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Seguramente en los últimos años has escuchado con frecuencia sobre la responsabilidad social empresarial
y su importancia para las organizaciones, los consumidores y la sociedad, pero ¿realmente sabes de qué se
trata este concepto?
Para el mundo de los negocios, la responsabilidad social empresarial (RSE) es un aspecto relativamente
moderno, que surgió en el comienzo del proceso de la transformación digital.
No fue hasta la última década del pasado milenio que este concepto empezó a cobrar fuerza,
incorporándose a la cultura organizacional de muchas compañías.
Pero, ¿realmente qué es la RSE y cómo saber si una empresa la implementa o no? ¿Ya te has detenido a
pensar en esto?
¡Nosotros sí! Y por eso queremos mostrarte los aspectos más relevantes sobre este concepto, entre ellos su
significado, importancia, algunos ejemplos de compañías que lo aplican en América Latina y muchas cosas
más.
¿Estás listo para aprender sobre todos estos factores? Si tu respuesta es “sí”, ¡echa un vistazo al resto de
este material!
¿Qué es la Responsabilidad Social Empresarial?
¿Por qué las empresas deben aplicar este concepto?
¿Qué es una empresa socialmente responsable?
¿Cómo implementar la responsabilidad social en una empresa?
¿Qué empresas responsables existen en Latinoamérica?
Si hablamos de la responsabilidad social es sí, podemos definirla como el compromiso y las obligaciones
que asumen los miembros de una comunidad entre ellos y, también, ante el resto de la comunidad como
conjunto.
Lógicamente, al trasladarlo al terreno empresarial, el significado es el mismo, simplemente que esta carga o
compromiso es desempeñado, de manera voluntaria, por organizaciones corporativas.
De alguna manera, esto hace que las compañías vayan un paso más allá y no solo beneficien a su entorno
a través de la generación puestos de empleo y la ampliación la oferta de productos y servicios.
Al tomar en cuenta la responsabilidad social empresarial, las organizaciones impactan de manera directa e
inmediata la vida de los ciudadanos y las comunidades a través de programas que impulsan el desarrollo
económico, la educación y muchas otras causas sociales.
Además, la RSE también es una filosofía que se incorpora a la visión de negocios, basándola en el respeto,
los valores éticos, el cuidado del medio ambiente y la sustentabilidad en general.
Al enfocarnos en la importancia de aplicar la responsabilidad social empresarial, tenemos que clasificar sus
beneficios en dos grupos: los que favorecen de manera directa a las compañías y los que mejoran el
entorno.
Para las organizaciones, contar con sólidos programas de RSE y comunicarlos de forma eficiente se traduce
en las siguientes ventajas:
Otra de las características de una empresa socialmente responsable (ESR) es que es mucho menos
propensa a enfrentar daños de imagen, críticas y desaprobación de los consumidores y mercados.
Asimismo, es muy poco probable que enfrente multas y otras sanciones gubernamentales debido al
incumplimiento de determinadas normas o leyes.
A su vez, esto hace que resulte mucho menos riesgoso invertir capital en este tipo de organizaciones, pues
tienen la potencialidad de perdurar en el tiempo y operar de forma estable.
Mejor posicionamiento
Comunicar la campaña de RSE en el mundo digital y, también, en el offline contribuye directamente con el
posicionamiento de la marca.
Contar con calendarios editoriales de contenidos que toquen temas sociales y documentar las acciones en
pro de la comunidad, entre otras cosas, mejora la percepción de una compañía en el mercado.
Las empresas socialmente responsables proyectan una imagen genuina, amigable y cercana, que
ayuda a crear audiencias, seguidores y consumidores fieles.
¡Bien! Estas son algunas de las razones por las cuales las empresas deben aplicar la RSE, desde el punto
de vista de los beneficios internos.
Sumado a esto, implementar este concepto se traduce en contribuciones y mejoramientos para la sociedad
y los entornos, como:
Sin duda, mientras más empresas socialmente responsables existan, mayor será el desarrollo social de una
determinada localidad o nación.
