación. El veintisiete por ciento (27%) posee proveedores en el mismo
estado donde se encuentran sus instalaciones. Un veintisiete por ciento (27%) posee
proveedores en un estado lejano a sus instalaciones. Un trece por ciento (13%) posee
proveedores en la misma región o municipio donde se encuentran sus instalaciones.
Ninguno de los encuestados tiene proveedores en el exterior.
14; 93%
Sí No
Análisis 6. El noventa y tres por ciento (93%) de las organizaciones encuestadas poseen
proveedores estarían dispuesta a cambiar de proveedor por uno con un enfoque ecológico,
ubicado en el estado y con estándares de calidad y precios competitivos. El siete por ciento
(7%) no estarían dispuestos a cambiar de proveedor.
Análisis general: De acuerdo al análisis de la demanda, se puede inferir que existe una
demanda importante en la región de los productos ofrecidos por la Distribuidora y
Almacenadora de Cartón de Aragua, C.A. El estado Aragua, por su parque industrial y
comercial, es un mercado de interés para el proyecto; posee múltiples granjas de gallinas
ponedoras; industrias de alimentos, bebidas y productos farmacéuticos; y fábricas
procesadoras de pulpa de papel, derivados del plástico y aluminio; que, por su área de
trabajo, son potenciales clientes o consumidores de los productos ofrecidos (cajas, maples
para huevos de gallina y cilindros de cartón). Las empresas de la región, al buscar reducir
costos de traslado de materia prima (cartón), favorecen a los proveedores regionales (como
la Distribuidora y Almacenadora de Cartón de Aragua, C.A.) siempre que estos cumplan
con los estándares mínimos de calidad exigidos por su organización que, por la situación
país y la devaluación constante de la moneda, prefieren realizar pedidos periódicos y, en su
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
mayoría, a gran escala (de acuerdo a las capacidades de la organización), para evitar la
pérdida del capital (lo que representaría un constante ingreso de recursos al proyecto por
ventas de productos).
ANÁLISIS DE OFERTA
envolturas
Fuente: Asociación Venezolana de Productores de Pulpa Papel y Cartón
Según datos publicados por ProChile Caracas en 2009, en materia del cartón
corrugado el principal fabricante presente en Venezuela es Smurfit Cartón de Venezuela,
una filial del grupo Smurfit Kappa Group de origen irlandés, presente de forma estratégica
en diversos países de Centroamérica, América Latina y Europa. Las operaciones de esta
filiar están integradas estratégicamente con actividades productivas que comprenden la
siembra, cuidado y manejo de plantaciones forestales; capacitación técnica agroforestal en
sus escuelas técnicas; reciclaje de fibras secundarias; y la fabricación y venta de papel,
cartulinas, cartón y empaques con los más altos estándares de calidad y precios
competitivos por obtener su materia prima de forma interna sin necesidad de proveedores e
intermediarios.
Para el año 2009, Smurfit poseía una participación en el mercado del setenta por
ciento (70%) y era prácticamente la única empresa en Venezuela que obtenía su propia
materia prima para sus operaciones y proveer de esta materia prima a otras a otras empresas
corrugadoras, representando el proveedor del noventa y cinco por ciento (95%) del
mercado existente. Smurfit operaba en Venezuela con tres empresas fabricantes de cartón
corrugado: Smurfit, Corrugadora Suramericana y Corrugadora Latina (esta última cesó sus
operaciones en febrero de 2018).
fabricante de cajas de cartón corrugado; con una participación estimada en el mercado, para
2009, del diez por ciento (10%).
El Grupo Smurfit Kappa, que durante años lideró de forma consolidada el mercado de
pulpa de papel, cartulinas y cartón y sus derivados, luego del proceso de intervención
iniciado desde julio de 2018 por el gobierno de Venezuela, decidió abandonar sus
operaciones en Venezuela, ocasionando un declive en la producción del cartón y afectando
la oferta existente.
En este sentido, el proyecto de reciclaje de cartón contará con una oferta competitiva
ya que, en la región central, zona donde se centrará en el proyecto, cuenta con un gran
número de empresas dedicadas al procesamiento y fabricación materia prima y productos
derivados de la pulpa y pasta madera, de papel, cartón. El mercado, a pesar de estar
regulado por dependencias del Estado, cuenta con un gran número de productores y
distribuidores de gran prestigio tanto nacional como internacional, variando de acuerdo a la
filosofía de la empresa y su tamaño, la calidad del producto, sus precios y, por ende, su
preferencia por los consumidores.
Competidores
Competidores locales
(de acuerdo a posibles instalaciones del proyecto)
Por medio del análisis de la oferta, se pudo evaluar las características existentes en el
mercado del cartón y la competitividad existente. Existiendo una gran variedad de
productores y distribuidores de los productos estudiados en el caso de empaques y cajas
cartón corrugado, por su parte, es limitado el número de productores de maples para huevos
de gallina y cilindros de cartón en la región. A pesar de que existe un gran número de
fabricantes de productos derivados del cartón, en su mayoría dependen de la materia prima
del principal competidor a nivel nacional, el grupo Smurfit Cartón de Venezuela. En este
sentido, el proyecto de reciclaje de cartón no depende directamente de la materia prima
suministrada por Smurfit ya que está enfocado en reprocesar fibras de cartón, reduciendo
costos por materia prima y aportándole al producto un enfoque ecológico y autosustentable.
ESTRUCTURA DE COSTOS
Para encontrar nuestra estructura debemos hallar los costos directos e indirectos
asociados a nuestro proceso productivo. Esto se logra evaluando el proceso que conlleva el
reciclaje de cartón, el cual se podría agrupar en los siguientes pasos:
Presidente
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
Asesor
jurídico
Gerente general
Gerente de
Gerente de Gerente de Gerente de
Recursos
Administración Producción Almacén
Humanos
2 personal
administrativo
2 personal
1 personal de 4 obreros 2 obreros
administrativo
publicidad y
mercadeo
Capacidad de producción:
Costos de producción
Bolívares
Precio unitario de material (en toneladas) 650.000,00
Precio unitario de Mano de obra 19.125,00
Precio unitario de Carga Fabril 22.152,44
Evaluación Socioeconómica
Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo
Bolívares
Costo total unitario 691.277,44
Ganancia (40%) 276.510,976
Precio de venta unitario (Sin IVA) 967.788,416
MAPLES DE HUEVOS
Presentación/ 30 unidades 1.000.000,00 Bs./Tonelada
Capacidad 15 unidades 1.000.000,00 Bs./Tonelada
Cilindros de cartón
Presentación/ Papel higiénico 1.100.000,00 Bs./Tonelada
Capacidad Papel absorbente de cocina 1.100.000,00 Bs./Tonelada
Cajas de embalaje
Presentación/ Caja de zapatos 900.000,00 Bs./Tonelada
Capacidad Caja modelo A 900.000,00 Bs./Tonelada
REFERENCIAS
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Proyecto: Reciclaje de Cartón
Fase 1: Estudio de Mercadeo