Manuela Serrat Crehuet

Semiótica Visual
Universitat Carlemany

METONIMIA Y SINÉCDOCQUE
Recursos retóricos del lenguaje Audiovisual

METONIMIA
Publicidad audiovisual

Título del trabajo citado: Unsung

hero (héroe anonimo)
Productor: Thai life Insurance
País: Thailandia
Año: 2014
URL de los minutos donde aparece
el recurso retórico:
https://youtu.be/uaWA2GbcnJU?t=7
https://youtu.be/uaWA2GbcnJU?t=11
https://youtu.be/uaWA2GbcnJU?t=16
https://youtu.be/uaWA2GbcnJU?t=24

En el caso de Unsung hero podemos ver perfectamente el recurso retórico de la metonimia

como la causa y efecto. Podemos observar como un joven va realizando actos de bondad a
efecto de encontrarse con situaciones que quiere mejorar en el transcurso cotidiano de su
día a día. Esas situaciones representan el cambio, representan la causa por el efecto.
Además de esas escenas instantáneas, el mensaje de la publicidad también recae en la
causa y efecto de una manera más general, pues habla de que los actos de bondad y amor,
aunque no te traigan beneficios inmediatos, acaban siempre valiendo la pena.

SINÉCDOCQUE
Publicidad audiovisual

Título del trabajo citado: Perspective

País: USA
Año: 2014
URL de los minutos donde aparece
el recurso retórico:
https://youtu.be/TJ1SDXbij8Y?t=11
https://youtu.be/TJ1SDXbij8Y?t=21
https://youtu.be/TJ1SDXbij8Y?t=57
https://youtu.be/TJ1SDXbij8Y?t=69
https://youtu.be/TJ1SDXbij8Y?t=103
https://youtu.be/TJ1SDXbij8Y?t=114
En el caso del anuncio de apple encontramos una estrategia brillante de representar de
una manera elegante y cerebral una versión de su lema histórico “Think different”. En esta
publicidad el lema es “seen things differently” que va totalmente a consonancia con el
mensaje audiovisual y los recursos utilizados. A mi parecer, el uso de la perspectiva para
entender el mensaje completo y no por partes, o simplemente para poder comprender el
mensaje y no ver solo abstracción, es a mi entender, una especie de sinécdoque, ya que
utiliza o cambia una parte por el todo, o el todo por una parte. Sin sus partes no
entenderíamos el todo, y sin el todo no entenderíamos sus partes.

METONIMIA
Publicidad gráfica

Título del trabajo citado: “La Campagne des Impressionnistes: Plus clair, moins
cher.” (“La Campaña de los Impresionistas: Más claro, menos caro.”)
Productor: Young & Rubicam, publicidad para KelOptic
País: Francia
Año: 2014

He escogido esta publicidad que la empresa de publicidad Young&Rubicam hizo para la

óptica KelOptic. Me ha parecido una campaña sumamente creativa e ingeniosa que pretende
vender o promocionar gafas graduadas usando el recurso retórico de la metonimia. Utiliza
este recurso de una manera gráfica y divertida. La idea de los creativos es que el efecto
desenfocado que caracteriza el estilo de autores tan míticos como Monet, Seraut o Van Gogh,
del estilo pictórico del impresionismo, visto a través de estas gafas se convierte en alta
definición. La metonimia se encuentra claramente en el efecto y causa de llevar las gagas
puestas o no, de ver borroso, o en alta definición.
SINÉCDOCQUE
Publicidad gráfica

Título del trabajo citado: Hard Rock Café, Oslo

Productor: DDB, para Hard Rock Café
País: Noruega
Año: 2006

En este caso encontramos una publicidad que habla sobre una identidad, sobre un estilo de
música, que a la vez, es un estilo de vida. Un estilo con el que se identifica la empresa: El
rock. Esta publicidad emplea el recurso retórico de la sinécdoque para expresar que los
rockeros son así de nacimiento. Para crear este mensaje simplemente usa una potente
combinación gráfica de una mujer embarazada con un bebé dentro que hace señas con la
mano cornuda sin pulgar, todo un símbolo rockero. De esta manera la publicidad gráfica nos
comunica una parte por un todo de una manera directa y eficaz.
Bibliografia

MITRY, JEAN (1974). Historia del cine experimental, Capítulo I (Primeras ideas y primeros
teóricos pp. 7-27) y capítulo VI (La escuela soviética pp 121-148).

SHKLOVSKI, VIKTOR (1925). Poesia y prosa en el cine

ARTE Y PUBLICIDAD
https://ncayasociados.com/el-arte-y-su-influencia-en-la-publicidad/