La responsabilidad y la honestidad son algunos de los valores que forman parte de responsabilidad
social de las empresas.
Por esa razón, el crecimiento de las ESR también está relacionado con el incremento de la transparencia de
la actividad comercial.
Cada vez son más las empresas que ingenian mecanismos, sistemas, métodos y prácticas que les permitan
desarrollar sus operaciones sin afectar el medio ambiente.
Las líneas anteriores ya te mostraron algunas características de las empresas socialmente responsables,
¡pero aún hay más!
Existen muchos más parámetros de RSE, desarrollados por organizaciones internacionales, privadas y
estatales que certifican cuándo una compañía puede ser valorada de esta manera.
Por ejemplo, el Centro Mexicano para la Filantropía cuenta con un decálogo que determina si una empresa
es socialmente responsable o no. Algunos de los parámetros que tienen que cumplir las compañías, de
acuerdo a esta organización, son:
competitividad responsable;
difusión de valores;
condiciones laborales favorables para la calidad de vida;
apoyo de causas sociales.
También, el cuidado ambiental es otro de los elementos que diferencia a las empresas socialmente
responsables del resto.
Para el mundo de los negocios, la responsabilidad social empresarial (RSE) es un aspecto relativamente
moderno, que surgió en el comienzo del proceso de la transformación digital.
No fue hasta la última década del pasado milenio que este concepto empezó a cobrar fuerza,
incorporándose a la cultura organizacional de muchas compañías.
Pero, ¿realmente qué es la RSE y cómo saber si una empresa la implementa o no? ¿Ya te has detenido a
pensar en esto?
¡Nosotros sí! Y por eso queremos mostrarte los aspectos más relevantes sobre este concepto, entre ellos su
significado, importancia, algunos ejemplos de compañías que lo aplican en América Latina y muchas cosas
más.
¿Estás listo para aprender sobre todos estos factores? Si tu respuesta es “sí”, ¡echa un vistazo al resto de
este material!
Lógicamente, al trasladarlo al terreno empresarial, el significado es el mismo, simplemente que esta carga o
compromiso es desempeñado, de manera voluntaria, por organizaciones corporativas.
De alguna manera, esto hace que las compañías vayan un paso más allá y no solo beneficien a su entorno
a través de la generación puestos de empleo y la ampliación la oferta de productos y servicios.
Además, la RSE también es una filosofía que se incorpora a la visión de negocios, basándola en el respeto,
los valores éticos, el cuidado del medio ambiente y la sustentabilidad en general.
¿Por qué las empresas deben aplicar este concepto?
Al enfocarnos en la importancia de aplicar la responsabilidad social empresarial, tenemos que clasificar sus
beneficios en dos grupos: los que favorecen de manera directa a las compañías y los que mejoran el
entorno.
Para las organizaciones, contar con sólidos programas de RSE y comunicarlos de forma eficiente se traduce
en las siguientes ventajas:
Todo esto contribuye con que el clima organizacional sea óptimo, generando empleados identificados con la
empresa y comprometidos con sus proyectos y objetivos.
Incremento de la confianza de los accionistas o posibles inversores
Otra de las características de una empresa socialmente responsable (ESR) es que es mucho menos
propensa a enfrentar daños de imagen, críticas y desaprobación de los consumidores y mercados.
Asimismo, es muy poco probable que enfrente multas y otras sanciones gubernamentales debido al
incumplimiento de determinadas normas o leyes.
A su vez, esto hace que resulte mucho menos riesgoso invertir capital en este tipo de organizaciones, pues
tienen la potencialidad de perdurar en el tiempo y operar de forma estable.
Mejor posicionamiento
Comunicar la campaña de RSE en el mundo digital y, también, en el offline contribuye directamente con el
posicionamiento de la marca.
Contar con calendarios editoriales de contenidos que toquen temas sociales y documentar las acciones en
pro de la comunidad, entre otras cosas, mejora la percepción de una compañía en el mercado.
