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Keywords
Turismo MICE, Normalización de la epidemia, Clúster de ciudades, Delta del río Perla,
China.
Abstract
This paper focuses on the MICE tourism industry in the Pearl River Delta city cluster in
China, exploring how to integrate online and offline development to innovate and
develop the industry in the future. A methodology including literature research, case
study, comparative analysis and inductive methods is used.
The concepts of exposure, industry exposure and dual-line exposure are defined through
a literature review, and industry cluster theory and stakeholder theory are studied. Then,
the impact of the 2019 New Coronavirus epidemic on the MICE industry in general and
the Pearl River Delta City cluster in particular is discussed.
A study is conducted on the development of "offline+online" convention and exhibition
in Guangdong, analyzing the necessity, feasibility, advantages and challenges of
integrating the convention and exhibition into China's PRD city cluster.
Countermeasures and suggestions for the integration of convention and exhibition
development in China PRD city cluster under the influence of epidemic are presented,
such as the development of hybrid event models and collaboration among stakeholders.
Overall, this study is expected to contribute to the innovation and sustainable
development of the exhibition tourism industry in the Pearl River Delta region and
beyond.
Keywords
MICE tourism, Epidemic standardization, City cluster, Pearl River Delta, China.
ÍNDICE DE CONTENIDOS
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Contexto y relevancia del estudio
1.2 Delimitación del objeto de estudio: turismo MICE en el clúster de ciudades del
delta del río Perla
1.3 Justificación y propósito del estudio
1.4 Estructura de la tesina
2. OBJETIVOS
2.1 Objetivo general
2.2 Objetivos específicos
3. MARCO TEÓRICO
3.1 Antecedentes de la industria del turismo MICE
3.1.1 Historia de la industria MICE
3.1.2 Definiciones de la industria MICE
3.2 COVID-19 y su impacto de la industria MICE
3.2.1 Definición de COVID-19
3.2.2 El impacto del COVID-19 a la industria MICE
3.3 El clúster de ciudades del delta del río Perla y el sector MICE
3.3.1 Presentación del clúster del PRD
3.3.2 La industria MICE en el clúster del PRD
4. ESTADO DE LA CUESTÍON
4.1 Situación del turismo MICE en el delta del río Perla antes de la pandemia
4.2 Situación actual del turismo MICE en el delta del río Perla
4.3 Análisis de datos y estadísticas relevantes
4.4 Desarrollo del turismo MICE en China y el clúster de ciudades del delta del río
Perla
4.5 Impacto de la epidemia del Nuevo Coronavirus de 2019 en la industria MICE
4.6 Estrategias de adaptación y transformación de la industria MICE en el contexto de la
normalización de la epidemia
5. METODOLOGÍA .
5.1 Tipo de investigación
5.2 Metodología utilizada (cuantitativa, cualitativa o mixta)
5.3 Instrumentos de recopilación de datos
5.4 Análisis de los datos
6. RESULTADOS
6.1 Análisis del desarrollo de la convención y exposición "offline+online" en
Guangdong
6.2 Contramedidas y sugerencias para la integración de la convención y exposición en
el clúster de ciudades del PRD de China
7. CONCLUSIONES
8. REFERENCIAS
ÍNDICE DE TABLA
ÍNDICE DE FIGURAS
1.INTRODUCCIÓN
1.1. Contexto y relevancia del estudio
industria turística que ha experimentado un crecimiento significativo en las últimas décadas. China, como
uno de los principales actores globales en el turismo y la economía, ha mostrado un interés creciente en el
desarrollo de la industria MICE, con el clúster de ciudades del delta del río Perla (PRD) emergiendo
como un área particularmente importante (Wang & Li, 2013). El clúster del PRD incluye ciudades como
Guangzhou, Shenzhen, y Hong Kong, entre otras, que han experimentado un rápido desarrollo económico
turística global, incluyendo al turismo MICE (Gössling et al., 2020). Las restricciones de viaje y las
medidas de distanciamiento social han llevado a la cancelación o aplazamiento de eventos MICE, lo que
1.2. Delimitación del objeto de estudio: turismo MICE en el clúster de ciudades del
delta del río Perla
Este estudio se centra en el turismo MICE en el clúster de ciudades del delta del río Perla en China,
industria. Se presta especial atención a cómo integrar el desarrollo en línea y fuera de línea para ofrecer
específica. El análisis se centrará en las convenciones y exposiciones en el clúster de ciudades del PRD y
La justificación de este estudio radica en la relevancia del turismo MICE como una parte integral de la
economía y el desarrollo regional en el clúster de ciudades del delta del río Perla (Wang & Li, 2013).
