Universidad de Valladolid 2021-2022

Facultad de Económicas
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Asignatura: Psico-sociología del Consumo

BLOQUE 1
LA SOCIEDAD DE CONSUMO

PROFESORA: ANA Mª OLEA

anamaria.olea@uva.es
CONSUMO
Consumo es la acción de utilizar y/o gastar un producto,
un bien o un servicio para atender necesidades humanas
tanto primarias como secundarias.

Busca satisfacer no solo las necesidades presentes, sino

también las necesidades futuras

Consumo es un proceso:
PSICOLÓGICO, SOCIAL, ECONÓMICO y CULTURAL
CONSUMO
PSICOLOGÍA: identidad de los individuos
El concepto de
consumo tiene
distintos SOCIOLOGÍA: consumo como actividad social
significados
según el marco
del que forme ECONOMÍA: se asocia la oferta y la demanda, a la producción, a la
parte. generación de capital, a los tipos de interés.

CULTURAL: legitima el orden vigente

El consumo afecta a la forma en la que los individuos establecen y mantienen una
conciencia de lo que son o desearían ser.
Emparentado con los procesos que rodean el desarrollo de la noción de IDENTIDAD

Los sociólogos hablan de dos tipos de identidad:

Entre las principales
La identidad: Está fuentes de identidad
relacionada con la La identidad se encuentran:
idea que tienen las personal hace el género,
personas de quienes referencia al proceso La identidad social
son y sobre lo que la identidad sexual
de desarrollo por el alude a las
tiene sentido para cual formulamos un características que los la nacionalidad o la
ellas. sentido propio de lo demás atribuyen a etnicidad,
que somos y de una persona la clase social.
nuestra relación con
el mundo que nos
rodea.
 CONSUMO
El consumo es una
Implica la existencia Puede transformarse
práctica social que
El consumo es la de una jerarquía en un estilo de vida
surge con la
acción de consumir, social, de unos y cambiar
sociedad moderna y
de comprar, diversos códigos no verbales significativamente el
cuya función
tipo de productos. y materiales que modo en que los
principal es
expresan la posición individuos
Relevancia en lo que proporcionar al
de un individuo y desarrollan su día a
respecta a nuestra individuo formas de
remarca la constante día.
calidad de vida. distinguirse de otros
tensión por la
grupos de distinto
promoción social.
nivel social.
 CONSUMO
El consumo es un proceso económico asociado a la satisfacción de las necesidades y
deseos de los agentes económicos.

En el sistema capitalista actual el consumo representa una actividad cíclica, puesto

que el hombre produce para consumir, y este consumo genera más producción.

En economía, se considera el consumo como la fase final del proceso productivo,

cuando el bien obtenido es capaz de servir de utilidad al consumidor.

Alienta el movimiento económico y le otorga dinamismo.

CONSUMO
• Esta ideología legitima el sistema vigente y el orden
Es una ideología activa social, y organiza la vida de los consumidores.
que otorga sentido a la • El consumo articula un sistema orientado a que el
vida del individuo a través individuo trabaje para que pueda comprar, y también
de la adquisición de sobre todo para que pueda satisfacer las constantes
productos y experiencias fantasías impuestas socialmente, que impulsan a
adquirir continuamente bienes y experiencias
organizadas. prefabricadas y codificadas.

El capitalismo de consumo se trata de un fenómeno que determina al sistema

económico mediante valores culturales.
CONSUMO
Motor del sistema capitalista
• La noción de consumo de bienes, productos y servicios se encuentra íntimamente
relacionada con el sistema capitalista. Esto es así porque uno de los elementos más
importantes del capitalismo es la circulación de capitales o dinero a través,
justamente, de la compra y venta de productos, es decir, del consumo.

Paso final de la cadena económica.

• El consumo siempre implica la posesión de una determinada cantidad de dinero o
capital que se invierte en la compra de un producto o bien (de larga o corta
duración, por ejemplo, una casa o un alimento respectivamente), y esa compra
tiene que ver siempre con la posibilidad de aumentar el nivel de vida de una
persona.
SOCIEDAD
DEFINICIÓN
A. SISTEMA SOCIAL
B. ESTRUCTURA DE LAS
INFLUENCIAS SOCIALES
C. EVOLUCIÓN DE LAS
SOCIEDADES:
1) SOCIEDAD PRIMITIVA
2) SOCIEDAD
TRADICIONAL
3) SOCIEDAD DEL
ANTIGUO RÉGIMEN
4) SOCIEDAD
INDUSTRIAL
5) SOCIEDAD MODERNA
6) SOCIEDADES
AVANZADAS
SOCIEDAD
Sistema de interrelaciones que vincula a
los individuos.
A todas las sociedades les une que las
personas que la conforman se organizan
a partir de relaciones sociales
estructuradas que se basan en una única
cultura. (Giddens, 2001)
A.-SISTEMA SOCIAL
Un sistema social puede definirse como un conjunto de estructuras sociales
y de actores individuales que conforman a través de sus interacciones y a
través del uso de signos y símbolos culturalmente compartidos.