Las empresas socialmente responsables proyectan una imagen genuina, amigable y cercana, que
ayuda a crear audiencias, seguidores y consumidores fieles.
¡Bien! Estas son algunas de las razones por las cuales las empresas deben aplicar la RSE, desde el punto
de vista de los beneficios internos.
Sin duda, mientras más empresas socialmente responsables existan, mayor será el desarrollo social de una
determinada localidad o nación.
Por esa razón, el crecimiento de las ESR también está relacionado con el incremento de la transparencia de
la actividad comercial.
Cada vez son más las empresas que ingenian mecanismos, sistemas, métodos y prácticas que les permitan
desarrollar sus operaciones sin afectar el medio ambiente.
Existen muchos más parámetros de RSE, desarrollados por organizaciones internacionales, privadas y
estatales que certifican cuándo una compañía puede ser valorada de esta manera.
Por ejemplo, el Centro Mexicano para la Filantropía cuenta con un decálogo que determina si una empresa
es socialmente responsable o no. Algunos de los parámetros que tienen que cumplir las compañías, de
acuerdo a esta organización, son:
competitividad responsable;
difusión de valores;
condiciones laborales favorables para la calidad de vida;
apoyo de causas sociales.
También, el cuidado ambiental es otro de los elementos que diferencia a las empresas socialmente
responsables del resto.
Solo de esa manera la RSE se puede integrar a la visión de negocio y promoverse entre los diferentes
equipos de trabajo, así como en la junta directiva.
Además, existen otros pasos que se deben seguirse para desarrollar un proyecto o campaña de
responsabilidad social empresarial, entre ellos:
Es importante medir frecuentemente los impactos y resultados de las acciones y actividades, así como el
cumplimiento de los parámetros y cronogramas establecidos.
Para el mundo de los negocios, la responsabilidad social empresarial (RSE) es un aspecto relativamente
moderno, que surgió en el comienzo del proceso de la transformación digital.
No fue hasta la última década del pasado milenio que este concepto empezó a cobrar fuerza,
incorporándose a la cultura organizacional de muchas compañías.
Pero, ¿realmente qué es la RSE y cómo saber si una empresa la implementa o no? ¿Ya te has detenido a
pensar en esto?
¡Nosotros sí! Y por eso queremos mostrarte los aspectos más relevantes sobre este concepto, entre ellos su
significado, importancia, algunos ejemplos de compañías que lo aplican en América Latina y muchas cosas
más.
¿Estás listo para aprender sobre todos estos factores? Si tu respuesta es “sí”, ¡echa un vistazo al resto de
este material!
Lógicamente, al trasladarlo al terreno empresarial, el significado es el mismo, simplemente que esta carga o
compromiso es desempeñado, de manera voluntaria, por organizaciones corporativas.
De alguna manera, esto hace que las compañías vayan un paso más allá y no solo beneficien a su entorno
a través de la generación puestos de empleo y la ampliación la oferta de productos y servicios.
Para las organizaciones, contar con sólidos programas de RSE y comunicarlos de forma eficiente se traduce
en las siguientes ventajas:
Todo esto contribuye con que el clima organizacional sea óptimo, generando empleados identificados con la
empresa y comprometidos con sus proyectos y objetivos.
Incremento de la confianza de los accionistas o posibles inversores
Otra de las características de una empresa socialmente responsable (ESR) es que es mucho menos
propensa a enfrentar daños de imagen, críticas y desaprobación de los consumidores y mercados.
Asimismo, es muy poco probable que enfrente multas y otras sanciones gubernamentales debido al
incumplimiento de determinadas normas o leyes.
A su vez, esto hace que resulte mucho menos riesgoso invertir capital en este tipo de organizaciones, pues
tienen la potencialidad de perdurar en el tiempo y operar de forma estable.
Mejor posicionamiento
Comunicar la campaña de RSE en el mundo digital y, también, en el offline contribuye directamente con el
posicionamiento de la marca.
Contar con calendarios editoriales de contenidos que toquen temas sociales y documentar las acciones en
pro de la comunidad, entre otras cosas, mejora la percepción de una compañía en el mercado.
