Universidad Metropolitana de Educación, Ciencia y Tecnología

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

Lic. en Mercadeo y Publicidad

IMPORTANCIA DEL PRODUCTO Y PRODUCCIÓN

Asignatura:

Campaña Publicitaria

Realizado por:

Ester De Hoyos

Profesor:

José Meneses

Grupo:

A-A-2021 D

Fecha de entrega: 06/05/2023

 ¿Qué tan relevante es el producto en la realización de una campaña
publicitaria?

El producto es extremadamente relevante en la realización de una campaña

publicitaria. El producto es lo que la empresa está vendiendo, lo que se está ofreciendo
al mercado y lo que la publicidad está promocionando, por lo que es esencial entender
perfectamente los beneficios y necesidades del producto para poder crear una
campaña efectiva que atraiga a los clientes potenciales.

Antes de comenzar una campaña publicitaria, es importante identificar y comprender el

producto o servicio que se va a promocionar. Es necesario conocer su mercado
objetivo, las características de la propuesta única de venta que lo distinguen de la
competencia, y la posición de precio en el mercado. También es importante considerar
las necesidades y la mentalidad del consumidor objetivo.

Entender el producto y cómo está abierto al mercado ayudará mucho a la empresa a

tomar decisiones cruciales sobre cómo diseñar y ejecutar la campaña publicitaria,
incluso cómo y dónde se promoverá el producto.

Una vez que se ha identificado y comprendido el producto, se puede comenzar a

desarrollar una campaña publicitaria que sea efectiva y atractiva para el objetivo
público.

Por último, es importante considerar todos los aspectos de la campaña, incluyendo el

mensaje publicitario, los canales de comunicación, la creatividad y el presupuesto.

¿Considera que es buena estrategia mostrar el proceso de

producción en una campaña publicitaria? por qué?

Mostrar el proceso de producción en una campaña publicitaria puede ser una estrategia
eficaz según las circunstancias específicas y los objetivos de la campaña, ya que
puede ayudar a crear una sensación de transparencia y autenticidad en torno al
producto, lo que puede resultar atractivo para los consumidores preocupados por los
aspectos ambientales o éticos de los productos. Esto puede ser particularmente
importante para las empresas que priorizan el abastecimiento ético, las prácticas
sostenibles o la artesanía de alta calidad.
Además, mostrar el proceso de producción puede brindarle a la audiencia una mejor
comprensión de cómo se fabrica el producto y ayudar a generar confianza y
credibilidad en torno a la marca.

Adicional a eso, mostrar el proceso de producción en una campaña publicitaria genera

beneficios y puntos a favor, como:

 Valor educativo: compartir el proceso de producción puede educar a los

consumidores sobre las características, los beneficios y el esfuerzo que implica
crearlo. Puede resaltar aspectos únicos o diferenciar el producto de la
competencia, ayudando a construir una conexión más fuerte con clientes
potenciales.
 Narración y compromiso: el proceso de producción puede ser un elemento
atractivo en una campaña publicitaria. Le permite contar una historia sobre su
marca, su herencia, las personas detrás de escena y la dedicación que se
dedica a crear el producto. La narración puede evocar emociones y crear una
conexión más profunda con su audiencia.
 Relevancia e interés: hay que considerar la naturaleza de su producto y si el
proceso de producción es relevante e interesante para el público objetivo. Para
ciertas industrias como la alimentación, la moda o los productos hechos a mano,
los clientes suelen apreciar la comprensión de los orígenes y el proceso de
creación. No obstante, para algunos otros productos, el proceso de producción
puede no ser tan atractivo o relevante, por lo que las estrategias alternativas
pueden ser más efectivas.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no funciona para todos los productos o
audiencias objetivo. Según el producto, también existen posibles desventajas de
mostrar el proceso de producción que pueden superar los efectos positivos, como
revelar secretos comerciales o resaltar posibles fallas o ineficiencias.

En última instancia, la decisión de mostrar el proceso de producción en una campaña

publicitaria debe tomarse caso por caso, teniendo en cuenta las necesidades y
preferencias específicas del público objetivo y los posibles beneficios y riesgos
asociados con este enfoque. Realizar estudios de mercado, recopilar comentarios de
los clientes y probar la efectividad de la campaña puede ayudar a tomar una decisión
informada.