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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS


ESCUELA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA I, 2012

GUA DEL INFORME FINAL

Fecha de entrega: De acuerdo a la establecida por el catedrtico.


A continuacin se presenta el contenido mnimo que debe incluir el informe escrito de un producto /
servicio nuevo, innovado o reciclado:
Caratula
Hoja de ponderacin y firmas
ndice
1. Descripcin del proyecto
1.1 Introduccin: dos pginas mximo, indicando qu se presenta al lector
1.2 Objetivos que se pretenden lograr con el proyecto. ( 1 general y 5 especficos)
2. Descripcin y generalidades de la empresa (Equipo de trabajo)
2.1 Antecedentes
2.2 Aspectos legales
2.3 Misin, visin y objetivos
2.4 Estructura organizacional
Descripcin del departamento de marketing
3. Mercado meta
3.1 Tipo de segmentacin (segmentacin de mercados de consumo o industrial)
3.2 Perfil del segmento (geogrfica, demogrfica, psicogrfica y conductual)
3.3 Mercado meta (seleccin de mercado)
3.4 Estrategia de segmentacin (marketing no diferenciado-masivo, diferenciado, concentrado)
4. Producto y/o servicio
4.1 Etapas del proceso de desarrollo del producto presentado
4.2 Tipo (de consumo o industrial).
4.3 Niveles (Beneficio bsico, real y aumentado)
4.4 Atributos del producto
Calidad, caractersticas y estilo y diseo del producto.
4.5 Marca
4.6 Envase
4.7 Empaque
4.8 Etiqueta
4.9 Etapa del ciclo de vida del producto
4.10 Planos del diseo del producto (planta, elevacin, isomtricos-3D)

INFORME FINAL MERCAIDEANDO 2012.

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4.11 Producto terminado (fotografas del producto terminado, con su etiqueta, empaque e
instructivo)

5. Precio propuesto para el producto


5.1 Determinacin de costos
5.2 Determinacin del punto de equilibrio
5.3 Determinacin del precio de venta (incluir costos de distribucin y promocin, determinar el
porcentaje de utilidad total y frmula utilizada)
5.4 Determinacin del precio de venta para los canales de distribucin
5.5 Estrategia de fijacin de precios
6. Plaza (canales de distribucin)
6.1 Diseo de los canales de distribucin
6.2 Logstica de distribucin (especificar detalladamente el procedimiento)
7. Mezcla promocional
7.1 Estrategia publicitaria (elaborar material publicitario)
7.2 Estrategia de promocin de ventas (elaborar paquetes promocionales)
7.3 Estrategia de relaciones pblicas
7.4 Estrategia de venta personal
7.5 Estrategia de mercadeo directo
8. Aspectos legales
8.1 Ley de proteccin al consumidor (aspectos relevantes relacionados con el producto o
servicio)
8.2 Pasos para la inscripcin de una empresa en el Registro Mercantil (anexar papelera)
8.3 Pasos para la inscripcin de marcas y patentes en el Registro de la Propiedad Intelectual
(anexar papelera)

BIBLIOGRAFA
ANEXOS (entregarlos en un folder de acuerdo al color del saln, adjunto al cartapacio)
a) Presentacin de ideas individuales
b) El anteproyecto presentado, revisado y entregado.
c) Fotografa del equipo.
d) Fotografa de elaboracin del producto
9. REQUISITOS DE FORMA Y PRESENTACIN DEL DOCUMENTO:
defina cada catedrtico para sus respectivos salones y jornada.

De acuerdo a las que

Actualizada por Lic. Edgar Hernndez /septiembre, 2012

INFORME FINAL MERCAIDEANDO 2012.

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