Las empresas socialmente responsables proyectan una imagen genuina, amigable y cercana, que
ayuda a crear audiencias, seguidores y consumidores fieles.
¡Bien! Estas son algunas de las razones por las cuales las empresas deben aplicar la RSE, desde el punto
de vista de los beneficios internos.
Sumado a esto, implementar este concepto se traduce en contribuciones y mejoramientos para la sociedad
y los entornos, como:
Por esa razón, el crecimiento de las ESR también está relacionado con el incremento de la transparencia de
la actividad comercial.
Cada vez son más las empresas que ingenian mecanismos, sistemas, métodos y prácticas que les permitan
desarrollar sus operaciones sin afectar el medio ambiente.
También, el cuidado ambiental es otro de los elementos que diferencia a las empresas socialmente
responsables del resto.
Además, existen otros pasos que se deben seguirse para desarrollar un proyecto o campaña de
responsabilidad social empresarial, entre ellos:
No existe una definición única sobre que es Responsabilidad Social Empresarial (RSE), existiendo una
confusión con paternalismo o con filantropía, actitudes dadivosas y generosas de las empresas, pero que
frecuentemente no están alineadas dentro de una estrategia, no responden a ningún programa y se
encuentran desvinculadas, incluso, del comportamiento que estos negocios guardan frente a sus propios
empleados.
La RSE consiste en un comportamiento que voluntariamente adoptan las empresas, que va más allá de sus
obligaciones jurídicas, que contribuye al desarrollo económico de la comunidad y de la sociedad en general,
mejorando la calidad de vida de las personas y sus familias, y que redunda a largo plazo en su propio
interés.
La Responsabilidad Social Empresarial no es una moda, no es algo que pueda ser improvisado o añadido
de manera opcional a la empresa, sino que se integra a la planeación estratégica de la misma. Es un
conjunto integral de políticas, prácticas y programas que se instrumentan en toda la cadena de operaciones
corporativas y en el proceso de toma de decisiones.
Es un concepto que implica la necesidad y obligación de las empresas e instituciones que desarrollan algún
tipo de actividad económica, de mantener una conducta respetuosa de la legalidad, la ética, la moral y el
medio ambiente.
Las empresas por tanto, no solo desempeñan una función económica, sino además una función social y
ambiental, que se valora en diversos aspectos tales como la calidad de vida laboral, el respecto y protección
a los recursos ambientales, el beneficio a la comunidad, la comercialización y marketing responsables y la
ética empresarial.
Norma SA 8000
Esta norma surgió en el ’97 en Estados Unidos cuyo propósito era “mejorar las condiciones de trabajo a
nivel mundial”. Se elaboró por un grupo de expertos de la Council on Economic Priorities Acreditation
Agengy, CEPAA).
Las características fundamentales de este estándar son:
Es una norma internacional.
Define los requisitos acerca de las prácticas de empleo sociales de fabricantes y proveedores.
Es aplicable a organizaciones de cualquier tamaño y ámbito geográfico, así como para todo tipo de
sectores de actividad.
Es uniforme y auditable por terceras personas.
Está sujeta a revisiones periódicas. La última versión es la 2008.
Esta elaborada por partes interesadas (empresas, ONG, sindicatos,…).
Existe formación específica para auditores y certificadores.
Las áreas cubiertas son: trabajo infantil, trabajo forzado, la salud y la seguridad, la libertad de
asociación y negociación colectiva, discriminación, practicas disciplinarias, horas de trabajo,
compensaciones y sistemas de gestión.
Es una norma certificable.
Normas AA1000
La serie de normas Accountability 1000 ( A1000) ha sido elaborada por el ISEA (Institute for Social and
Ethical Accoiuntability), una organización internacional sin ánimo de lucro fundada en 1996 con la
participación de multinacionales, ONG´s, académicos y empresas consultoras.
Esta serie de normas ha sido elaborada para proveer a las organizaciones de cualquier sector, tamaño y
región de unos estándares de mejora de la sostenibilidad. La última edición de esta norma data del año
2008.
