Nombre: Israel Alexander

Quinatoa Albán

Materia: Gestión de la innovación

Actividad autónoma Nº2

Realizar flashcards donde se defina cada tipo de

innovador en la curva de la innovación, 5 estrategias
de comunicación específicos para cada tipo

Quito, 15 de mayo de 2023

ACTIVIDAD N°2
 Realizar 5 estrategias con cada grupo de actores del modelo de difusión de las innovaciones.

Tema: Envoltorios de dulces compuestos de madera que se conviertan en abono

 Innovadores
 Estrategia 1
Título de la estrategia: Demostraciones
Descripción: Llevar a cabo demostraciones sobre el producto en ferias,
eventos y comunidades donde los innovadores estén presentes
para así dar demostraciones sobre cómo funcionan los
envoltorios de madera y poder destacar sus beneficios
ambientales.
Objetivo: Generar interés sobre el producto para tener más aplicación en
el mercado
Responsable(s):
Frecuencia: Cada 6 meses o anualmente
Cantidad Detalle Total
1 Puesto en la feria o evento $300
1 Pago al demostrador del $100
Presupuesto:
producto
1 Arreglo adecuado del puesto $200
$600
Desarrollo de la 1. Mantener conversaciones con los dueños de ferias o
estrategia: eventos para pagar por un puesto
2. Contratar al demostrador para el producto
3. Comprar los arreglos adecuados para el puesto en la
feria o evento
Referencia gráfica:

 Estrategia 2

Título de la estrategia: Conferencias

Descripción: Participar o realizar conferencias relacionadas a la innovación y el
medio ambiente, donde se pueda atraer el interés de los
innovadores para tener la oportunidad de presentar nuestro
producto.
Objetivo: Dar a conocer nuestro producto y generar conciencia sobre el
medio ambiente
Responsable(s):
Frecuencia: Mensualmente o cada 3 meses
Presupuesto: Cantidad Detalle Total
1 Inscripción para dar la $150
 conferencia
1 Viaje y alojamiento $100
$250
Desarrollo de la 1. Mantener conversaciones con los organizadores de lugar
estrategia: para las conferencias
2. Inscribirse para tener un puesto entre los conferencistas
3. Prepararse para dar la conferencia
4. Buscar un lugar adecuado para alojarse
Referencia gráfica:

 Estrategia 3
Título de la estrategia: Alianzas con investigadores
Descripción: Mediante colaboraciones con investigadores se podría realizar
publicaciones o dar a conocer científicamente sobre los
envoltorios de madera ayudando así a la credibilidad del
producto generando la atención de los innovadores
Objetivo: Hacer uso de la experiencia y conocimientos de los
investigadores para obtener una validación eficaz de nuestro
producto en el mercado
Responsable(s):
Frecuencia: Cada 6 meses o anualmente
Cantidad Detalle Total
1 Dinero para la investigación $500
Presupuesto: 1 Costos de las publicaciones de $300
la investigación
$800
Desarrollo de la 1. Buscar y elegir a los investigadores para nuestro
estrategia: producto
2. Adquirir los instrumentos de investigación
3. Revisar la investigación de nuestro producto
4. Lanzar públicamente la investigación de nuestro
producto por los canales adecuados
Referencia gráfica:

 Estrategia 4
Título de la estrategia: Comunidades en línea
Descripción: Unirse o crear comunidades en línea que estén relacionas o
traten sobre la sostenibilidad y la innovación para así poder
participar activamente en sus foros, debates y hacer el uso de
información valiosa sobre los envoltorios de madera esto
permitirá conectar con los innovadores interesados
Objetivo: Crear y sostener una comunidad en línea que esté informada,
interesada y conectada con nuestro producto para obtener
audiencia e interés de más personas
Responsable(s):
Frecuencia: Cada 2 o 3 días
Cantidad Detalle Total
1 Promociones de las $100
Presupuesto: publicaciones que hagamos en
nuestras comunidades
$100
Desarrollo de la 1. Crear un perfil para la realización de grupos en las redes
estrategia: sociales
2. Hacer publicaciones sobre nuestro producto en los
grupos que hemos creado
3. Invitar gente mediante nuestras publicaciones
4. Hacer debates, juegos o foros que tengan que ver con
nuestro producto
5. Hacer promociones de nuestras publicaciones
Referencia gráfica:

 Estrategia 5
Título de la estrategia: Promociones en plataformas en línea
Descripción: Hay que saber que los innovadores principalmente suelen estar
activos en plataformas en línea y redes sociales como Facebook,
YouTube, Twitter, etc. Se podría utilizar estas plataformas para
compartir contenido relevante, como estudios de caso, videos
instructivos y testimonios de expertos sobre los envoltorios de
madera para así poder generar interés
Objetivo: Aumentar la visibilidad, generar interés y fomentar la
participación en base a nuestro producto
Responsable(s):
Frecuencia: Semanalmente o mensualmente
Presupuesto: Cantidad Detalle Total
1 Costos de publicidad $200
1 Costos del contrato de $500
empleado de marketing y
seguimiento de la publicidad
 $700
Desarrollo de la 1. Realizar los anuncios y materiales publicitarios
estrategia: 2. Realizar la correcta publicidad mediante el empleado de
marketing
3. Verificar la correcta publicidad
4. Realizar el seguimiento y verificar los resultados
Referencia gráfica:

 Primeros Usuarios
 Estrategia 1
Título de la estrategia: Acceso anticipado
Descripción: Realizar un evento exclusivo para primeros usuarios, esto
permitirá a este grupo probar y experimentar los envoltorios de
madera mucho antes que el resto de personas
Objetivo: Obtener valiosos comentarios de grupos selectos que prueben
nuestro producto para así identificar donde mejorar y hacer los
ajustes necesarios antes de lanzarlo totalmente al mercado
Responsable(s):
Frecuencia: Semanalmente
Cantidad Detalle Total
1 Diseñador y organizador de $600
eventos
1 Selección de los usuarios para $300
Presupuesto: este evento
1 Recopilación y $300
almacenamiento de los
comentarios y opiniones
$1200
Desarrollo de la 1. Contratar al diseñador y organizador del evento
estrategia: 2. Hacer la selección de los usuarios y realizar las
invitaciones a nuestro evento
3. Recopilar las opiniones de nuestros usuarios
4. Verificar las opiniones y observas si se debe mejorar en
algún aspecto del producto
Referencia gráfica:
  Estrategia 2
Título de la estrategia: Promociones y descuentos
Descripción: Ofrecer descuentos exclusivos para los primeros usuarios como
ofertas de compra, envíos gratuitos o promociones en los precios
Objetivo: Incentivar a los primeros usuarios con nuestras promociones
para que prueben nuestro producto
Responsable(s):
Frecuencia: Semanalmente o cada 15 días
Cantidad Detalle Total
1 Descuentos y promociones $500
1 Envíos de los productos $1500
Presupuesto: 1 Marketing sobre las $500
promociones
1 Profesional en marketing $700
$2700
Desarrollo de la 1. Realizar la logística para poder hacer las promociones y
estrategia: descuentos
2. Contratar choferes y empleados para realizar los envíos
3. Contratar el profesional de marketing
4. Realizar la publicidad sobre las promociones exclusivas
de nuestro producto
Referencia gráfica:

 Estrategia 3
Título de la estrategia: Colaboraciones con influencers
Descripción: Colaborar con influencers del sector, influencers de YouTube, Tik
Tok o de la farándula
Objetivo: Aumentar la visibilidad de nuestro producto creando credibilidad
mediante los influencers mediante esto impulsar las ventas y
crecimiento de nuestro producto.
Responsable(s):
Frecuencia: Cada 15 días o mensualmente
Cantidad Detalle Total
1 Pago a los influencers $1000
1 Muestras del producto a los $500
influencers
Presupuesto:
1 Costos de la producción del $1000
contenido
1 Costos de la publicidad $1000
$3500
Desarrollo de la 1. Mantener conversaciones con los influencers adecuados
estrategia: y realizar el contrato
2. Dar los productos necesarios a los influencers y la
capacitación necesaria
3. Contratar la producción para la publicidad
4. Realizar la publicación del producto
5. Pagar la publicidad
Referencia gráfica:

 Estrategia 4
Título de la estrategia: Membresía Premium
Descripción: Programa de membresía exclusiva para usuarios especiales que
deseen acceder al contenido exclusivo del producto así también
como a los beneficios, regalos o eventos privados
Objetivo: Crear usuarios fieles al producto que recomienden el mismo
mediante promoción boca a boca para así incrementar las ventas
Responsable(s):
Frecuencia: Mensualmente
Cantidad Detalle Total
1 Desarrollo del programa $600
Presupuesto: 1 Los beneficios y recompensas $600
1 Gestión y mantenimiento $450
$1650
Desarrollo de la 1. Contratar un desarrollador para el programa
estrategia: 2. Poner en funcionamiento el programa
3. Dar a conocer los beneficios y recompensas que se
ofrece sobre el producto en la membresía Premium
4. Gestar y mantener el programa con un mantenimiento
constante
Referencia gráfica:

