Plan de marketing de Coca-Cola: Todo es mejor cuando somos abiertos

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Para nadie es una sorpresa que la compañía de refrescos goce de un excelente marketing. En
España lanzó su estrategia Better when we’re open (Todo es mejor cuando somos abiertos),
la cual tiene un mensaje sustentable como protagonista. El plan de marketing digital que
Coca-Cola emprendió para esta campaña señala:

• Lo importante no es mostrarle a la audiencia lo que se hace, sino por qué se hace.

• Destacar la propuesta y ventaja competitiva ante otras marcas similares.

• Mostrar una postura alineada con preocupaciones globales.

• Mostrar que Coca-Cola puede seguir siendo una marca relevante, pero también con
propósito, experiencia y generadora de conversaciones.

• Hacer sentir más cercana a la audiencia con la marca.

Coca-Cola es una marca que se transforma constantemente para mantenerse alineada con las
necesidades de sus consumidores. Y si bien la situación generada por la covid-19 afectó sus
ingresos (con una disminución del 9 %), la compañía se muestra fuerte al reconocer la
importancia de mantener acciones estratégicas innovadoras, disciplinadas y con un alto nivel
de eficacia y eficiencia del marketing digital.

Posterior a la revisión de esta información, deberán preparar una presentación donde puedan
explicar a sus compañeros de grupo los puntos señalados anteriormente, les pido revisar la
rúbrica para considerar los lineamientos que serán considerados para su calificación.

Recuerden ser creativos, claros y puntuales.