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ERICK SIERRA
UNIVERSIDAD DE LA GUAJIRA
FACULTAD DE CIENCAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
5TO SEMESTRE
2023
CREACIÓN Y DESCRIPCIÓN DE UN NUEVO PRODUCTO O SERVICIO APLICADO AL
PAÍS.
Características.
Las mochilas son de tamaño grande o medianas, con su respectiva gasa y cordón, colores
llamativos y apastelados, lleva símbolos e imágenes representativas de la guajira, también
pueden personalizarse a petición del cliente. los vestidos de baños son estilos biquinis de
dos piezas y así como las mochilas los chinchorros serán de tamaños grandes o pequeños
con símbolos y diseños representativos de los wayuu.
Marca y eslogan.
WAYUU ART
Woumain guajira anasmain
Diseño.
Envase.
Contenido.
Estados Unidos cuenta con una gran variedad de entornos naturales, que van desde las costas
del Atlántico y el Pacífico hasta las montañas rocosas y las llanuras del centro del país. Algunos
de los entornos naturales más destacados de Estados Unidos incluyen:
- Los Grandes Lagos: situados en la frontera entre Estados Unidos y Canadá, los Grandes
Lagos son el mayor conjunto de lagos de agua dulce del mundo.
- La cordillera de las Montañas Rocosas: que se extiende desde el norte de México hasta
Canadá, esta cadena montañosa es famosa por sus impresionantes paisajes y su diversidad
biológica.
- La costa del Pacífico: que se extiende desde el estado de Washington hasta California, esta
costa es famosa por sus playas, acantilados y bosques de secuoyas gigantes.
- La costa del Atlántico: que se extiende desde Maine hasta Florida, esta costa es famosa por
sus playas, pantanos y estuarios.
En cuanto a la regulación para exportar, Estados Unidos cuenta con diferentes leyes y
regulaciones que rigen la exportación de productos y tecnologías. Estas regulaciones están
diseñadas para proteger la seguridad nacional y la propiedad intelectual, así como para
garantizar el cumplimiento de las leyes y regulaciones de otros países.
Las regulaciones de exportación en Estados Unidos son administradas por diferentes agencias
gubernamentales, dependiendo del tipo de producto o tecnología que se esté exportando. Por
ejemplo, el Departamento de Comercio de los Estados Unidos es responsable de la regulación
de las exportaciones comerciales, mientras que el Departamento de Estado es responsable de
la regulación de las exportaciones de productos y tecnologías relacionados con la defensa y la
seguridad nacional.
Las empresas que deseen exportar productos o tecnologías desde Estados Unidos deben
cumplir con todas las regulaciones aplicables, incluyendo la obtención de las licencias y
permisos necesarios. Las regulaciones de exportación en Estados Unidos son complejas y
cambiantes, por lo que es recomendable que las empresas que deseen exportar consulten con
un especialista en comercio internacional para obtener asesoramiento y orientación
específicos.
En términos de consumo, los estadounidenses son conocidos por ser grandes compradores.
El consumo es una parte importante de la cultura estadounidense, y los consumidores buscan
productos y servicios que les brinden comodidad, calidad y valor. Además, los consumidores
estadounidenses son muy conscientes de las marcas y de la imagen que proyectan al comprar
productos.
En cuanto al comportamiento del cliente, los estadounidenses tienden a ser muy exigentes y
buscan productos y servicios que satisfagan sus necesidades y expectativas. Los
consumidores estadounidenses también valoran la conveniencia y el tiempo, por lo que las
empresas que ofrecen entregas rápidas y eficientes tienen una ventaja competitiva.
En términos de regulación, Estados Unidos tiene una serie de leyes y regulaciones que rigen
la importación y exportación de productos. Por ejemplo, la Ley de Prácticas Corruptas en el
Extranjero (FCPA, por sus siglas en inglés) prohíbe el soborno de funcionarios extranjeros para
obtener ventajas comerciales, mientras que la Ley de Control de Exportaciones (EAR, por sus
siglas en inglés) regula la exportación de productos que pueden tener aplicaciones militares.
Para exportar a Estados Unidos, es importante cumplir con todas las regulaciones y requisitos
legales aplicables. Esto puede incluir obtener licencias de exportación, cumplir con los
requisitos de etiquetado y empaque, y asegurarse de que los productos cumplan con los
estándares de calidad y seguridad exigidos. También es importante comprender las
preferencias y necesidades de los consumidores estadounidenses, así como la competencia
en el mercado, para poder posicionar los productos de manera efectiva y aprovechar las
oportunidades de negocio.
El entorno económico de Estados Unidos es uno de los más grandes y desarrollados del
mundo. La economía estadounidense es impulsada por una amplia gama de industrias,
incluyendo la tecnología, la energía, la manufactura, la agricultura y los servicios financieros.
En cuanto a la regulación, Estados Unidos cuenta con una gran cantidad de regulaciones y
agencias gubernamentales encargadas de supervisar y regular las diferentes industrias. Por
ejemplo, la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) regula el mercado de valores, mientras que la
Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) regula la seguridad y eficacia de los
productos médicos y alimentos.
En cuanto a los tratados comerciales, Estados Unidos ha firmado varios acuerdos comerciales
bilaterales y multilaterales, como el Acuerdo de Libre Comercio de América del Norte (NAFTA)
y el Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TPP). Sin embargo, en los últimos
años, la administración estadounidense ha tomado medidas para renegociar o retirarse de
algunos de estos acuerdos, como el TPP y el Acuerdo de París sobre el cambio climático.
En cuanto a las cuotas y barreras arancelarias, Estados Unidos ha impuesto tarifas a una serie
de productos importados, especialmente de China, como parte de una disputa comercial en
curso. Además, la administración estadounidense ha implementado medidas para proteger la
seguridad nacional e impedir la transferencia de tecnología avanzada a otros países.
