Creación de Emprendimiento de Velas

Aromáticas

Autores:

Mateo Orellana, Joaquín Ordoñez, Joaquín Barros y César

Moscoso

Fecha:

05 / 04 / 2023

Año Lectivo:

2022-2023
Resumen Ejecutivo:

Actualmente, el mundo es cada vez más exigente y las necesidades cada vez mayores, en este

sentido emprender en negocios resulta ser una alternativa importante para encontrar mejores

oportunidades de vida.

El presente proyecto de inversión está enfocado en la implementación de un negocio de

producción y comercialización de velas aromáticas en la ciudad de Cuenca, idea que se

pretende cristalizar en el corto plazo con el fin de satisfacer una necesidad insatisfecha de la

población, puesto que si bien existen otros negocios dedicados a esta actividad no les brindan

las bondades de nuestros productos lo que se evidencia en un porcentaje del 38% y lo

califican como un emprendimiento innovador.

Adicionalmente, de conformidad con los resultados del estudio de mercado efectuado, se

puede encontrar una demanda del 53% para la compra de entre 1 a 2 velas con una frecuencia

de 1 a 3 veces por semestre (56%).

El estudio de mercado también advierte que el proyecto es absolutamente viable por los

aspectos señalados de personalización de las velas en un 68%, así como también, las

características de colores y fragancias diferenciados para hombres y mujeres cuya aceptación

se evidencia en la preferencia del color beige en un 13% entre cinco colores ofertados, y, la

preferencia de fragancia a jengibre para hombres en un porcentaje del 49% y de perfume para

mujeres en un 48%.

En cuanto al precio de las velas aromáticas, el estudio indica que los clientes estarían

dispuestos a pagar un valor comprendido entre 1$USD y 5$USD, representando

aproximadamente el 78% de los encuestados.

Finalmente, es importante destacar que hoy en día los medios más empleados para dar a

conocer y publicitar los productos en el mercado resultan ser las redes sociales, de ahí que el
93% aceptarían emplear dichos medios para informarse sobre las velas aromáticas y ofertas

que brindaremos a nuestros clientes.

En resumen, luego de haber realizado el presente estudio, se puede afirmar que el proyecto es

viable desde el punto de vista de aceptación de mercado, por lo que amerita continuar

analizando su factibilidad en el ámbito técnico y financiero.

Introducción:
Como es de nuestro conocimiento, al final del año lectivo 2022 - 2023 se realizará una

feria de emprendimiento dirigida por los segundos de bachilleratos y dirigida por “Patricio

Idrovo” donde cada grupo deberá realizar un emprendimiento en el cual tenga una venta de

servicio o producto.

Teniendo en cuenta y conociendo las competencias que existen en nuestro entorno,

nuestro grupo ha optado por realizar velas aromáticas, que tengan un diseño único y

exclusivo, representativo de nuestra institución, para así poder conmemorar los 85 años de

nuestro colegio y tener un recuerdo único de nuestra institución.

Problemática:
Esta investigación realizada en los meses de marzo y abril del presente año, tiene

como finalidad recopilar datos, con respecto a gustos y preferencias de determinados

segmentos de mercado, a través de una encuesta realizada en la plataforma Google Forms,

para así, poder crear un producto con una propuesta de valor diferente, enfocada a la

personalización de velas aromáticas, que sean del agrado del cliente y prevalecer los 85 años

de cultura Borjina en nuestro colegio, a través de la venta de velas aromáticas en la feria de

emprendimiento del presente año.

Diseño Investigativo:
Durante la investigación, se identificó que el primer paso era determinar la necesidad

que se iba a satisfacer. Se establecieron objetivos alcanzables en un mercado opacado en

comparación con otros. A pesar de que el mercado de las velas no es una necesidad primaria

ni proporciona una experiencia única, sí tiene la capacidad de ambientar momentos y crear

recuerdos emocionales duraderos. Por ejemplo, una vela exclusiva de los 85 años del colegio

Borja, es un producto que tiene un valor sentimental y una utilidad cuando sea necesario.

Los objetivos de la investigación estaban claros: identificar a los clientes, conocer sus

preferencias y evaluar su aprobación de un producto exclusivo y de calidad, así como sus

recomendaciones para mejorar el producto futuro.

Para obtener los datos necesarios para cumplir estos objetivos, se calculó la población

infinita y se determinó que debían recopilarse al menos 68 respuestas para obtener datos

confiables con un nivel de confianza del 90%. Se utilizó Google Forms, una herramienta

versátil y conveniente que permite a los participantes completar el cuestionario desde

cualquier dispositivo con conexión a Internet.

Para hacer el cálculo de la población infinita requerimos de conocer ciertos datos y la

fórmula de esta misma..

