Fabio Gabriel Escobedo Troncoso

Christian Michell Hernández Gutiérrez

Jorge Ernesto Rodríguez Muñoz
Empresa: Comex Sector: Productor y comercio de artículos para pintura Mercado:
Pinturas interior/exterior
¿Qué está cambiando en el sector? Señale los principales cambios en el entorno que
afectan a las actividades de la empresa a nivel de:
•Producto/servicio: pintura para inmueble
•Clientes: pintores, industrias, dueños de casas
•Competidores: Axalta, Akzo, Valspar, Sherwin Williams y Vitracoat
•Mix de atributos de valor: calidad en color, duración

•Normativas:NOM-003-SSA1-1993 SALUD AMBIENTAL. REQUISITOS SANITARIOS

QUE DEBE SATISFACER EL ETIQUETADO DE PINTURAS, TINTAS, BARNICES,
LACAS Y ESMALTES.

•Globalización: México y más de 90 centros en Guatemala, Panamá, El

Salvador, Honduras, Costa Rica, Nicaragua y Belice.
•Otros
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3. ¿Qué amenazas se encuentran detrás de estos cambios?

 reducción de mercado:
El mercado de la pintura se ha reducido debido a la falta de necesidad de
remodelación de las casas u oficinas ya que en el pasado debido a la pandemia
hubo un crecimiento en el mercado porque las personas estaban mas tiempo en
sus casas y esto hacia mas propensas las remodelaciones, también la falta de
personas en las oficinas dio oportunidad de mejorar las mismas.
 Desarrollo de oferta alternativa/sustitutiva:
En México, existen diversas marcas de pintura que pueden considerarse como
alternativas o sustitutas de Comex. A continuación, mencionaré algunas de ellas:

CIN: Es una marca de origen portugués que ofrece una amplia gama de pinturas y
recubrimientos para interiores y exteriores. CIN se destaca por su calidad y
durabilidad, así como por su variedad de colores y acabados.

Tersuave: Marca argentina reconocida por su amplia oferta de pinturas y

recubrimientos de alta calidad. Tersuave ofrece una gran variedad de productos
para diferentes superficies y aplicaciones, incluyendo pinturas lavables,
anticorrosivas y para maderas.

American Paints: Marca mexicana que ofrece pinturas y recubrimientos de calidad

para uso residencial, comercial e industrial. American Paints se enfoca en
proporcionar soluciones duraderas y eficientes, con una amplia gama de colores y
acabados.

Cobercolor: Marca mexicana especializada en pinturas y recubrimientos

arquitectónicos. Cobercolor ofrece productos de alta calidad y brinda
asesoramiento técnico a sus clientes, además de contar con una amplia variedad
de colores y acabados.

Berel: Aunque también mencionada anteriormente como una marca popular en

México, Berel puede considerarse una opción sustituta de Comex. Berel ofrece
una amplia gama de pinturas y recubrimientos de calidad, con colores variados y
una trayectoria reconocida en el mercado mexicano.

Es importante tener en cuenta que la elección de una marca de pintura puede

depender de factores como el tipo de proyecto, las necesidades específicas, la
disponibilidad y las preferencias personales. Se recomienda comparar las
características y beneficios de cada marca antes de tomar una decisión.
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 Competidores desleales/ ilegales:
La Asociación Nacional de Fabricantes de Pinturas (Anafapyt) denunció que existe
una competencia desleal por saldos importados de Estados Unidos, los cuales son
hasta 50% más baratos, pero de baja calidad.

Javier Maldonado Moctezuma, presidente de la agrupación, puntualizó que no es

ilegal el ingreso de esos productos, pero sí afecta a los fabricantes nacionales, ya que
compiten con mercancía que fue sacada de las grandes cadenas de autoservicio al
cierre del año.

Expuso que los productos son comercializados en tianguis, mercados y tlapalerías,

sobre todo del interior del estado, donde autoridades municipales o de comercio
exterior no hacen operativos constantes.

Dijo que están buscando la forma de limitar esa comercialización, cuya petición harán
a las autoridades federales, ya que –explicó- no es pintura homogénea y tiene
diferentes calidades, de tal forma que el consumidor no sabe exactamente qué es lo
que está comprando.

"Muchas veces te venden, por ejemplo, un contenedor cerrado, no sabes qué viene, lo
compras muy barato y al final te das cuenta que es pintura muy espesa que no
pueden disolver con agua , añadió.
Maldonado Moctezuma no quiso especificar en cuanto estiman las pérdidas, pero que
por cada 10 botes de pintura, dos son de los saldos importados.

 Aplicación/desaparición de nuevas normativas:

Con la nueva Ley de Infraestructura de la Calidad que sustituye a la LFMyN, se inicia la

construcción de una estrategia para lograr la conexión entre la publicación de los estándares y
su uso en el mercado.

2. La ANAFAPYT continuará alojando al COTENNAREC a cargo de su secretariado técnico, con

el objetivo de ser el principal referente en temas regulatorios del sector y contribuir con su
desarrollo.

3. Se participó en los procesos de Normalización de injerencia con la Secretaría de

Comunicaciones y Transporte (SCT) en colaboración con el Instituto Mexicano del Transporte
(IMT), con el objetivo de publicar el estándar de señalamiento vial con las recomendaciones de
la ANAFAPYT, COTENNAREC e IMTPyT.

4. Con la Secretaria de Salud (SA) a través de COFEPRIS, se dió seguimiento a la publicación del
proyecto de Norma Proy-NOM-003-SSA1 considerando los argumentos de la Asociación y
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proponiendo la modificación de la NOM-004-SSA1 para extender la prohibición a pintura de
tráfico, que se incluye en el Suplemente del Programa de Normalización 2020.

5. De la mano con la Secretaría de Economía (SE), ANAFAPYT y COTENNAREC han mostrado el

liderazgo en la elaboración del proyecto de Norma para regular los COV en recubrimientos
arquitectónicos.

6. Se continúa el trabajo con los diferente Organismos y Comités de Normalización: Organismo

Nacional de Normalización y Certificación de la Construcción y Edificación (ONNCCE), Instituto
Mexicano de Normalización y Certificación (IMNC) y Nanotecnología.

 Oferta creciente agresiva en precios:

En el mercado hay opciones mas baratas que la pintura comex pero con menor
calidad, esto causa un desequilibrio en el marcado ya que las otras alternativas es
casi por mitad de precio como en los siguientes casos:

 Pintura vinílica vinirevesto 20 lt.: $299

 Pintura Sayer 20 lt: $999
 Ultra color 20 lt: $799
 Pintura chadrahui 20lt: $269
La pintura comex esta en un promedio de $1600 un bote de 20 lt.