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Sabes que los comentarios de los clientes son importantes y que, para evaluar su
satisfacción y lealtad, necesitas conocer qué piensan realmente de tu producto o servicio.
Entonces, ¿cómo puedes obtener esa información? Una de las mejores maneras de hacer
es a través de una encuesta para tus clientes. Una vez que sepas cómo crear una
encuesta, es posible que te cuestiones qué tipo de preguntas debes hacer; pero antes de
comenzar, primero piensa qué información estás tratando de averiguar. Veamos:
Una encuesta efectiva es simple, concisa y está organizada en un orden lógico. Contiene
un equilibrio de preguntas de respuesta corta y de opción múltiple, cuyo resultado es la
obtención de información específica del participante. Además, las preguntas deben ser
opcionales y estar formuladas de una manera que evite sesgos.
Elegir las preguntas correctas puede ser difícil porque deseas asegurarteDownload
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de quefor
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encuesta tenga un balance uniforme de diferentes tipos de cuestionamientos.
Sigue leyendo esta publicación de blog para conocer los diferentes tipos de preguntas de
una encuesta, qué información pueden brindarte y ejemplos de cada una, junto con
algunas de las mejores prácticas a seguir.
6. Preguntas dicotómicas.
7. Preguntas cerradas.
8. Preguntas abiertas.
Las preguntas de opción múltiple se encuentran entre los tipos más populares
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de
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preguntas de encuesta porque son fáciles de completar para los encuestados y los
resultados brindan datos limpios que son fáciles de dividir y analizar. Haz preguntas de
opción múltiple para conocer la información demográfica de tus clientes, el uso de
productos o servicios y las prioridades de los consumidores.
Respuesta única:
Las preguntas de opción múltiple de respuesta única solo permiten a los encuestados
seleccionar una respuesta de una lista de opciones. Estas aparecen con frecuencia como
botones circulares, en los que los encuestados pueden hacer clic.
Respuesta múltiple:
Las preguntas de respuesta múltiple permiten a los encuestados seleccionar todas las
respuestas que consideren pertinentes de una lista de opciones. Estas aparecen con
frecuencia como casillas de verificación que los encuestados pueden elegir.
Las preguntas de una encuesta de escala de rating o calificación son útiles para medir el
progreso a lo largo del tiempo. Si envías al mismo grupo una escala de rating varias veces
durante un lapso, podrás medir si el sentimiento tiene una tendencia positiva o negativa.
Utiliza preguntas de escala de rating para medir el Net Promoter Score (NPS) de tu
empresa.
Las preguntas para una encuesta de ranking piden a los encuestados que clasifiquen una
variedad de opciones de respuesta diferentes, en términos de prioridad relativa o
importancia para ellos. Las preguntas de ranking brindan retroalimentación cualitativa
sobre el grupo de encuestados, pero no ofrecen el «porqué» detrás de la elección que
hayan hecho.
Por ejemplo, una pregunta diferencial semántica podría preguntar: «En una escala del 1 al
5, ¿cómo evaluaría el servicio que recibió?», siendo 1 «terrible» y 5 «excepcional». Estas
preguntas tienen el propósito de evaluar las respuestas rápidas de los encuestados, pero
pueden ser más difíciles de analizar que las respuestas más sencillas.
Tanto la escala Likert como las preguntas diferenciales semánticas se formulan en una
escala que los encuestados deben evaluar, pero la diferencia radica en cómo se formulan
las preguntas. En el caso de la encuesta en escala Likert, a los encuestados se les presenta
una declaración con la que deben estar de acuerdo o en desacuerdo. Con las preguntas de
la encuesta diferencial semántica se pide a los encuestados que completen una oración, y
cada extremo de la escala consta de palabras o frases diferentes y opuestas.
6. Preguntas dicotómicas
Las preguntas de encuestas dicotómicas ofrecen solo dos respuestas entre
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las que los
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encuestados deben elegir. Estas preguntas son rápidas y fáciles de responder para los
encuestados y para que tú las analices, pero tampoco dejan mucho espacio para la
interpretación.
Utiliza preguntas dicotómicas para obtener datos más claros que sean rápidos y fáciles
de analizar.
7. Preguntas cerradas
Las preguntas cerradas son aquellas que tienen un número determinado de respuestas
entre las que los encuestados deben elegir. Ya sea que las opciones sean múltiples o solo
dos, las preguntas cerradas deben responderse a partir de un conjunto de opciones
proporcionadas por el creador de la encuesta.
