Esquema del trabajo:

1. Briefing. Análisis de datos

- Situación del mercado (especificar tipo de producto, ciclo de vida, precio,
distribución geográfica, evolución de las ventas, estacionalidad de compra y
consumo…)
- Objetivos (ámbito geográfico, niveles de cobertura, frecuencia y presión
publicitaria que se pretenden obtener). Además incorporar objetivos de
marketing y comunicación.
- Público objetivo
- Piezas creativas que se van a realizar (formatos, duración de los spots, págs. En
prensa, duración de las cuñas…)
- Períodos previstos de campaña
- Condicionantes económicos y presupuesto disponible
- Resultados de investigaciones o estudios realizados relevantes para el plan de
medios)

2. Análisis de la competencia
- Mercado en el que se mueve
- Volumen de inversión del mercado. Evolución y tendencias
- Presión publicitaria y notoriedad

3. Objetivos de medios

4. Determinación del público objetivo (definición y cuantificación)

5. Selección de los medios: la estrategia

6. Selección de soportes: la táctica

- Calendario de inserciones
- Resumen presupuestario

7. Evaluación del plan de medios