ESQUEMA DEL TRABAJO FINAL

1. Análisis del Macroentorno

2. Análisis de la categoría
2.1. Análisis de las ventas
2.2. Conformación de la categoría
2.3. Análisis - Share de las empresas
2.4. Análisis - Share de las marcas
2.5. FODA
2.6. Propuestas
2.7. Propuesta elegida

3. Objetivos de Marketing (son dos objetivos: objetivos de venta y objetivos de participación de mercado)

4. Segmentación
4.1. Variable demográfica
4.2. Variable psicográfica
4.3. Variable conductual
4.4 Variable Geográfica
4.5. Infografía del perfil del consumidor

5. Posicionamiento

6. Producto
6.1. Descripción del producto
6.2. Niveles del producto
6.3. Valor agregado del producto
6.4. Ciclo de Vida del producto y estrategias de crecimiento (Ansoff)

7. Precio
7.1. Criterios para asignar el precio
7.2. Tácticas de Precio

8. Distribución
8.1. Construcción del Canal
8.2. Modelo de Distribución
8.3. Estrategia de Distribución
8.4. Trade Marketing
8.5. Canal online

9. Promoción
9.1. Mezcla promocional
9.2. Plan de Medios
9.3. Campaña

10. Conclusiones y recomendaciones

ANEXOS: INVESTIGACIÓN DE MERCADO (Se realiza a través de los 5 pasos abordados en clase) En este anexo
se coloca toda la elaboración de la investigación de mercado.