PROGRAMA ACADÉMICO

DE LA
ESCUELA EN MARKETING DIGITAL
( EMDI)

Licenciatura en mercadotecnia digital

a) Presencial. (3 años)
El plan de estudios contiene los principales conceptos y herramientas de
Marketing:

• Segmentación del mercado.

• Posicionamiento del producto y/o servicio.
• Diseño de canales de distribución y estrategias de comunicación y precio
fundadas en el valor ofrecido a los clientes.
• Tendencias sociales, innovación, negocios digitales, gestión de marcas y
marketing directo.

Los estudiantes aprenden a: idear estrategias de negocios; sacar ventajas de las

nuevas tecnologías en las comunicaciones; construir el valor de las marcas en un
entorno globalizado y digitalizado; valuar el potencial del mercado y a desarrollar
productos y servicios.

1er cuatrimestre

 Contabilidad financiera

 Modelos de gestión de negocios

 Desarrollo social y científico

 Matemáticas aplicadas a los negocios

 Derecho y empresa

 Ciencia y técnica con humanismo

 2º cuatrimestre

 Gestión de costos y precios

 Estructuras organizacionales y gestión del conocimiento

 Tecnologías de información en las organizaciones

 Matemáticas financieras

 Entorno legal de los negocios

 Comunicación oral y escrita

3º cuatrimestre

 Información financiera para la toma de decisiones

 Comportamiento organizacional

 Economía de la empresa

 Estadística descriptiva aplicada

 Gestión del talento humano

 Ciudadanía y desarrollo sustentable

4º cuatrimestre

 Presupuestos

 Desarrollo del talento humano

 Análisis macroeconómico

 Estadística inferencial aplicada

 Comportamiento del consumidor

 Mercadotecnia e innovación

5º cuatrimestre

 Análisis multivariado

 Motivación y emoción

 Investigación y análisis de mercado

 Promoción y comunicación interactiva

 Herramientas y entorno de la comunicación virtual

 Mercadotecnia en las redes sociales

6º cuatrimestre

 Comercio electrónico

 Legislación de la publicidad

 Análisis cuantitativo de mercados

 Semiótica

 Publicidad y patrocinio

 Plataformas Web

7º cuatrimestre

 Estrategias de mercadotecnia

 Comunicación publicitaria
 Planeación y monitoreo de medios digitales

 Gestión estratégica de proyectos

 Administración de datos y estrategias de fidelización

 Plataformas de software libre y código abierto

8º cuatrimestre

 Relaciones públicas

 Diseño digital en la nube

 Diseño y comunicación en espacios abiertos

 Comunicación e imagen pública

 Investigación interactiva de mercados

 Mobile marketing

9º cuatrimestre

 Inteligencia comercial

 Emprendimiento e Innovación

 Gestión de la imagen corporativa

 Aplicaciones multimedia interactivas

 Mercadotecnia sustentable

 Desarrollo de productos digitales

 b) En línea. (3 años)
1er cuatrimestre
 Modelos de gestión de negocios
 Desarrollo social y científico
 Comunicación oral y escrita
 Matemáticas aplicadas a los negocios
 Ciencia y técnica con humanismo
2º cuatrimestre
 Contabilidad financiera
 Estructuras organizacionales y gestión del conocimiento
 Entorno legal de la empresa
 Matemáticas financieras
 Tecnologías de información en las organizaciones
3er cuatrimestre
 Gestión de costos y precios
 Información financiera para la toma de decisiones
 Comportamiento organizacional
 Estadística descriptiva aplicada
 Ciudadanía y desarrollo sustentable
4º cuatrimestre
 Economía de la empresa
 Presupuestos
 Gestión y desarrollo del talento humano
 Estadística inferencial aplicada
 Mercadotecnia e innovación
5º cuatrimestre
 Comportamiento del consumidor
 Motivación y emoción
  Promoción y comunicación interactiva
 Investigación cualitativa y cuantitativa de mercados
 Herramientas y entorno de la comunicación virtual
6º cuatrimestre
 Mercadotecnia en las redes sociales
 Fundamentos de comunicación visual y semiótica
 Publicidad y patrocinio
 Comunicación publicitaria
