UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS (UAPA) 

  

   
   

NOMBRE   
Danny Díaz   
MATRICULA   
1-17-5859   
ASIGNATURA   
Publicidad 2
FACILITADOR   
Ana Modesta Peña
TEMA 
Agencia publicitaria
Introducción

“Una marca sin publicidad es una marca muerta”. Con esta frase, Zaioa Ortega de
Procter & Gamble, expresa la importancia de la publicidad los días de hoy.

Esta frase nos permite reflexionar sobre el alcance que puede tener una marca con la
ayuda de la publicidad. Lógicamente nadie quiere tener una marca muerta y es por este
motivo que todo empresario le dedica una atención especial a este departamento,
aunque muchas veces de manera independiente

La próxima asignación define las empresas publicitarias y describe las funciones de

cada empleados de sus organigramas.

Objetivos específicos

 Definir agencia publicitaria

 Describir las funciones de los empleados

1-Elabora un texto reflexivo acerca de la conceptualización de agencia
publicitaria, roles de la agencia publicitaria y Funciones de una agencia
publicitaria.
La definición básica de una agencia publicitaria, según la american association of
advertising agencies, es una organización comercial independiente, compuestas de
personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los
medios, para que los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes
y servicios.
Otra definición encontrada de agencia de publicidad. Nos dice que es una organización
independiente de servicio profesión, que planifica y realiza comunicaciones en masa y
provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de
marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicio
relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la
cual se encuentran personas naturales o jurídicas que dedican profesionalmente y de
manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un
anunciante.

Una agencia común tiene 3 departamento básicos:

Departamento de medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de
comunicación y de buscar medio y soporte mas adecuado para cada campaña.
Departamento creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus
componentes.
Departamentos de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
2-Investiga en la web acerca de una agencia publicitaria nacional, según la
información obtenida, elabora una tabla informativa con las siguientes
preguntas: ¿Qué hacen los empleados de una agencia publicitaria?, ¿Como se
remunera a las agencias de publicidad y Relaciones agencia cliente?

Organigramas Posiciones y tareas

 Director de Cuenta: lidera
Organigrama de una agencia de
el departamento de
publicidad: Manejo de cuentas atención al cliente. Debe
analizar e identificar las
potenciales necesidades de
comunicación que tenga un
cliente; así como
desarrollar una estrategia
de comunicación solicitada
con el equipo.
 Supervisor de
Cuenta: vela porque la
estrategia y las tácticas se
apliquen.
 Ejecutivo de Cuenta: trata
con el cliente en el día a
día, recibe solicitudes y
atiende lo que necesitan

 Director Creativo: idea y
Organigrama de una agencia de
desarrolla una estrategia
publicidad: Servicios creativos creativa para distintos
medios de difusión de una
campaña. Es quien estiliza
o pule las ideas para
anuncios.
 Copy Sr: crea el lenguaje
de comunicación usando
títulos, lemas y textos que
soporten la estrategia
creativa.
 Copy: complementa el
trabajo del Sr, creando
copies base (o los primeros
textos).
 Director de Arte: dirige el
departamento para plasmar
 ideas en visuales.
 Ilustrador: crea
ilustraciones para presentar
las ideas (bocetos,
dummies y story boards).
 Diseñador: crea artes
originales para medios
impresos o digitales.

 Investigación de
Organigrama de una agencia de
medios: el objetivo de esta
publicidad: Medios función sería identificar qué
medio llega a tu audiencia
objetivo más efectivamente.
 Planeación de medios:
esta función consiste en
planear la mejor mezcla de
medios y horarios para
lograr los objetivos de
marketing del cliente.
 Compra de medios: el fin
de esta función es obtener
el mayor valor por la
inversión que realice el
cliente de su presupuesto
de medios. Requiere
grandes habilidades de
negociación.
Conclusión

Aunque sufre muchas críticas, la publicidad tiene un papel importante al traer

información y entretenimiento.

Si los anunciantes logran marcar nuestra memoria, como los recordamos en este post,
ellos se meten con nuestras emociones.

No obstante, los cambios en la tecnología y en el comportamiento del consumidor

ponen en jaque a los modelos tradicionales.

Por eso, el mercado publicitario está en el diván: la publicidad necesita reinventarse

para volver a ser relevante

Bibliografía

Publicidad- Thomas Russell