Un ente complejo organizado al que denominamos sistema social, donde

se aprenden las normas y valores culturales, y donde se producen vínculos
sociales entre los individuos.

Un sistema social se caracteriza por estar compuesto por aspectos

culturales que le definen: políticos, religiosos, ambientales, etc.
B.-ESTRUCTURA DE LAS INFLUENCIAS SOCIALES
El hombre es un ser social por naturaleza, sin la presencia de
otros hombres y su colaboración no podría existir.

El ser humano se relaciona con el mundo a través de grupos

sociales:
La familia es el elemento social clave, y de ahí surgen todos los
demás, grupos profesionales, grupos socioeconómicos, clases
sociales o estilos de vida, sociedad o cultura.
 C.1.-EVOLUCIÓN SOCIEDADES:
SOCIEDAD PRIMITIVA
Sociedad cazadora y recolectora:
• Sobreviven a través de la caza y la recolección.
• Son sociedades nómadas. Son las sociedades más antiguas de la tierra y su organización se
basa en la itinerancia, dependiendo de las épocas del año en función a la caza y recolección
de frutos.
• Existen pocas desigualdades entre los miembros que componen la misma, a excepción de
las diferencias entre las mujeres y los hombres en el reparto de las tareas.
• Carecen de grandes posesiones materiales, y tienen un gran arraigo por el grupo social,
todo se consulta con la tribu y la comunidad. Prevalece los intereses del grupo frente a los
individuales.
• Se caracterizan por ser sociedades compuestas por un reducido número de integrantes con
lazos de parentesco y se tiene un contacto muy estrecho con la naturaleza.
 C.1.-EVOLUCIÓN SOCIEDADES:
SOCIEDAD PRIMITIVA
Sociedad agraria y ganadera:
• Hace unos veinte mil años los grupos nómadas comenzaron a estabilizarse en lugares
concretos, normalmente cerca de ríos o lugares donde hubiera acceso a agua, y
empezaron a cultivar la tierra tras descubrir que plantando semillas en la misma están
daban sus frutos y permitan la subsistencia del grupo, así mismo comenzaron a criar
animales domésticos que eran la segunda fuente de alimentación.
• Con la aparición de este sistema surge el intercambio de mercancías o trueque, y la
sociedad se vuelva más compleja.
• Aunque aun es fuerte el nexo de unión con la comunidad o la tribu, cada vez tiene más
peso la unidad familiar.
 C.2.-EVOLUCIÓN SOCIEDADES:
SOCIEDAD TRADICIONAL
Se basan principalmente en la agricultura, aunque cada vez cobra más peso la
artesanía y las manufacturas, el comercio y la moneda como símbolo de valor.
• Las sociedades son cada vez más grandes, se aglutinan en grupos de población denominadas
ciudades, en las que existe ya un aparato bien organizado de gobierno donde el rey o emperador es
la máxima autoridad.
• Existen ejércitos organizados que se dedican a la lucha y a la defensa del territorio, y a la
colonización de otros territorios.
• Aparecen las diferencias de clase en función a la riqueza y a las profesiones ejercidas.
• Se caracterizan por la adoración a distintas divinidades y al rey o emperador la máxima
representación divina en la Tierra.
• Algunas de estas civilizaciones son las de los Incas en Perú, los Mayas en el Yucatán, los imperios
Romanos o Egipcio o el Imperio Chino.
 C.3.-EVOLUCIÓN SOCIEDADES:
SOCIEDAD DEL ANTIGUO RÉGIMEN
La sociedad preindustrial abarca desde la época del Antiguo Régimen hasta la época de la
Industrialización.

• Se caracteriza por un aumento de las especializaciones de las distintas profesiones,

• Mayor auge del comercio y de las mercancías, un intercambio de las mismas,.
• Mayor colonización y descubrimiento de nuevos lugares y países.
• Mayor concentración de población en ciudades fuertemente organizadas y
estructuradas.
• En estas sociedades la máxima autoridad es el rey, después la nobleza y el clero que
se situaba en la parte superior de la pirámide de clases, los mercaderes y artesanos, y
finalmente la plebe formada por los campesinos que labraban la tierra.
 C.4.-EVOLUCIÓN SOCIEDADES:
SOCIEDAD INDUSTRIAL
La industrialización surge a finales del s. XVIII unido a dos acontecimientos la Revolución Industrial (Gran
Bretaña), que se extendió a Europa, Norteamérica y otros lugares, y la Segunda Guerra Mundial.
Surgen grandes avances científicos y tecnológicos, muchos de ellos vinculados con el armamento
militar, que requieren de una mano de obra dispuesta a trabajar en las fábricas.
Producción en masa, el trabajo en cadena, la diversidad de productos y la competencia, los medios de
comunicación de masas, y una sociedad de consumo parecida a la de nuestros días.
Aparecen las clases medias ligadas al consumo de productos en masa y al concepto del ocio y el tiempo
libre.
La población rural se traslada del campo a la ciudad generándose lo que se pasa a denominar clase
obrera.
Las ciudades cada vez son más grande y existe una organización política y económica que regula la
forma de vida y la sociedad en general.
 C.5.-EVOLUCIÓN SOCIEDADES:
SOCIEDAD MODERNA
Es una evolución de la sociedad industrial, existe una importante industrialización, cada
día tiene un papel más relevante la prestación de servicios, los empleos vinculados a las
nuevas técnicas de comunicación e información, el transporte, los avances en ciencia y
tecnología, la innovación y a la creatividad.
• La producción se caracteriza por una mayor especialización.
• La población tiene niveles educativos superiores, por una mayor formación y profesionalización
• Defienden la idea de sociedad del bienestar, y la dotación de servicios sociales
• Es una sociedad denominada en muchas ocasiones como sociedad de la información
• Las estructuras políticas y económicas tienen vínculos más estrechos
• Es una sociedad caracterizada por la globalización, por los intercambios y acuerdos internacionales, por las
migraciones de población entre países del norte y países del sur, y donde las distancias se acortan cada vez
más gracias a los avances en el transporte y las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.
 C.6.-EVOLUCIÓN SOCIEDADES
SOCIEDADES AVANZADAS
• Economías capitalistas globales
SOCIEDADES AVANZADAS
• Privatización creciente de servicios
Modernidad tardía
• La revolución de la información