1. n = Tamaño de la muestra (Infinita);

2. Z = nivel de confianza (90%);

3. e = Margen de error (10%);

4. P= Probabilidad de éxito (50%):

5. Q= Probabilidad de fracaso (50%).

Este enfoque permitió recopilar datos de manera eficiente y obtener estadísticas

precisas. También permitió recopilar datos cuantitativos con preguntas claras y precisas para
minimizar errores y confusiones de los participantes, en este caso se ha decidido abarcar

varios aspectos, en este caso se ha optado por los siguientes.

Indicador Campo Variables

Sexo Sexo M = Masculino

F = Femenino

Estado Civil Estado_Civil Estado C 1 Casado/a

Estado C 2 Soltero/a

Estado C 3 Viudo/a

Estado C 4 Unión Libre

Edad Edad Edad 1 12 a 18

Edad 2 19 a 39

Edad 3 40 a 64

Edad 4 Más de 65 años

Posesión de Velas Posesión_Velas Poses 1 Si

Poses 2 No

Tipos de Velas Tipos_Velas Tipo 1 Personalizadas

Tipo 2 Convencionales

Frecuencia Frecuencia FRECU 1 1 a 3 veces

por semanas

FRECU 2 1 a 3 veces al

mes

FRECU 3 1 a 3 veces
 por trimestre

FRECU 4 1 a 3 veces

por semestre

Cantidad de Compra Cantidad_Compra Compra 1 1 a 2 velas

Compra 2 3 a 4 velas

Compra 3 Más de 5

Color de Velas Color_Velas Color 1 Azul

Color 2 Blanco

Color 3 Beige

Color 4 Rosado

Color 5 Otro

Precios Precios Precio 1 1 a 3 dólares

Precio 2 3 a 5 dólares

Precio 3 5 a 8 dólares

Precio 4 Más de 10

dólares

Fragancia de Velas Fragancia_Velas Fragan 1 Olores a

frutas

Fragan 2 Olores del

bosque

Fragan 3 Olores de

perfume

Fragan 4 Todas las

 anteriores

Preferencia de Fragancia Preferencia_Fragancia Preferen 1 Hombre

Preferen 2 Mujer

Aromas de Hombre Aromas_Hombre Arom H 1 Aceite

esencial de Menta

Arom H 2 Aceite

esencial de Jengibre

Arom H 3 Perfume de

Hombre

Aromas de Mujer Aromas_Mujer Arom M 1 Canela

Arom M 2 Vainilla

Arom M 3 Perfume de

Mujer

Descripción Descripción Descrip 1 Me encanta la

idea

Descrip 2 Me parece

innovador

Descrip 3 No me gusta

la idea

Medios de Información Medios_Información Infor 1 Instagram

Infor 2 Facebook

Infor 3 TikTok
 Infor 4 Radio

Análisis de Datos:
Una vez concluido el número de encuestas que se debía realizar, recopilando la

información pertinente, se han organizado las diferentes variables en tablas dinámicas, con

gráficos estadísticos, para su respectivo análisis.

1. Variable Sexo

2. Variable Estado_Civil
3. Variable Edad

4. Variable Posesión_Velas
5. Variable Tipos_Velas

6. Variable Frecuencia
7. Variable Cantidad_Compra

8. Variable Color_Velas
9. Variable Precios

10. Variable Fragancia_Velas

11. Variable Preferencia_Fragancia

12. Variable Aromas_Hombre

13. Variable Aromas_Mujer

14. Variable Descripción

 15. Variable Medios_Información

Tablas de Contingencia:
 Para obtener mejores resultados, en lo que respecta a la investigación de mercado, se

han comparado 4 variables entre sí para obtener información más concreta y precisa acerca de

los gustos y preferencias de nuestros segmentos de mercados.

1. Según el sexo y estado cívil, determinamos por qué medio se informan más las
personas

2. Según el sexo y edad, podemos determinar los colores de su preferencia

3. Según la edad y la frecuencia de compra pudimos identificar cuánto están dispuestos
a pagar nuestros segmentos de mercado

4. De acuerdo al sexo y a los precios del producto, determinamos qué cantidad están
dispuestos a comprar
5. De acuerdo al sexo y a su estado civíl que fregancias prefieren nuestro segmento de
mercado
Resultados:

Hemos obtenido como principales resultados lo siguiente: Mediante su sexo y estado

cívil, determinamos por qué medio se informan más las personas. Tanto en mujeres y

hombres, como en los distintos estados civiles, el medio común más usado es Instagram,

donde la mayor parte se concentra en un rango de 12 a 18 años de edad.

Y tanto en hombres como mujeres casados/as tienen un mismo nivel de uso por la plataforma

Facebook.

Según el sexo y edad, hemos podido determinar los colores de su preferencia. En

mujeres en un rango de 12 a 18 años de edad, los colores de su preferencia son: Blanco,

Beige, Rosado, mientras que, en hombres, en un rango de 12 a 18 años de edad, los colores

de su preferencia son: Azul y Beige.

