FACULTAD DE INGENIERÍA,

DISEÑO E INNOVACIÓN

SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - VIRTUAL/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

CAMPAÑA: “LANZAMIENTO NUEVO SABOR MORA DULCE”

PRESENTADO POR:

Jackeline Díaz Otero

Angélica María Parada Téllez
Nicolás González Ortegón
Jenifer Alejandra Colorado Correa
Johanna Katherine Vargas Vinasco
Sonia Estefanía Hernández Arias
Gabriel Fernando Murcia Arcila
Sandra Milena Pinzón Cardona
Sandra Johana Cruz Gutiérrez
Yenni Mayerli Currea Diaz

PRESENTADO A:
Gerardo Quiros Caicedo

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLIÉCNICO GRANCOLOMBIANO

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
COLOMBIA
2022
FACULTAD DE INGENIERÍA,
DISEÑO E INNOVACIÓN

SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - VIRTUAL/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN.......................................................................................................3
FIGURA RETÓRICA..................................................................................................4
BIBLIOGRAFÍA..........................................................................................................6
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ODUCCIÓN

Las figuras retóricas son un recurso amplio que permiten identificar una forma de
darle publicidad a un producto para generar que este se diferencie con otros
productos por medio del detalle de sus beneficios comunicados por una sonoridad,
por ejemplo. En algunas ocasiones se cambia el significado de las palabras con tal
de beneficiar la publicidad generada y expresar ese mensaje de forma creativa.
Actualmente se evidencia que se tienen más de 250 figuras retóricas y también
son definidas como una gran herramienta que contribuye a generar una intriga,
una expectativa, una motivación, entre otros, al posible consumidor para elevar el
consumo de este producto, por eso se hace importante que un aviso publicitario
sea corto, pero muy profundo por medio de la ayuda que se representa con estas
figuras retóricas.
Una figura retórica encontrada en la campaña publicitaria de Frutiño es la anáfora
que se da por una sonoridad al mensaje que se quiere transmitir del producto por
medio de una serie de frases donde afirma los beneficios del nuevo sabor del
producto. En el caso del video lo podemos identificar donde menciona “mora
dulce, el nuevo sabor de Frutiño, dulcecito, refrescantes y también muy rico”.
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RA RETÓRICA

Reiteración: consiste como su nombre lo indica en repetir (o reiterar) palabras o

sonidos con el fin de recalcar alguna idea y generar mayor musicalidad.

Considerando que la figura retorica de reiteración consiste en repetir sonidos con

el fin de recalcar una idea, considero que el comercial televisivo de Frutiño con el
Pibe, al inicio nos muestra como silbando sabemos que el video es alusivo a
Frutiño, Considero que es una apuesta muy creativa, puesto que todos al
momento de hacer este mismo silbido nos damos cuenta de que corresponde a
los refrescos que produce Frutiño.

(212) FRUTIÑO PIBE - YouTube

Aliteración:
Al modificar letra de una canción de todas formas debe hacer que rime y que se
repitan palabras
Mora dulce: se repite 5 veces
Mora: 8 veces
Enamora: 5 veces
Dulce o dulcecito: 7 veces
Frutiño: 7 veces
En un comercial de 54 segundos
Una mora que enamora

Mora dulce
El nuevo sabor de Frutiño
Dulcecito
Refrescante
Y también muy rico
Mora dulce
El sabor que ahora está de moda
De Frutiño
El sabor a mora que enamora

Onomatopeya:
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cuando los diferentes personajes prueban la bebida hacen un sonido tratando de

dar a entender que está muy rica y/o refrescante dicha bebida.

Metáfora:
Mora que enamora; a partir de ese concepto se desarrolla un videoclip con una
historia de como con el producto y un personaje famoso se logra el cometido de
unos niños, la mora no tiene la propiedad de enamorar, pero rima y se conjuga
con la frase infantil “mora: mañana se enamora”, trata de reforzar que es un sabor
que gusta que “enamora”
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I
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IOGRAFÍA
Barrero Ramírez, I. (s.f.). Figuras retóricas y modelos creativos. Obtenido de
Lectura Fundamental 6.

(212) FRUTIÑO PIBE - YouTube

https://www.youtube.com/watch?v=jJp3LyWp6dk