FINAL EMPRESA 2022

1.¿Qué grupo publicitario no forma parte de los llamados 4 grandes?

A. Publicis
B. Interpublic
C. Havas
D. WPP
E. Omnicom

2. ¿Cuál es la agencia de publicidad de Samsung?

A. DDB
B. IKI Media
C. Mi querido Watson
D. China
E. Cheil

3. ¿Qué empresa tiene como Presidenta a Julie Sweet todo un icono feminista en el mundo
de los negocios?
A. Accenture
B. Publicis
C. Deloitte
D. Omnicom
E. WPP

4. Indica qué empresa es un unicornio español

A. LlaoLlao
B. Glovo
C. Zara
D. Mercadona
E. El Corte Inglés

5. Elogia es una empresa que pertenece al grupo

A. Havas
B. Good Rebels
C. Anton
D. Viko
E. IKI Media

6. Wunderman Thompson pertenece a

A. WPP
B. Omnicom
C. Interpublic
D. Havas
E. Publicis

7. Indica que perfil NO es habitual en el departamento de cuentas en la estructura clásica de

la agencia de publicidad.
A. Ejecutivo
 B. Planificador estratégico
C. Supervisor de cuentas
D. Director de servicios al cliente
E. Realizador

8. En relación a la consideración actual de una Agencia de

Publicidad podemos afirmar que:
A. Para ser agencia de publicidad como mínimo hay que ofrecer servicios en los
medios masivos.
B. Es requisito imprescindible para ser agencia de publicidad tener una denominación
social y jurídica.
C. Un "freelance" o profesional libre, no es una agencia de publicidad desde el punto
de vista jurídico.
D. Todas las anteriores son correcta
E. La agencia tiene su origen en el agente como intermediador entre el anunciante y los
medios de comunicación

9. El _____ prepara los originales de una campaña, asesora y recomienda la expresión

visual y formal del mensaje
estima los costes y aprueba los trabajos.
A. Director Creativo
B. Productor/realizador
C. Redactor jefe
D. Director de arte
E. Jefe de producción

11. ¿Qué perfil profesional dentro de la agencia de publicidad se caracteriza por tener una
visión integral de la comunicación
y una concepción global del trabajo de la agencia?
A. Director de cuentas
B. El director de medios
C. Planificador estratégico de la comunicación
D. Director creativo
E. Ninguno de las anteriores.

12. Indica de qué ventaja se carece cuando se contrata una agencia de publicidad
A. Conocimiento profundo de la empresa
B. Competencia técnica
C. Visión externa del problema
D. Criterio profesional.
E. Flexibilidad de actuación

A o D no se

13. El pensamiento sistémico se basa en:

A. La percepción del mundo en términos de comprensión antagónica.
B. La percepción del mundo a través de su actividad inherente.
C. La percepción del mundo real en términos de totalidad para su análisis.
 D. Ninguna de las anteriores es correcta.
E. La percepción del análisis de la realidad de manera

14. Indica qué grupo publicitario no es europeo.

A. Havas
B. Omnicom
C. Eurocom
D. Publicis
E. WPP

15. Indica que proposición no constituye una amenaza al modelo tradicional de agencia de
publicidad.
A. Democratización de la tecnología y proliferación de redes sociales
B. Concentración en exclusiva con una agencia de servicios plenos
C. Falta de comprensión del valor de una agencia
D. La velocidad y agilidad de las tareas
E. Reclutar y retener talento

16. ¿Quién es el responsable de la creación de la conocida Escuela de Chicago en

Publicidad?
A. Leo Burnet
B. William Bernbach
C. Toni Segarra
D. Marcel Sorrell
E. David Ogivly

17. En qué tipo de agencia los empleados trabajan con los equipos y dentro de la empresa
anunciante.
A. Local
B. In house
C. Nacional
D. Transnacional
E. On house

18. La____ es claramente percibida como el MOTOR de la colaboración entre players (hace
que surjan nuevas necesidades en el mercado y para cubrirlas hay que colaborar) y también
un elemento FACILITADOR de modelos colaborativos
A. Rotación
B. Formación
C. Programática
D. Tecnología
E. Estrategia

19. En el proceso de planificación de una campaña digital ____ aglutinan paquetes por
importes iones y los venden por categorías.
A. Las redes publicitarias
B. Los DSP's
C. Los Ad exhanges
 D. Los soportes
E. Las agencias de medios

20. _____ es el equipo técnico de personas encargadas de optimizar la compra

programática
A. DSP
B. DMP
C. SSP
D. Ad Exhange
E. Trading Desk

21. En compra on line automatizada (RTB) se puja por:

A. Un mejor espacio en el medio
B. Más tiempo de visualización
C. Un perfil determinado de usuario
D. Mejor visibilidad del anuncio
E. Todas son correctas

22. Indica la opción NO correcta que vincula al personaje famoso con su agencia.
A. Luis Bassat-Ogilvy
B. Bill Bernbach DDB
C. Martin Sorrell-WPP
D. Tapsa- Fernando Ocaña
E. Toni Segarra- TBWA

23. ¿Qué sistema de retribución es el mejor?

A. Fee
B. Comisión
C. Sistema variable
D. Sistema en función de la rentabilidad
E. Depende de las circunstancias

24. ¿Qué tipo de contrato contribuye a tener una cláusula de exclusividad?

A. Por obra
B. Por hora
C. Por proyecto
D. Ninguno de ellos
E. De servicios

25. El / la/en ____ es un método de fijación del presupuesto publicitario que concede
excesiva importancia a las marcas ya consolidadas.
A. Fijación arbitraria
B. Porcentaje sobre ventas previstas
C. Función de los objetivos de comunicación
D. Paridad competitiva
E. Importe fijado por unidad vendida o por vender

26. Las fases de control de una campaña de comunicación está promovida por
 A. La agencia de publicidad
B. El anunciante
C. Los medios de comunicación
D. La agencia de medios
E. El responsable ejecutivo de cada fase

27. En la fase de análisis de la situación del proceso de planificación el método CAME se

refiere a:
A. Comunicar, analizar, mantener y elaborar
B. Corregir, aumentar, mantener y eliminar
C. Cultural, académico, mercado y evaluación
D. Corregir, aumentar, medir y eliminar
E. Comunicar, aumentar, medir, evaluar

28. Indica qué término no hace referencia a un tipo de división departamental de una
empresa
A. Productos
B. Territorios
C. Funciones
D. Organización
E. Cliente

29. La coordinación y las relaciones entre funciones se representan en un organigrama

con..
A. Líneas de puntos o discontinuas
B. Líneas zigzaneas
C. Círculos
D. Líneas llenas son interrupciones
E. Figura geométrica

30. Las agencias de publicidad y consultoras de comunicación formadas por un grupo de

profesionales especializados que trabajan en equipo, con una estructura informal de tipo
orgánico y muy flexible, con una comunicación muy fluida, se trata de organizaciones
denominadas.
A. Divisional
B. Empresarial y profesional
C. Innovadoras/adhocráticas
D. Profesional/divisional
E. Burocráticas

31. Indica la proposición incorrecta en relación a los elementos que conforman el proceso
de aprendizaje permanente en las empresas virtuales.
A. Desarrollo de conocimientos
B. Creatividad
C. Nuevos valores y talentos
D. Nuevas habilidades
E. Nuevas destrezas y capacidades
32. La reorientación de los procesos hacia actividades estratégicas, que permiten definir la
empresa de forma concreta y adecuada se denomina.
A. Outsourcing
B. Rightsizing
C. Leaning
D. Downsizing
E. Reegineering

33. ¿Qué tipo de sociedad no se contempla la tramitación telemática para su constitución?

A. Sociedad Limitada Nueva Empresa
B. Autónomo
C. Sociedad Anónima
D. Empresario Individual
E. Sociedad de Responsabilidad Limitada

34. Indica la proposición incorrecta sobre las ventajas del Lienzo Canvas
A. Es una Herramienta para trazar la estrategia que el emprendimiento debe seguir.
B. Ayuda a simplificar de forma extrema la realidad de la empresa y ver los
componentes principales de un modelo de negocio.
C. Permite rechazar una idea de negocio inmediatamente
D. Es una visión fotográfica y panorámica de la forma que la empresa pretende
alcanzar su objetivo.
E. Es un método Rápido y de bajo