Además, el impacto de la epidemia de COVID-19 en la industria MICE ha sido significativo, lo que exige
investigaciones que aborden cómo adaptarse y superar los desafíos impuestos por la pandemia (Sigala,
2020).
El propósito del presente estudio es analizar el desarrollo del turismo MICE en el clúster de ciudades del
delta del río Perla en China en el contexto de la normalización de la epidemia de COVID-19. Se busca
comprender cómo se pueden integrar los desarrollos en línea y fuera de línea para innovar y desarrollar la
industria del turismo MICE en el futuro. Al hacerlo, este estudio espera contribuir al conocimiento sobre
el turismo MICE en el clúster de ciudades del PRD y ofrecer ideas y soluciones que puedan impulsar la
Este estudio es relevante tanto para académicos como para profesionales en la industria del turismo
MICE. Para los académicos, este estudio ofrece una perspectiva actualizada sobre el turismo MICE en
China y contribuye al entendimiento de cómo la industria se está adaptando a los desafíos impuestos por
la pandemia. Para los profesionales, este estudio proporciona información valiosa sobre las estrategias y
soluciones que se están implementando en la región del delta del río Perla, lo que puede ayudar a
En resumen, este estudio busca proporcionar un análisis detallado del desarrollo del turismo MICE en el
clúster de ciudades del delta del río Perla en China en el contexto de la normalización de la epidemia de
viabilidad, ventajas y desafíos de la convención y exposición en esta región, se espera ofrecer una base
sólida para la innovación y el desarrollo sostenible de la industria del turismo MICE en el clúster de
Capítulo 1: Introducción, que presenta el contexto, la relevancia, la delimitación del objeto de estudio y la
Capítulo 2: Objetivos, que detalla el objetivo general y los objetivos específicos del estudio.
Capítulo 3: Marco Teórico, que revisa los conceptos clave, la teoría del clúster industrial y la teoría de las
partes interesadas.
Capítulo 4: Estado de la Cuestión, que analiza el desarrollo del turismo MICE en China y el clúster de
ciudades del delta del río Perla, así como el impacto de la epidemia del Nuevo Coronavirus de 2019 en la
Capítulo 5: Metodología, que describe los enfoques de investigación de literatura, estudio de casos,
Capítulo 7: Conclusiones, que sintetiza los resultados obtenidos, las implicaciones para la industria del
turismo MICE en el clúster de ciudades del delta del río Perla, y las limitaciones y recomendaciones para
futuras investigaciones.
Capítulo 8: Referencias, que enumera las fuentes consultadas durante la elaboración de la tesina.
Además, se incluyen índices de imágenes, tablas y figuras para facilitar la comprensión y el seguimiento
del estudio.
2. OBJETIVOS
El objetivo general de esta tesina es analizar y comprender el desarrollo del turismo MICE en el
clúster de ciudades del delta del río Perla en China en el contexto de la normalización de la
epidemia, y explorar estrategias para la integración del desarrollo en línea y fuera de línea que
puedan contribuir a la innovación y al crecimiento sostenible de la industria en la región.
2.2. Objetivos específicos
●El impacto de la epidemia en el turismo MICE en la región del delta del río Pearl de
China, investigación sobre el papel de los nuevos medios de red en el desarrollo del
turismo MICE en la región del delta del río Pearl.
● Analizar la efectividad de las medidas tomadas por los actores de la industria turística
para enfrentar el impacto de la pandemia en la región.
3. MARCO TEÓRICO
negocios y ferias comerciales en lugares públicos como plazas y mercados (Davidson & Cope, 2003). Sin
embargo, el auge de la industria MICE moderna se produjo en la década de 1960, cuando las empresas
Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, por sus siglas en inglés), que se
estableció para promover la industria MICE y proporcionar apoyo a organizadores de eventos en todo el
actualidad, la industria MICE es un sector global y diverso que abarca una amplia gama de actividades y
eventos, desde pequeñas reuniones de negocios hasta grandes conferencias y ferias internacionales.
La industria MICE se define como un segmento especializado dentro del turismo que engloba reuniones,
incentivos, conferencias y exposiciones (Rogers, 2022). Cada uno de estos componentes se refiere a un
Las reuniones, por ejemplo, son eventos en los que se reúnen grupos de personas con un propósito
específico, como discutir temas de negocios o intercambiar conocimientos. Los incentivos son programas
diseñados para motivar a los empleados o clientes mediante la oferta de recompensas o experiencias
Las conferencias son eventos más formales que incluyen presentaciones y discusiones sobre temas
específicos, mientras que las exposiciones son eventos en los que los expositores muestran y
promocionan sus productos y servicios. Cada uno de estos componentes puede ser parte de un evento más
grande, como una conferencia que incluye una exposición o un incentivo que incluye una reunión y
actividades de ocio.
