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Según lo señalado por Porter (1986) el concepto de “cadena de valor” permite identificar
formas de generar más beneficio para el consumidor y con ello obtener ventaja competitiva. El
concepto radica en hacer el mayor esfuerzo en lograr la fluidez de los procesos centrales de la
empresa, lo cual implica una interrelación funcional que se basa en la cooperación.
El punto de partida del concepto del análisis de la cadena de valor de Porter lo encontramos en
su primer libro Competitive Strategy (Estrategia Competitiva) publicado en 1980, donde
identificaba dos fuentes separadas y fundamentales de ventaja competitiva: el liderazgo en
costo bajo y la diferenciación. Porter enfocó su nuevo concepto, argumentando que el
liderazgo en costo bajo o la diferenciación dependía de todas aquellas actividades discretas
que desarrolla una empresa y que separándolas en grupos estratégicamente relevantes la
gerencia podría estar en capacidad de comprender el comportamiento de los costos, así como
también identificar fuentes existentes o potenciales de diferenciación.
Análisis de la cadena de valor
1. El liderazgo en costes.
2. El liderazgo en diferenciación.
La ventaja competitiva implica la existencia de una actividad que la empresa realiza de forma
exclusiva o más eficiente que la competencia, y que es percibida como importante por los
clientes.
Un buen sistema de monitoreo se ocupa de medir el progreso del desarrollo frente a metas
donde le permite al gerente ver si el proyecto aún marcha según lo programado, o si se
necesita tomar medidas correctivas. La base del monitoreo y la medición de los resultados se
establece desde el mismo comienzo de una iniciativa de desarrollo de cadenas de valor
definiendo criterios de selección y fijándose objetivos (marco estratégico). Esto afecta la
elección de los indicadores seleccionados para el monitoreo y la evaluación.
Un sistema de monitoreo y medición de los resultados examina los avances en cuatro áreas:
• Resultados: los efectos probables o logrados a corto y medio plazo de los productos de una
intervención, tales como la sensibilización ante las oportunidades de ingresos y de empleo en
un sector de negocio en particular.
• Impacto: el impacto examina el logro general a largo plazo y el desarrollo estratégico de los
objetivos, tales como la reducción de la pobreza o la generación de ingresos y la creación de
empleo.