Teoría de

los dos
pasos
Franchesca Sánchez y Ramón Taveras
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 Historia detrás de la
teoría
Paul Lazarfsfeld Elihu Katz

La teoría nació en el marco de los

estudios del efecto que causaban
los medios de comunicación en
las elecciones.
¿Qué dice la
teoría de los
dos pasos?
Es una teoría de la comunicación
que propone que el mensaje pase
del medio de comunicación a
manos de líderes de opinión,
quienes influyen en una
comunidad y se encargan de
comunicar el mensaje dado,
además agregan que la
influencia es una clave que
utilizan estos líderes para influir
en las decisiones o el
comportamiento de personas.
 Líder de opinión
‘‘El líder de opinión es una persona que, en un grupo determinado,
ejerce una mayor influencia por su estatus de experto y fuente fiable.’’
(Administrator, 2022).

Un lÍder de opinión debe de

comunicar sus ideas de forma
eficaz.
 Una característica importante de estos
líderes es su disposición a comprender
con facilidad las nuevas ideas y
conceptos. tienen una mente abierta y
receptiva a la información, lo que les da el
poder de procesarla y articularla de
manera eficiente.
 Líderes de opinión

El pastor de tu iglesia
El presidente de tu
club deportivo
Tu profesor

Recordemos que los líderes de opinión son

Un político de tu personas con acercamiento primario que
país o ciudad influyen en un grupo de personas.
Los dos pasos
1. Los medios de comunicación
transmiten el mensaje por
diferentes medios.
2. Los líderes de opinión reciben el
mensaje, informan a la gente
común, generando un impacto en
las actitudes y el comportamiento
de estos.
Características
de esta teoría Influencia en la acción: en este método se
lleva a cabo la influencia mediante los
líderes de opinión de la manera que
escuchamos el mensaje por parte de este
emisor y en la mayoría de los casos nos
acomodaremos a su lado, a su opinión.

Comunicación interpersonal: en la teoría se

comunican entre personas, entre los lideres
de opinión y el público.

Persuasión interpersonal: La teoría

reconoce que la persuasión interpersonal,
ejercida por los líderes de opinión, tiene un
impacto más significativo en la formación
de opiniones y decisiones que la influencia
directa de los medios.
Gracias por ver