En resumen, la industria MICE es un sector especializado dentro del turismo que abarca una amplia gama
de actividades y eventos diseñados para reunir a personas con un propósito específico. La historia de la
industria MICE se remonta a la antigüedad, pero su auge moderno se produjo en la década de 1960 y
desde entonces ha evolucionado para adaptarse a las necesidades cambiantes de los organizadores de
La enfermedad por coronavirus 2019 (COVID-19) es una enfermedad infecciosa causada por el
coronavirus del síndrome respiratorio agudo severo 2 (SARS-CoV-2). Se identificó por primera vez en
diciembre de 2019 en Wuhan, provincia de Hubei, China, y desde entonces se ha propagado rápidamente
por todo el mundo, lo que llevó a la Organización Mundial de la Salud (OMS) a declararla como una
producidas por una persona infectada al toser, estornudar o hablar. Los síntomas de la enfermedad pueden
variar desde leves hasta graves y pueden incluir fiebre, tos, dificultad para respirar, fatiga y pérdida del
Antes de la pandemia, la industria MICE era próspera, con el sector contribuyendo con
1,5 billones de dólares al PIB mundial en 2017 y empleando a 26 millones de personas
(Roberts, S.by C. 2021). Sin embargo, a medida que la pandemia se extendió por todo
el mundo, los gobiernos impusieron restricciones de viaje, protocolos de distensión
social y prohibiciones de reuniones masivas, lo que provocó la cancelación o el
aplazamiento de muchos eventos. El sector se ha visto muy afectado por estas medidas,
ya que tanto la oferta (organizadores de eventos y expositores) como la demanda
(asistentes corporativos y turistas) se han evaporado (Prem, S. 2020).
Según un informe de Allied Market Research, el tamaño global de la industria MICE se
valoró en 805.000 millones de dólares en 2017 y se estima que alcanzará los 1.337.400
millones de dólares en 2028, registrando una CAGR del 21,3% de 2021 a 2028 (T, D.,
K, A. y D, R. 2021). Sin embargo, el brote de COVID-19 ha provocado un descenso
significativo de los ingresos del sector, con la cancelación o el aplazamiento de muchos
eventos, lo que ha supuesto una pérdida de negocio para hoteles, restaurantes, aerolíneas
y otras partes interesadas. Esto ha provocado importantes pérdidas de puestos de
trabajo, y la industria aún se está recuperando del impacto de la pandemia.
Tabla 1:Cuadro de previsiones de crecimiento de la industria MICE para 2017-2028
Los eventos híbridos, que combinan elementos presenciales y virtuales, también han
ganado popularidad durante la pandemia. Los eventos híbridos pueden ofrecer lo mejor
de ambos mundos, permitiendo a los asistentes participar en persona y proporcionando
al mismo tiempo un componente virtual para quienes no puedan asistir en persona. El
uso de la tecnología ha sido clave para el éxito de los eventos híbridos, en los que los
organizadores utilizan herramientas como la retransmisión en directo y la
videoconferencia para conectar a los asistentes presenciales y virtuales.
Sin embargo, el cambio hacia los actos virtuales e híbridos no ha estado exento de
dificultades. Algunos asistentes pueden estar menos comprometidos en los eventos
virtuales, y puede haber dificultades técnicas que los organizadores tengan que sortear.
Además, la falta de interacción cara a cara puede dificultar el establecimiento de
relaciones y redes, aspectos clave de los actos presenciales.
La pandemia también ha puesto de relieve la importancia de las medidas de seguridad y
salud en el sector MICE. Los eventos presenciales han tenido que aplicar protocolos
como el distanciamiento social, el uso de mascarillas y el aumento de la limpieza y la
desinfección. El uso de la tecnología también ha contribuido a fomentar la seguridad,
con herramientas como los sistemas de registro y venta de entradas sin contacto.
El sector MICE se ha visto duramente afectado por la pandemia, con la cancelación o el
aplazamiento de muchos eventos. Sin embargo, el sector ha demostrado su capacidad de
adaptación a los retos planteados por la pandemia. El cambio hacia eventos virtuales e
híbridos ha permitido a las organizaciones seguir conectando con su público, al tiempo
que se fomenta la seguridad y la accesibilidad. Mientras el mundo sigue sorteando la
pandemia, es probable que el sector MICE siga evolucionando e innovando en respuesta
a las circunstancias cambiantes.