 Plataformas web
7º cuatrimestre
 Gestión estratégica de proyectos
 Legislación de los medios de comunicación y de la publicidad
 Comercio electrónico
 Administración de datos y estrategias de fidelización
 Planeación y monitoreo de medios digitales
 Estrategias de mercadotecnia
8º cuatrimestre
 Comunicación e imagen pública
 Relaciones públicas
 Diseño digital en la nube
 Diseño y comunicación en espacios abiertos
 Plataformas de software libre y código abierto
 Investigación interactiva de mercados
9º cuatrimestre
 Mobile marketing
 Gestión de la imagen corporativa
 Emprendimiento e innovación
 Aplicaciones multimedia interactivas
  Desarrollo de productos digitales
 Seminario de mercadotecnia digital y publicidad

Plan de Estudios
La estructura y materias del Curso de Experto en Marketing Digital está
organizada de la siguiente manera:
El temario del Programa se divide en cuatro bloques:
1. Estrategia Digital.
 El entorno del cambio. La publicidad del incordio.
 Fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F's.
 Nuevos modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia.
 Caso Práctico.
2. Marketing de Buscadores
 Introducción al marketing de búsqueda y keyword research.
 SEO Básico: On Page y Redacción SEO.
 Introducción al SEM y Estructuras de campaña.
 Caso Práctico.
3. Métricas, Analítica y Dashboard
 Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?
 Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web.
 Controlling: Dashboards y Kpis.
 Casp Práctico.
4. Traffic y Display
 Display (PPC y Programática)
 Email marketing.
 Business Development y Afiliación.
 Caso Práctico
Diplomados en:
Marketing digital
 Modalidad: En línea
 Descuento: A egresados y convenios empresario

Objetivo del Programa:

Al finalizar el diplomado, el participante deberá ser capaz de planear y desarrollar

campañas de marketing en internet.

Justificación y antecedentes:

Existen muchos cursos y diplomados de Marketing Digital en el mercado, tanto

presenciales como en línea. Los ejecutivos y emprendedores, que no dominan el
marketing digital, se topan con programas muy teóricos, muy especializados, muy
rígidos o demasiado extensos para ellos, que requieren algo sencillo de entender y
de aplicación inmediata.

Beneficios:

 El participante deberá ser capaz de hacer un plan de marketing.

 El participante deberá ser capaz de desarrollar e implementar una campaña
de marketing digital

Diferenciación.

Existen muchos cursos y diplomados de Marketing Digital en el mercado, tanto

presenciales como en línea. Los ejecutivos y emprendedores, que no dominan el
marketing digital, se topan con programas muy teóricos, muy especializados, muy
rígidos en tiempos o demasiado extensos.Este diplomado es sencillo de entender
y de aplicación inmediata. Ofrece el mejor balance para poder desarrollar “un plan
de marketing y ejecutar un plan de marketing online”.

¿A quién está dirigido?

  Ejecutivos de empresas encargados de desarrollar planes de marketing
dentro de sus empresas, que no tengan conocimientos accionables de
marketing o de marketing digital.
 Emprendedores que no tengan conocimientos básicos de marketing, ni de
marketing digital.
 Ejecutivos de cualquier empresa fabricante de productos/servicios que
deseen proyectar su carrera en áreas de marketing, a través de
conocimientos accionables de marketing y marketing digital.

Plan de estudios:

01 - Plan de marketing y campaña 360°.

Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de desarrollar un plan de

marketing y un plan preliminar de marketing digital

02 - Bases del marketing digital y seo.

Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de establecer e

implementar estrategias básicas de diseño y desarrollo de un sitio WEB, así como
de SEO (Search Engine Optimization)

03 - Pay per click y email marketing.

