ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING

1. Resumen ejecutivo
2. La empresa o negocio (1 lámina)
2.1 Misión
2.2 Visión
3. Análisis y Diagnóstico
3.1 Análisis FODA
3.2 MIX de FODA (1 lámina)
3.3 Macroentorno (factores políticos, social, económico y ambiental) (1 lámina)
4. Formulación estratégica
4.1 Objetivo general de marketing (Lograr que el 70% de nuestro mercado meta
conozca los beneficios de XXXX) (1 lámina)
4.2 Segmentación (demográfica, geográfica, psicográfica, etc.)
4.3 Elección del mercado meta - (1 lámina)
4.4 Estrategia de posicionamiento (1 lámina)
4.4.1 Atributos de marca
4.4.2 Singularidad (única / la primera/ la innovadora/etc.)
4.4.3 Categoría perteneces (Rubro / sector)
4.4.4 Beneficio clave a los consumidores.
4.4.5 Frase o slogan de posicionamiento.
4.5 Mix de marketing (5 láminas)
4.5.1 Producto
4.5.2 Plaza
4.5.3 Precio (costos de producción+ margen de ganancia + 30% destinado
marketing)
4.5.4 Promoción (Campañas ATL y BTL)
5. Cronograma de actividades (utilizando el cuadro de GANT) (proyectar word)
6. Presupuesto (Formato) (proyectar Word)