Las marcas son un nombre, un término, un

signo, un símbolo, o un diseño de propiedad

de cada empresa u organizaciones que la
cree, la cual permite a los compradores:

• Identificar mas rápidamente los beneficios

o características que necesitan o están
buscando.
• Tomar decisiones de compra más
fácilmente y mas informados.
• Sentir y obtener la seguridad cuando
vuelvan a comprar el producto o el servicio.
 La marca de un producto es además el elemento
clave que le permite diferenciarse de la
competencia y ayudar a establecer un determinado
reconocimiento en sus clientes y en el mercado.
 NOMBRE DE MARCA
Consiste en palabras, letras o números
que se pueden enunciar verbalmente.
 SÍMBOLO DE MARCA
Es la parte de ésta que aparece en forma de signo,
trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos.
El símbolo de marca se reconoce a la vista.
 MARCA REGISTRADA
La marca registrada comprende el símbolo de la marca
y el nombre de la marca.
 LOGOTIPO O LOGO
Diseño gráfico que se usa para:
El símbolo de marca, el nombre de la marca, o ambos.
 MARCA UNICA
Consiste en poner la misma marca a todos los productos de una
compañía, ya sea el mismo nombre o no de la empresa.
Si se lanzan nuevos productos, la marca ya tiene un camino
recorrido, al tener el reconocimiento. Pero si al lanzar el producto,
éste no tiene éxito, los demás productos con la misma marca se
verán afectados.
 MARCAS MULTIPLES
La empresa tiene más de una marca. Puede darse así:

• Estrategia de Marcas
Individuales: Consiste en
poner un nombre distinto
a cada uno de los
productos
comercializados por la
empresa

• Estrategia de Marcas para

Líneas de Productos:
Consiste en utilizar el
mismo nombre de marca
para varios productos
relacionados entre sí.
 ALIANZA DE MARCAS
Acuerdos entre dos o mas marcas para ser mas reconocidas.
Puede ser una combinación de productos de la misma empresa o
de distintas empresas.