8. Preguntas abiertas
Cuando los tipos de encuestas anteriores tienen respuestas cerradas que ingresan como
diferentes opciones para elegir, las preguntas abiertas suelen ir acompañadas de un
cuadro de texto vacío, donde el encuestado puede escribir una respuesta.
Sugerimos incluir preguntas abiertas junto con al menos otra pregunta cerrada, con el fin
de recopilar datos que puedas analizar y pronosticar a lo largo del tiempo, así como
obtener esos valiosos insights o datos cualitativos directamente del cliente.
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2. Escala de puntuación
A continuación, se muestra un ejemplo de una pregunta para una encuesta de escala de
rating en un formato de uso frecuente: NPS.
3.<1Escala
min remainingde Likert Download for Later
4. Ranking
A continuación puedes ver un ejemplo de una pregunta de encuesta de ranking:
6. Dicotómico
Observa un ejemplo de una pregunta dicotómica en una encuesta:
7. Respuesta cerrada
A continuación, se muestra un ejemplo de una pregunta de encuesta de opción múltiple
cerrada:
8. Respuesta abierta
Finalmente, mira este ejemplo de una pregunta abierta que podrías incluir en una
encuesta:
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A continuación, encontrarás tips para que tus preguntas de encuestas sean mejores y más
precisas.
Esta es una pregunta parcial porque es posible que al encuestado no le guste usar
HubSpot, por lo que es posible que una lista de diferentes herramientas de software no
refleje con precisión la respuesta verdadera. Esta pregunta podría mejorarse ofreciendo
una respuesta que permita al encuestado no tener una herramienta favorita.
Estas preguntas no son objetivas y es probable que los encuestados respondan de cierta
manera basándose únicamente en la redacción de la pregunta, lo que hará que los
resultados no sean confiables. Para evitar esto, mantén las preguntas de la encuesta
claras y concisas, dejando poco espacio a los sesgos, o haz que alguien que no esté
familiarizado con la encuesta la revise y escucha sus comentarios.
Esta es una pregunta complicada porque es posible que el encuestado no vea juegos
deportivos. La pregunta de la encuesta debería incluir una opción de respuesta como «No
veo juegos deportivos» para ser objetiva.
Esta pregunta asume que el encuestado posee una computadora portátil,
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cuando podría
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estar respondiendo a la encuesta por teléfono o un dispositivo compartido. Entonces, para
enmendar la pregunta del ejemplo anterior, las opciones de respuesta tendrían que incluir
«No tengo una computadora portátil» para evitar conjeturas.
En su lugar, procura una redacción neutral de las preguntas y deja que las diferentes
opciones tengan en cuenta la variabilidad de los encuestados.
Esta pregunta de la encuesta asume que el encuestado está familiarizado con ambos
acrónimos, así como con el índice como métrica empresarial, lo que puede no ser el caso.
Si la pregunta de la encuesta incluye acrónimos, abreviaturas o cualquier palabra
específica de un léxico, simplifícala para garantizar una mayor comprensión. Esta
pregunta debe desglosar las definiciones de estos términos y proporcionar una opción de
respuesta que dé cuenta de que el encuestado no tiene esos datos a la mano.
serán engañosos. Aquí hay un ejemplo de una pregunta de encuesta de Download
doble filo:
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En su lugar, formula dos preguntas de encuesta distintas. De esa manera, los encuestados
no se confundirán y los datos resultantes serán claros para ti.
El otro beneficio de incluir esta opción es que puedes medir la capacidad para escribir una
encuesta. Si los clientes continúan dejando preguntas en blanco, sabrás que se debe a
la redacción o a su estructura. Luego, puedes volver a evaluar el diseño de tu encuesta y
optimizarlo para lograr una mejor participación.
10. Prueba
<1 min remaining tu encuesta Download for Later
Probar tus preguntas es una de las mejores formas de ver si tu encuesta es efectiva o no
con tu base de clientes. Puedes publicar versiones anteriores de tu encuesta para ver
cómo reaccionan los participantes a tus preguntas. Si tienes poca participación o
comentarios deficientes, puedes modificar tu encuesta y corregir los obstáculos para
los usuarios. De esa manera, te asegurarás de que tu encuesta sea perfecta antes de
enviarla a todas las partes interesadas.
Ya tienes todo para iniciar las preguntas de tus encuestas. Además, con el Software para
feedback de clientes de HubSpot tendrás no solo una herramienta de encuestas
poderosa, sino un seguimiento efectivo de tus indicadores clave de atención al cliente.
Topics: Encuesta
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