Comprender los nuevos procesos de la autoridad en materia de revisiones

electrónicas, su atención y en defensa por parte de los contribuyentes.

04 - Marketing en redes sociales.

Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de establecer e

implementar estrategias de Marketing en redes sociales

05 - Marketing de contenidos.

Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de establecer e

implementar estrategias de Marketing de Contenidos.

06 - Planeación y producción de contenidos en video.

Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de planear y producir

videos sencillos para su Marketing de Contenidos.
07 - Conclusión y presentación de proyecto aplicado.

Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de presentar su plan de

Marketing Digital totalmente terminado.

Diplomado
Promoción de una empresa en línea.
Diplomado en:
Creación y manejo contenido digital
Cada contenido está lo suficientemente desglosado como holístico, es decir,
ningún módulo depende de otros y, por ende, puede actuar por sí solo, pues está
lo más completo posible como unidad de conocimiento (presentación, objetivos,
competencias, metodología, contenidos, material complementario, estudios de
caso, sistemas de evaluación, bibliografía), de tal manera que como unidad
semánticamente independiente puede acomodarse en otra estructura y hasta
proponer un nuevo curso. Todo lo anterior, con miras a dar respuesta al cliente,
atendiendo a sus necesidades.
Módulo 1. Hipermedia visual
Módulo de introducción a la comunicación gráfica y a los elementos básicos de la
hipermedia: la imagen y el video. Se dan los fundamentos para su creación,
edición y composición, cuando se articulan en procesos de ideación y desarrollo
de contenidos digitales.
o Introducción a herramientas gráficas: desarrollo de habilidades para
esbozar o esquematizar ideas, a través de técnicas de bocetación y
representación, mediadas por herramientas de edición de imagen y
formas digitales.
o Fotocomposición digital (fotografía y video): edición desde material
fotográfico hasta videos cortos.
o Animación y motion graphics: presentación de conceptos básicos de
animación digital. Animaciones tipo motion graphics para la
graficación de contenidos audiovisuales.

Módulo 2. Entornos digitales

Este módulo representa un escenario teórico-práctico, con conceptos tales como:
arquitectura de información, el objeto como interfaz, usabilidad, y formatos web
actuales, como: sitio web, red social, espacio de e-learning, plataformas
(responsive). Estos conceptos se aplican en ejercicios prácticos, en distintos
escenarios digitales. Así mismo, se reflexiona acerca del rol que debe cumplir un
profesional en socialmedia y community manager.
o Introducción a las interfaces
o Users interfaces-UI
o Users experience-UX
o Prototipado y testeo de interfaces
o Socialmedia

Módulo 3. Industrias creativas

Aquí se evidencian las posibilidades de emprender con la identificación de ideas
de negocio en medios digitales. Desarrollo de procesos de prototipado rápido, que
permiten validar el impacto de un producto o servicio con los usuarios y clientes
potenciales.
o Economía naranja: Cómo se articulan la creación artística, cultural y
creativa con la economía actual.
o Modelos de emprendimiento digital: clase magistral con ejemplos de
negocios y casos de emprendimiento digital, a partir de la creación
de nuevos medios. Modelo Canvas.
o Propiedad intelectual: derechos morales y patrimoniales de las
creaciones digitales; modelos de registro para contenidos digitales:
copyright, copyleft, licencias creative commons. Regulación en
Colombia e implicaciones legales.

Módulo 4. Proyecto design thinking

El objetivo es comprender el Design Thinking como un proceso cognitivo
estructurado y centrado en el ser humano que genera innovación en diversos
campos profesionales. Así, el estudiante desarrolla capacidades técnicas y de
gestión por medio de herramientas que se articulan en un proceso de pensamiento
de diseño en contenidos digitales. Esto se implementa en un caso real, proyectual.
o Importancia del Design Thinking como proceso proyectual y creativo
o Comprensión de sus faces y técnicas
o Experimentación con reto real