UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CENTRO DEL PERÚ

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
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SILABO
DISEÑO PUBLICITARIO
Código: 096A

I. INFORMACIÓN GENERAL:
1.1. Nombre del profesor : Mtro. Robhert James Pimentel Sulca
1.2. Ayudante de cátedra : Ninguno
1.3. Plan de Estudios : Plan 1995 (reajustado 2005)
1.4. Carácter de la Asignatura : Obligatorio
1.5. Semestre Académico : IX Semestre
1.6. Número de Créditos : 03 créditos
1.7. Total de horas semanales : 04 horas
Horas teóricas : 02 horas
Horas de práctica : 02 horas
1.8. Prerrequisito : Publicidad en los medios
1.9. Naturaleza de la asignatura : Teórico - Práctico
1.10. Área : Formación especializada
1.11. Fecha de inicio : 04 de octubre de 2021
1.12. Fecha de finalización : 28 de enero de 2022
1.13. Periodo Académico : 2021-II
1.14. Correo electrónico : rjpimentel@uncp.edu.pe

II. FUNDAMENTACIÓN:
Dise o Publicitario es de naturaleza te rico – pr ctico. Se desarrollar n clases te ricas
al tiempo que los alumnos realizan asignaciones prácticas. El prop sito es potenciar el
sentido creativo del alumno al asumir encargos de car cter publicitario dentro de su
formaci n acad mica como futuro comunicador social, as como adquirir su estilo y
est tica propios al proponer soluciones gr ficas, producto del an lisis, la abstracci n e
identificaci n de caracter sticas de la realidad. El alumno estar en capacidad de
dise ar piezas de identidad visual tal como marcas, maquetas y empaques.

III. SUMILLA:
La asignatura es de formación tecnológica. Es importante porque establece que el
alumno desarrolle la capacidad de usar técnicas y la expresión de habilidades
artísticas en diseño publicitario. Los contenidos a tratar son: redacción publicitaria y
técnicas creativas para el diseño. Utilización de la computadora con los softwares,
Corel Draw, Dreamweaver y Swish.

IV. OBJETIVOS:
4.1. OBJETIVO GENERAL:
• Formular, diseñar y evaluar diferentes diseños publicitarios de organizaciones
y empresas.

4.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

• Ser capaces de dise ar sistemas y programas de identidad visual. Abordar el
an lisis de las intervenciones sistem ticas sobre la imagen de marca, como
formas regulares de gesti n, y el aporte del dise o para la construcci n y
consolidaci n de su identidad corporativa.

• Ser n capaces de abstraer e implementar piezas gr cas y dise o

volum trico desde la creaci n del producto, su empaque o presentaci n.

















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 • Ser n capaces de dise ar gr fica exterior de promoci n como el cartel, poster
y dem s medios impresos que requiera el producto.
• Ser n capaces de dise ar piezas gr ficas que ayuden en la venta del
producto en puntos de exhibici n.

V. CONTENIDOS:

TE
SEM H UNIDAD CONTENIDO TEMÁTICO %
MA
Presentación de sílabo
Descripción del sistema de
01 4 0
evaluación
Evaluación de diagnóstico
UNIDAD I
02 4 Herramientas de 1 Identidad de marca y branding 5
Investigación
03 4 Publicitaria 2 Naming 10

04 4 3 Identidad gráfica y logotipo 20

05 4 4 Manual de identidad gráfica 30

PRIMER CONSOLIDADO:
06
Elabora el Manual de Identidad Gráfica de Marca
07 4 5 Tipografía 50

08 4 6 Señalética 55
UNIDAD II Newsletter y mailing
09 4 7 60
Gráfica Publicitaria
10 4 8 Diseño de producto 65

11 4 9 Packaging 70
PRIMER CONSOLIDADO:
12
Elabora el Manual de Identidad Gráfica de Marca
13 4 10 El cartel 75

14 4 11 Dirección de arte 80
UNIDAD III
15 4 Diseño Editorial 12 Folletería 90

16 4 13 Publicidad exterior 100

TERCER CONSOLIDADO:
17
Presenta y expone Materiales publicitarios

VI. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS:

6.1. METODOLOGÍA Y ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS
• El curso se desarrollará en forma expositiva, explicativa y práctica.

6.2. MEDIOS Y MATERIALES DIDÁCTICOS

• DEL DOCENTE: Sílabo, textos de consulta, diapositivas, registro de notas y
asistencia, fichas, equipo electrónico y Aula Virtual.




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 • DEL ALUMNO: Sílabo, textos de consulta, separatas, cuaderno de apuntes,

copias de trabajos presentados, hojas de práctica, equipos electrónicos y Aula
Virtual.

VII. EVALUACIÓN

7.1. CRITERIOS DE EVALUACIÓN:

NIVELES PROCEDIMIENTOS INSTRUMENTOS

Conceptual Evaluación Pruebas objetivas,

Intervenciones
Procedimental Heteroevaluación Prácticas calificadas,
Trabajo de exposición,
Control de lectura
Actitudinal Observación Valoración de
comportamiento,
Fichas de observación

7.2. EVALUACIÓN PARCIAL:

CRITERIOS PROMEDIO PARCIAL (PP)

Trabajos, prácticas, o exposiciones (TP)

Control de lectura (CL) TP + CL + EU
Examen de Unidad (EU) PP(*)= ———————
Participación + Actitudinal (PA) 3

(*) Todo plagio detectado se considera como calificación 00, según el Reglamento
Académico aprobado por Resolución Nro. 1224-CU-2016 (Art. 211)

7.3. FECHAS DE EVALUACIONES:

Primer consolidado : del 08 al 12 de noviembre de 2021 (6° semana)
Segundo consolidado : del 20 al 24 de diciembre de 2021 (12°semana)
Tercer consolidado : del 24 al 28 de enero de 2022 (17° semana)

7.4. REQUISITOS DE APROBACIÓN:

• Asistencia de 70% de las clases teóricas y prácticas.
• Aprobar las evaluaciones y obtener promedio final mínimo de 10,5 en el
sistema vigesimal.
• Rendir los exámenes, presentar y exponer los trabajos en los tiempos
señalados.
• Presentar trabajos originales. Respetar los derechos de autor.

VIII. BIBLIOGRAFÍA

Ávalos, C. (2010). La marca. 1st ed. Buenos Aires: La Crujía.

Blasco Soplom, L. (2011). Sobreimpresión de la pantalla al papel y viceversa.
Barcelona: Index Book.
Costa, J. (2013). Los 5 pilares del branding. 1st ed. Tiana, Barcelona: Costa Punto
Com.
Kavounasm, A., Cos Pinto, J. and Misrahi Vallès, A. (2013). Strategic thinking. 1st ed.
Londres: Promopress.
Samara, T. (2011). Diseñar con y sin retícula. 1st ed. Barcelona: Gustavo Gili.
Sorrentino, M. and Martínez Castellote, R. (2014). Publicidad creativa. 1st ed.
Barcelona: Blume.

 Ciudad Universitaria, 28 de septiembre de 2021

_________________________________
Mtro. Robhert James Pimentel Sulca
Docente Auxiliar - T. C.

APROBADO POR EL DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO:

Ciudad Universitaria, 29 de septiembre de 2021

_________________________________
Dr. Carlos Prieto Campos
Director del Departamento Académico
Docente Principal - D.E.

APROBADO POR EL CONSEJO DE FACULTAD:

Ciudad Universitaria, 1 de octubre de 2021

_________________________________ _________________________________
Dr. José Vilcapoma Chambergo Mtro. Jhony Carhuallanqui Carhuamaca
Decano Secretario Docente