3.3 El clúster de ciudades del delta del río Perla y el sector MICE
El clúster de ciudades del delta del río Perla es una de las regiones más dinámicas y económicamente
potentes de China, con un vasto mercado y un fuerte poder económico. Como resultado, la industria
MICE se está desarrollando rápidamente en la región y se ha convertido en uno de los centros MICE más
El grupo de ciudades del Delta del Río de las Perlas incluye ciudades como Guangzhou, Shenzhen,
Zhuhai, Foshan, Dongguan, Zhongshan y Jiangmen, siendo Guangzhou y Shenzhen las principales
ciudades MICE de la región. Los centros de convenciones y exposiciones de estas ciudades están bien
equipados, con instalaciones avanzadas y servicios de alta calidad, lo que los convierte en lugares ideales
En el conglomerado de ciudades del delta del río Perla, la industria de convenciones y exposiciones se ha
La agrupación de ciudades del delta del río de las Perlas es una serie de ciudades de la región del delta del
río de las Perlas de la provincia china de Guangdong, entre las que se encuentran Shenzhen, Guangzhou,
Zhuhai, Foshan, Dongguan, Huizhou, Zhongshan, Jiangmen y Zhaoqing. Estas ciudades cuentan con una
industria MICE bien desarrollada, siendo Guangzhou y Shenzhen las más estudiadas. La escala de la
industria MICE del PRD se está expandiendo, con más de 1.000 eventos MICE de todo tipo celebrados
cada año, y el impulso de desarrollo es rápido. Los eventos MICE más famosos son la Feria de Cantón y
la Feria de Alta Tecnología. Además de su gran escala y gran visibilidad, la industria ferial del PRD
también se ha vuelto cada vez más influyente en la economía, aportando enormes beneficios al desarrollo
de las industrias pilares, por ejemplo, el valor de la entrega de exportaciones en la provincia de
Guangdong en 2005 aumentó un 24,3% en comparación con 2004.
La cooperación entre la industria ferial de la agrupación de ciudades del PRD puede potenciar
directamente la superioridad de la ubicación, así como avanzar en el trazado de cadenas industriales y la
construcción de una logística moderna. Es una tendencia general fortalecer la cooperación regional, lo
que puede evitar eficazmente la competencia viciosa de exposiciones similares y mejorar la tasa de
utilización de los recintos, además de optimizar los recursos, mejorar la competitividad regional y crear
marcas conocidas.
En el clúster de ciudades del PRD, la industria ferial de cada ciudad tiene sus propias características y
ventajas, como Shenzhen es una ciudad de tecnología e innovación, Hong Kong es un puerto de libre
comercio, Guangzhou es la capital del comercio, mientras que ciudades como Dongguan y Foshan son
ciudades manufactureras con más fábricas. Por lo tanto, el posicionamiento y la evaluación global de la
competitividad del desarrollo de la industria ferial en estas ciudades deben basarse en sus características
respectivas. Al mismo tiempo, la cooperación interregional en la industria ferial de la región del delta del
río Yangtze también debería basarse en las características y ventajas de su propio desarrollo de la industria
ferial, con el objetivo de ampliar el intercambio de recursos feriales, la cooperación en proyectos feriales,
la vinculación de organismos empresariales y la reunión de marcas entre agrupaciones de ciudades, y
promover conjuntamente la economía ferial de la región del delta del río Yangtze hacia un nivel más
profundo de integración y desarrollo.
Tabla 1:Número de exposiciones y superficie de exposición de las principales ciudades del delta del
río Perla en 2017
Ciudades Número de exposiciones (uds.) Ratio de cantidad Espacio de exposición (m2) Ratio de superficie
Guangzhou
Shenzhen
Zhongshan
Dongguan
Foshan
Huizhou
Zhuhai
Otros
Total
La región del delta del río Perla cuenta con un gran número de industrias feriales. Guangzhou y Shenzhen
son las ciudades centrales de la industria MICE de la región, mientras que el desarrollo de otras ciudades
está relativamente rezagado. Por ejemplo, la escala y popularidad de la industria MICE de Zhuhai es
relativamente baja, mientras que Dongguan y Zhongshan tienen un comienzo tardío en la industria MICE.
La Feria Hi-Tech es uno de los eventos MICE más representativos de la región del PRD, y atrae cada año
a expositores y visitantes de más de 40 países y organizaciones internacionales de todo el mundo.
Además, el desarrollo de la industria MICE en la región del PRD también ha tenido un impacto positivo
en la economía local, como la promoción del funcionamiento de industrias y el aumento de los ingresos
económicos. En el futuro, la industria MICE en el clúster de ciudades del PRD necesita reforzar la
cooperación regional, optimizar los recursos, mejorar la competitividad regional, crear marcas conocidas
e integrar la industria MICE con otras industrias para promover un desarrollo económico sostenible.