Las características clave de la serie AA1000 son las siguientes:
Cubre todos los resultados de la organización, económicos, sociales y ambientales, es decir, el
“desempeño sostenible”.
Examina cómo una organización conoce, comprende e integra a los diferentes grupos de interés.
Se centra de manera especial en las partes interesadas y en la precisión de la información que se
provee, así como en las políticas de la organización y el cumplimiento de las regulaciones obligatorias.
Establece los criterios para el aseguramiento de las declaraciones públicas, de forma que se fomente la
credibilidad de los reportes de sostenibilidad.
Evalúa la información proporcionada a las partes interesadas con respecto a la capacidad de la
organización de dar respuesta a sus inquietudes, puesto que interpreta la acción de reportar como
evidencia de un compromiso permanente con ellas.
ISO 26000
Esta norma publicada en el 2010 y desarrollada por ISO tiene el objetivo de orientar a las organizaciones
sobre cómo implementar la RSE.
ISO 26000 es una guía que indica en materia de Responsabilidad Social. El documento es el resultado del
consenso entre expertos internacionales representantes de los principales grupos de interés y está diseñada
para animar y fomentar la implementación de las mejores prácticas de Responsabilidad Social a nivel
internacional.
Norma SGE 21
Fue desarrollada en el año 2000 por Forética, que es una Asociación de Empresas y Profesionales de la
Responsabilidad Social Empresarial en España, cuyo fin es fomentar este ámbito de gestión entre las
organizaciones. Surgió de la demanda por parte de las empresas para contar con herramientas que
permitan asegurar un alineamiento entre la gestión y los valores de cada organización. La última versión
data del 2008.
Su característica principal es que es una norma que permite establecer, implementar y evaluar en las
organizaciones un sistema de gestión ética y socialmente responsable.
Las nueve áreas de gestión son: Alta Dirección, Clientes, Proveedores y Subcontratistas, Recursos
Humanos, Entorno Social, Entorno Ambiental, Inversionistas, Competencia y Administraciones
Competentes.
Está conformada por varios capítulos. Los primeros cinco explican los antecedentes y los aspectos
generales del documento, así como los principios generales y los derechos básicos que deben estar
presentes en todas las actuaciones dentro de la gestión de RSE de una empresa. El capítulo cinco
desarrolla una serie de recomendaciones que la empresa debería tener en cuenta para implementar y
mantener un Sistema de Gestión de RSE, así como poner los medios para mejorar continuamente su
eficacia. El capítulo 6 desarrolla un modelo de sistema de gestión para la RSE, de aplicación flexible,
pudiendo existir otros modelos que posibiliten también el desarrollo de la RSE.
Conclusiones
La Responsabilidad Social, va más allá de la filantropía, cuyo fin es crear valor y desarrollar capacidades,
promover la innovación y la enseñanza de herramientas para el desarrollo. Ser socialmente responsable
implica realizar un intercambio y desarrollar una relación tipo ganar-ganar entre la organización y la
sociedad.
La Responsabilidad Social produce reducción de costos operativos, mejora la imagen de la marca en el
mercado y logra mayor identidad y sentido de pertenencia de sus colaboradores, lo que hace que se
convierta en un mejor negocio, no con visión a corto plazo sino a largo plazo. Principalmente se considera:
Calidad de vida en la empresa, Vinculación con la comunidad, Cuidado y preservación del Medio Ambiente
y la ética empresarial.
5 cosas que debe saber sobre la Responsabilidad Social Empresarial
Las empresas actualmente han dejado de lado la idea de que su función es únicamente comercializar
productos y servicios para consumo de las personas. Si bien es cierto que este es el motor principal de las
organizaciones, éstas deben tener en cuenta una serie de acciones que estén enfocadas en generar valor
social, medioambiental y económico tanto en sus colaboradores como en el entorno.
Estas acciones convergen todas en algo llamado Responsabilidad Social Empresarial (RSE), un concepto
sumamente importante para cualquier sector empresarial del mundo.