• Diferenciación institucional o especialización

IMPULSORAS DE LA estructural
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA • Integración: nuevas instituciones y organizaciones
• Conflictos: nuevos

“Modernidad líquida" por el sociólogo polaco-británico Zygmunt Bauman,

 ETAPAS EN LA HISTORIA DE LAS SOCIEDADES
SOCIEDAD TRADICIONAL
Sociedades nómadas
Rural: agricultura, ganadería,
artesanía.
Manufacturas, trueque,
comercio, moneda
SOCIEDAD INDUSTRIAL
II Guerra Mundial.
Revolución Industrial. Fábricas.
Servicios. Transporte.
Avances en tecnología TIC.
Innovación y creatividad
SOCIEDADES AVANZADAS
Economías capitalistas globales.
Privatización creciente se
servicios
La Revolución de la información
Desarrollo de nuevos medios de
comunicación: las redes
sociales
SOCIEDAD DE CONSUMO
SOCIEDAD DE CONSUMO
• Las sociedades actuales son definidas como 'sociedades consumistas' ya que el parámetro
que normalmente se toma para establecer el nivel o calidad de vida de una persona pasa
más por la cantidad de bienes que tiene que por la forma en que conduce su vida.
• Las sociedades consumistas establecen que para que uno pueda sentirse pleno debe
consumir de manera constante y casi compulsiva diferentes todo tipo de bienes y
servicios, haciendo que el consumo sea interminable por el afán de siempre aumentar o
mejorar lo que uno ya tiene.
• El consumo es hoy en día el elemento fundamental de las economías mundiales.
CONSUMISMO
• Consumismo es la tendencia humana de comprar bienes y servicios en una cantidad
superior a lo que se necesita y a la persona que la practica sele llama consumista.
 CONSUMISMO
Desencadenantes: La publicidad, competencia y progreso tecnológico
• la publicidad constante que recibimos a través de los diversos medios de comunicación, nos
presentan las ventajas de obtener productos y también el progreso tecnológico y la
competitividad.

Las falacias del consumismo: no somos más felices por comprar y comprar
• Comprar un determinado producto no nos hará más jóvenes, ni más felices, sin embargo,
subjetivamente para muchos es así y entonces ahí es donde encuentra su éxito el consumismo,
En muchas ocasiones justamente provoca lo opuesto, envidia, tristeza y angustia, entre otros
sentimientos, en quienes no pueden acceder a esos bienes o que no se sienten más felices tras
su compra.
 SOCIEDAD DE CONSUMO
IMPACTO NEGATIVO CONTRA EL MEDIO AMBIENTE

• Sobreexplotación de los recursos disponibles con cierto riesgo de extinción en el corto

plazo.
• La contaminación ambiental que puede desencadenar la producción de algunos productos
que no son amigables con el medio ambiente.
• Aluvión de publicidades que incita al consumismo desde todos los medios de
comunicación: la televisión, la radio, internet, la vía pública, las revistas
• Es conveniente tener un presupuesto establecido para las necesidades y desechar lo que no
es necesario. Elegir productos de calidad y no dejarse llevar por las promesas que nos hacen
en las publicidades algunas marcas.
BIBLIOGRAFÍA
• GIDDENS, A. (1995) Sociología, Alianza, Madrid.
• GINER, S., LAMO DE ESPINOSA, E., TORRES, C. (2006) Diccionario de Sociología, Alianza, Madrid.
• IGLESIAS DE USSEL, J., y TRINIDAD, A. (2008) Leer la Sociedad. Tecnos, Madrid.
• INGLEHART, R. (1991) El cambio cultural en las sociedades industriales avanzadas CIS, Madrid.
• MACIONIS, J.J., y PLUMMER, K. (2008) Sociología, Pearson Prentice Hall, Madrid (Tercera Edición)
• ROCHER, G. (1996) Introducción a la Sociología general, Herder, Barcelona (16 edición)