 Estrategia 5
Título de la estrategia: Muestras gratuitas
Descripción: Ofrecer muestras gratuitas a los primeros usuarios para que
puedan experimentar y probar de ellos
Objetivo: Mostrar la calidad y beneficios de nuestro producto para así
 incentivar a más gente a adquirirlo
Responsable(s):
Frecuencia: Mensualmente
Cantidad Detalle Total
1 Costos de producción $1000
1 Publicidad sobre las muestras $500
Presupuesto: gratuitas
1 Análisis de los resultados y $500
opiniones
$2000
Desarrollo de la 1. Mano de obra para la producción de las muestras
estrategia: gratuitas
2. Pago para la publicidad de las muestras gratuitas
3. Contratar analista para los resultados
Referencia gráfica:

 Mayoría temprana
 Estrategia 1
Título de la estrategia: Generación de contenido educativo
Descripción: Crear contenido educativo de calidad, como guías, blogs, mini
juegos o videos, que expliquen los beneficios de los envoltorios
de madera y cómo se convierten en abono.
Objetivo: Informar y dar a conocer los beneficios de usar los envoltorios de
madera y la realización del compostaje
Responsable(s):
Frecuencia: Mensualmente
Cantidad Detalle Total
1 Producción del contenido $1000
Presupuesto: 1 Promoción y distribución del $1000
contenido
$2000
Desarrollo de la 1. Contratar el productor o desarrollador
estrategia: 2. Producir el contenido
3. Establecer los medios para la promoción del contenido
Referencia gráfica:

 Estrategia 2
Título de la estrategia: Demostraciones en espacios de centros comerciales
Descripción: Establecer una isla o kiosco comercial en los pasillos de los
principales centro comerciales de la ciudad donde se realicen
demostraciones de nuestro producto
Objetivo: Dar a conocer los envoltorios de madera mostrando sus
beneficios y características para impulsar las ventas del mismo
Responsable(s):
Frecuencia: Diario
Cantidad Detalle Total
1 Kiosco comercial $5000
1 Personal que atienda el kiosco $450
Presupuesto:
1 Materiales y productos para el $500
kiosco
$5950
Desarrollo de la 1. Hacer la compra y adquisición del kiosco
estrategia: 2. Contratar el personal para atender el kiosco
3. Hacer el diseño adecuado del kiosco relacionado a
nuestro producto
4. Llamar la atención de los clientes y las personas a
nuestro kiosco
Referencia gráfica:

 Estrategia 3
Título de la estrategia: Colaboraciones con organizaciones ambientales
Descripción: Establecer alianzas con entidades o instituciones ambientales
relacionadas a nuestro producto
Objetivo: Fortalecer favorablemente la imagen de nuestro producto así
también como aumentar la credibilidad de nuestro producto y
tener acceso a un público más amplio
Responsable(s):
Frecuencia: Una sola vez
Cantidad Detalle Total
1 Viajes y reuniones $1000
Presupuesto:
1 Patrocinio $1000
$2000
Desarrollo de la 1. Buscar alguna empresa o entidad y establecer reuniones
estrategia: para conversaciones sobre nuestro producto y las
colaboraciones
2. Hacer el contrato con dicha empresa
3. Realizar el patrocinio y pago del mismo
Referencia gráfica:

 Estrategia 4
Título de la estrategia: Programas de descuentos escalonados
Descripción: Diseñar y ejecutar programas de descuentos escalonados en las
compras de nuestros productos donde se ofrezca un descuento
inicial en la primer compra e ir incrementando el descuento en
las compras posteriores
Objetivo: Incentivar a la mayoría temprana a realizar compras
frecuentemente gracias a estos descuentos, ganando su
fidelidad, lealtad y repetición de compras
Responsable(s):
Frecuencia: Mensualmente
Cantidad Detalle Total
1 Comunicación y promoción $600
Presupuesto: 1 Descuentos ofrecidos $600
1 Gestión y seguimiento $450
$1650
Desarrollo de la 1. Buscar los medios para realizar el comunicativo y
estrategia: promoción de los descuentos
2. Poner en marcha el programa de los descuentos
escalonados
3. Realizar el seguimientos para verificar los resultados de
nuestro programa
Referencia gráfica:

 Estrategia 5
Título de la estrategia: Creación de contenido hecho por los usuarios
Descripción: Crear espacios en nuestras redes sociales donde los usuarios
puedan compartir sus experiencias con nuestro producto
mediante fotos, reseñas, etc.
Objetivo: Generar confianza con nuestro producto y entre los clientes que
compartan sus experiencias para obtener más clientes
interesados
Responsable(s):
Frecuencia: Mensualmente
Cantidad Detalle Total
1 Desarrollo del espacio virtual $800
Presupuesto: 1 Mantenimiento del espacio $600
virtual
$1400
Desarrollo de la 1. Contratar un desarrollador para el espacio virtual en
estrategia: nuestras redes sociales
2. Poner en funcionamiento lo antes mencionado
3. Dar el correcto mantenimiento a nuestros espacios
virtuales
Referencia gráfica: