Alumna.

Delgadillo López Sayan Mariana Unidad: Mercadotécnica

“Método, técnicas o herramientas para la

recolección de datos”
Investigación ¿Qué es? Ventajas Desventajas
Se debe centrar en -Permite la identificación de -No se puede realizar a toda la
describir un fenómenos nuevos que pueden población.
fenómeno de surgir al momento de estar -Constituye un reto en la
manera profunda y llevando a cabo la investigación aplicación de métodos
comprensiva. Esto de mercados estadísticos
generalmente se -Puede proporcionar una -Es difícil mantener rigor en el
hace en entrevistas, comprensión más profunda del proceso
Cualitativa preguntas abiertas o objeto de estudio. -El volumen de datos
grupos focales. -Proporciona información obtenidos puede hacer que el
individual. análisis y la interpretación
-Proporciona información verbal consuman mucho tiempo.
que a veces puede convertirse en -La presencia del investigador
estadísticas. durante la recopilación de
datos, puede afectar las
respuestas de los sujetos de
estudio.

Recopila -Los métodos cuantitativos son -Muchos tipos de información

información a través ideales para describir quién, qué, son difíciles de obtener, por
de un mayor cuándo, dónde. ejemplo información muy
número de -Permite la generalización. personal.
participantes. Este -Se puede reunir información _La información obtenida
enfoque examina un numérica o de calificación para puede estar incompleta.
gran número de nuestra investigación de -A menudo no hay información
individuos y aplica mercados. sobre factores contextuales
Cuantitativa técnicas -Proporciona información que ayuden a interpretar los
estadísticas para numérica o de calificación para resultados de la investigación
reconocer patrones nuestra investigación de de mercados o a explicar
generales. mercados. variaciones en el
Implica el uso de comportamiento de los
datos científicos o participantes.
matemáticos para
comprender un
problema.