Conozca las 5 cosas principales que debe saber sobre la responsabilidad social empresarial.
1. ¿Qué es RSE?
La Responsabilidad Social Empresarial es todo aquel conjunto de acciones y prácticas que contribuyen
activa y voluntariamente al mejoramiento del desarrollo social, económico y ambiental de un país.
La RSE debe ser una actividad sustentada principalmente por los valores éticos de la empresa, apoyándose
en las políticas, prácticas y programas institucionales y sociales.
2. ¿En qué se basa la RSE?
Como cualquier práctica, la Responsabilidad Social Empresarial debe basarse y respaldarse en ciertos ejes,
siendo 7 principales:
1. Gobernabilidad
Este eje se enfoca principalmente en la dirección de la empresa, basada en la transparencia, equidad
colaborativa, rendición de cuentas y aspectos sociales, ambientales y económicos.
2. Público Interno
Este eje toma en cuenta el capital humano de la empresa, está motivado por políticas y prácticas
totalmente responsables que generen condiciones laborales estables, productivas y de bienestar
familiar.
3. Mercadeo Responsable
El mercadeo responsable se cumple a través del desarrollo de una relación de confianza entre la
empresa y sus clientes.
4. Medio Ambiente
La empresa debe estar comprometida con mantener y desarrollar operaciones conscientes con el
medio ambiente, utilizar los recursos económicos adecuadamente y evitar impactos negativos en el
planeta.
5. Comunidad
Las organizaciones deben tener pleno compromiso con el desarrollo social, económico y ambiental del
área en donde estén situadas, involucrando a las comunidades y a los pobladores.
6. Proveedores
Los proveedores de los productos y servicios de la empresa deben construir relaciones transparentes y
duraderas, basadas en la cooperación mutua y trato adecuado.
7. Política Pública
La empresa debe generar interés empresarial e interés público para fomentar el desarrollo social,
económico y ambiental del país en donde opera.
3. ¿RSE es una acción de filantropía?
No. Los actos de filantropía generalmente están asociados a la donación de recursos económicos llevado a
cabo por instituciones humanitarias o grupos sociales específicos a través de organizaciones no
gubernamentales o no lucrativas.
La Responsabilidad Social Empresarial no busca que las empresas se transformen en una organización de
obras benéficas, debido a que las empresas necesitan ser rentables. Busca más bien, que las empresas
adopten una postura responsable y activa en torno a los resultados de sus operaciones.
Es decir, contribuir a lograr en la sociedad un equilibrio económico, social y ambiental que va a beneficiar a
las empresas y a las personas al momento de tener un entorno más estable y de calidad.
4. Pirámide de la Responsabilidad Social Empresarial
La Responsabilidad Social Empresarial para su correcta aplicación plantea un orden específico basado en
dos puntos clave:
Dimensión Interna: cumplir con los criterios legislativos empresariales del país, establecer una guía de
procesos éticos y transparentes, contar con procesos responsables con sus colaboradores para desarrollar
el máximo potencial del capital humano.
Dimensión Externa: en este punto es sumamente importante tener presente el bienestar de las familias de
los colaboradores de la empresa, las comunidades cercanas y con el estado del país.
fuente: centrarse.org
5. RSE y la participación de las comunidades
La Responsabilidad Social Empresarial está completamente comprometida con la participación y el impacto
en las comunidades en las que operan. Está relación crea lazos de involucramiento con el fin de construir un
desarrollo uniforme.
Algunos de los criterios que la RSE considera para el desarrollo comunitario son:
Educación y cultura
Creación de empleo y desarrollo de habilidades
Desarrollo y acceso a la tecnología
Generación de riqueza e ingresos
Salud
Inversión social
La RSE es probablemente una de las prácticas con mayor beneficio a corto, mediano y largo plazo, tanto en
la empresa, como en la sociedad. Sin embargo, es importante tener en cuenta que es primordial que los
procesos de responsabilidad empresarial se lleven a cabo de forma interna para fomentar en los
colaboradores bienestar, satisfacción y motivación.