El entorno demográfico de Estados Unidos es muy diverso y heterogéneo, con una población
de aproximadamente 330 millones de personas. Algunas de las características demográficas
más relevantes incluyen:
1. Edad: La población estadounidense está envejeciendo gradualmente, pero aún así, más del
60% de la población tiene entre 18 y 64 años.
2. Raza y etnia: Estados Unidos es un país muy diverso en términos de raza y etnia. Los
blancos no hispanos todavía representan la mayoría de la población, pero los hispanos,
afroamericanos, asiáticos y personas de origen mixto están creciendo en número y
representan una parte cada vez mayor del mercado objetivo.
3. Sexo: La población estadounidense es casi equitativa en términos de género, con una ligera
mayoría de mujeres.
En cuanto a la caracterización del mercado objetivo, depende del producto o servicio que se
esté ofreciendo. Sin embargo, algunos segmentos clave del mercado estadounidense
incluyen:
1. Millennials: Este grupo demográfico, que tiene entre 25 y 40 años, es el más grande y diverso
de la población estadounidense. Tienen una fuerte presencia en las redes sociales y están
interesados en la tecnología, la sostenibilidad y la equidad social.
2. Baby Boomers: Este grupo demográfico, que tiene entre 56 y 76 años, tiene un poder
adquisitivo significativo y está interesado en productos y servicios que les ayuden a mantener
su salud y bienestar.
3. Minorías étnicas: Los grupos étnicos minoritarios, como los hispanos y los afroamericanos,
están creciendo en número y representan una parte cada vez mayor del mercado objetivo.
Estos grupos tienen necesidades y preferencias específicas que deben ser consideradas al
segmentar el mercado.
4. Zonas urbanas: Las áreas urbanas, especialmente las grandes ciudades, son un mercado
importante para muchos productos y servicios. Estos consumidores están interesados en la
conveniencia, la sostenibilidad y la innovación.
En los Estados Unidos, estudios demuestran que el sector que compra artesanía son
generalmente gente adulta entre las edades de 25 a 60 años, pero de hace un tiempo los
jóvenes de estas generaciones se han venido interesando en este tipo de producto hecho a
mano, el impacto socioeconómico y el hecho de que sean amigables con el medio ambiente
son factores que hacen que este articulo algo novedoso , a esto se le suma un criterio que
expertos en el tema han venido estudiando y dando como conclusión de que los compradores
se encuentran cansados de marcas y etiquetas de grandes compañías.
A continuación, se presentan gráficas realizadas por la empresa Alijuna Accesorios, las cuales
ilustran la segmentación de los posibles clientes o mercado meta para la venta de las
artesanías Wayuu, las cuales son nuestro producto a exportar.
Alijuna Accesorios es una empresa que comercializa y exporta artesanías Wayuu hacia los
Estados Unidos.
TENDENCIAS DE CONSUMO DE ARTESANÍAS WAYUU EN EL MERCADO
ESTADOUNIDENSE
Entre los factores que hacen del negocio de exportación una buena idea podemos encontrar,
el nivel de crecimiento de sus exportaciones en los últimos años, las artesanías wayuu son
cada vez más apetecidas por su naturaleza exótica y por ser hechos con métodos y diseños
tradicionales y utilizando materias primas de origen nacional. Según algunos estudios
desarrollados por diferentes estamentos a nivel mundial, las siguientes son algunas de las
tendencias actuales de consumo en el mercado estadounidense con respecto a nuestro
producto.
Las artesanía Wayuu en los Estados Unidos tienen un alto valor debido a que los productos
hechos mano son considerados de mayor calidad y como su producción no es masiva esto
permite de que el cliente tenga una prenda única lo cual hace de este producto algo invaluable
e innovador, partiendo de esta premisa en este mercado el costo de una mochila puede variar
entre los (150-200) USD todo depende del estilo de mochila que seleccione el comprador, el
precio de un vestido de baño de estas características oscila entre (40–50) USD y el precio de
un chinchorro tiene un valor de entre (250-300) pero lo importante aquí es lo que realmente le
cuesta al proveedor la realización de la mochila, lo cual es verdaderamente insignificante en
relación a el costo final de este bien.
Clasificación Arancelaria
Este paso es importante mirar que tipo de tratados se está llevando a cabo con el país que se
eligió como destino y mirar si hay una excepción arancelaria; para el caso de las artesanías
Wayuu, gracias al tratado de libre comercio que hay con los Estados Unidos de América y
Colombia, esta mercancía puede entrar al territorio americano exento de gravámenes
financieros.
ESTRUCTURA DE COSTOS
Competencias indirectas
Al ser productos únicos, personalizados, de colores muy llamativos, tejido especial, buena
calidad y que cuentan la historia de nuestra etnia wayuu es muy difícil tener competencias
indirectas, esto debido a que los clientes que consumen nuestro producto lo hacen porque
encuentran en ellos las cualidades anteriormente mencionadas.
No obstante, y luego de una exhausta investigación pudimos encontrar que esta idea de
negocio (exportación de productos wayuu hacia los Estados Unidos) existe desde hace
muchos años atrás, entendiendo así, que quienes empezaron antes que nosotros ya se
encuentran consolidados en este mercado, una de las pioneras es María Cristina Gómez,
artesana Guajira, quien llegó a Expoartesanías 2012 desde Manaure para mostrar el trabajo
de los 350 artesanos del departamento de La Guajira asociados bajo el nombre de Jalianaya
y desde entonces exporta productos como mochilas, chinchorros, mantas y manillas hacia
Inglaterra, Japón y Estados Unidos, todos elaborados siguiendo la tradición wayuu.