Otro dato relevante, ha sido mediante la edad y la frecuencia de compra, logramos

identificar cuánto están dispuestos a pagar nuestros segmentos de mercado. En un rango de

edad de 12 a 18 años, tanto en las frecuencias 2, 3 y 4 están dispuestos a pagar entre 1 a 3 y

de 3 a 5 dólares. Y en un rango de edad de 40 a 64 años, con una frecuencia de compra de 1 a

3 veces por semestre estarían dispuestos a pagar entre 1 a 3 y de 3 a 5 dólares.

Podemos concluir que la mayoría de personas estarían dispuestas a pagar entre 1 a 3 y de 3 a

5 dólares.

Además, se ha podido evidenciar, de acuerdo al sexo y a los precios del producto, qué

cantidad están dispuestos a comprar nuestros segmentos de mercado. La mayoría de hombres

pagarían de 1 a 3 dólares de 1 a 2 velas, mientras que la mayoría de mujeres, estarían

dispuestas a pagar entre 1 a 5 dólares por una cantidad de 1 a 2 velas o de 3 a 4 velas.

Por último, se ha identificado de acuerdo al sexo y a su estado civíl que fregancias

prefieren nuestros segmentos de mercado. La mayoría de mujeres prefieren una fragancia

olor a vainilla en el caso de aromas de mujeres, mientras que en el caso de aromas para

hombre prefieren aceite esencial a menta y perfume de hombre.

Y la mayoría de hombres prefieren una fragancia con olor a perfume de hombre y en el caso

de aromas de mujeres prefieren fragancia olor a vainilla.

Conclusiones y Recomendaciones:
 A partir del análisis de la problemática y la contextualización relacionada al presente

trabajo de investigación de mercados, podemos concluir que, existen varios puntos a

considerar a la hora de emprender nuestro negocio. Al momento de realizar las tablas de

contingencia, nos hemos dado cuenta que, algunos aspectos no dependen de otros, pero

existen algunas variables que sí se relacionan las unas con las otras y en base a los resultados

recogidos en la presente investigación y al aporte realizado en la misma se recomienda que, al

momento de generar nuestro producto, pongamos a disposición publicidad a través de la

plataforma Instagram, que es la más usada por nuestros respectivos segmentos de mercado.

Al momento de generar nuestro producto, tomar en cuenta los principales colores que

han sido elegidos en la encuesta, Blanco, Beige, que han sido los colores que concuerdan

tanto en gustos de hombres como en mujeres en los diferentes tipos de edades, y en menor

cantidad Azul y Rosado, que son colores distintivos, pero de preferencia en hombres y

mujeres, con sus respectivas fragancias, menta, vainilla y perfume de hombre, en mayor

cantidad.

Finalmente, organizar y poner en disponibilidad, paquetes de 1 a 2 y de 1 a 4 velas,

con precios respectivos de 1 a 3 y de 3 a 5 dólares, sin olvidar la venta independiente de cada

una de las velas.

Anexos:
Anexo 1: Encuesta

VELAS AROMÁTICAS
Esta encuesta tiene como finalidad recolectar información, en base al tema propuesto, para

con esto poder crear un nuevo producto en base a los gustos y preferencias de nuestro

segmento de mercado.

1. ¿Cuál es tu sexo?

Masculino

Femenino

2. ¿Cuál es su estado civil?

Casado/a

Soltero/a

Viudo/a

Unión Libre

3. ¿En qué rango de edad se encuentra?

12 – 18

19- 39

40 – 64

Más de 65 años

4. ¿Usted posee velas aromáticas en casa?

Si
No

5. ¿Le gusta algún tipo de vela personalizada o prefiere las convencionales?

Personalizadas

Convencionales

6. ¿Con qué frecuencia compra velas aromáticas?

1 a 3 veces por semana

1 a 3 veces al mes

1 a 3 veces por trimestre

1 a 3 veces por semestre

7. Al momento de hacer la compra ¿Qué cantidad lleva normalmente?

1 - 2 velas

3 - 4 velas

Más de 5

8. ¿Cuál de estos colores son de su preferencia?

Azul

Blanco

Beige

Rosado
Otro

9. ¿Cuánto estaría dispuesto a gastar en velas aromáticas?

1 - 3 dólares

3 - 5 dólares

5 - 8 dólares

Más de 10 dólares

10. ¿Qué fragancia le agrada más?

Fragancias con olores a frutas

Fragancias con olores del bosque

Fragancias con olores de perfume

Todas las anteriores

11- ¿Qué fragancias prefiere usted en una vela, fragancias para hombre o fragancias

para mujer?

Fragancias para hombre

Fragancias para mujer

¿Cuál de estos aromas de hombre prefiere en una vela?

Aceite esencial de Menta

Aceite esencial de Jengibre

Perfume de hombre

¿Cuál de estos aromas de mujer prefiere en una vela?

Canela

Vainilla

Perfume de Mujer

12. ¿Cuál de las siguientes opciones encaja más con su descripción?

Me encanta la idea

Me parece innovador

No me gusta la idea

13. Por último ¿Por qué medios o redes se informa normalmente?

Instagram

Facebook

TikTok

Radio