UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO

(UTESA)

Materia:
Publicidad y Propaganda I

Tema:
Tarea 6, La Investigación de la publicidad

Nombres y matriculas
Nashidil Amparo -2-14-5677
Jairo Báez – 2-18-5150
Keyla Soto- 1-11-4773
Lennys M. de la Cruz – 1-18-5596

Nombre del profesor:

Julio Ángel García

Santo Domingo, R.D

11/07/2021
  La Investigación de la Publicidad.

1-Para qué sirve la investigación en la publicidad?

Para crear una publicidad eficaz, los anunciantes necesitan entender qué es lo
que motiva a los consumidores en el mercado. La investigación es una
herramienta crítica de información que puede ayudar a los anunciantes a
entender cómo reaccionan los consumidores a sus mensajes.
La investigación debe ser utilizada y se utiliza para ayudar a mejorar la
eficacia y las ganancias de un anunciante, al mantenerse en contacto con el
consumidor. Más específicamente, la investigación se utiliza con mayor
frecuencia de las siguientes formas:

 Para ayudar a identificar a los consumidores

 Para ayudar a buscar nuevas ideas de productos o servicios

 Para ayudar a mejorar lo que se ofrece en productos o servicios

 Para ayudar a señalar las causas de posibles problemas

 Para monitorear las actividades

 Para ayudar en el desarrollo de las comunicaciones

 Para estudiar herramientas promocionales

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD
Desarrollo de Estrategias Publicitarias El Punto de partida de
la estratégica de publicidad es la de contar con una marca sólida. A partir de
ello el mix del que proveerá las Comunicaciones Integradas de Mercadeo con
cada una de sus herramientas generarán valor a la marca a partir de la
información, recordación y posicionamiento.

DEARROLLO DE LA EJECUCION PUBLICITARIA

La ejecución, básicamente la estructura, el tamaño (dimensión y duración), la
composición, la posición y la repetición de los anuncios. Los elementos
de ejecución que componen el anuncio, entre ellos, los personajes, las
imágenes, los textos, las ilustraciones, los titulares, los identificadores de
marca, el cierre, los efectos sonoros, la música y la voz.

EVALUACION DE PRUEBAS PREVIAS

La prueba previa es la etapa de la investigación publicitaria en la que se
evalúan la idea publicitaria. En parte, debido a la finalidad de muchas pruebas
previas, es la forma más controvertida de la investigación publicitaria.

EVALUACION DE LA CAMPAÑA
La evaluacion de la campaña normalmente involucra un estudio de rastreo
para medir el desempeño de la campaña.
Evaluación de la efectividad de una campaña publicitaria Determinar con
absoluta precisión la efectividad de los medios publicitarios individuales y la
campaña publicitaria en su conjunto es casi imposible. Sin embargo, las
estimaciones aproximadas se justifican a sí mismas.
2- Crear una infografía con la  serie de pasos de la investigación en la
publicidad.

3- Describir las 4 Estrategias publicitarias o investigación de mensaje.

La mayoría de los productos tiene un número de atractivos positivos que
podrían ser promovidos exitosamente, así que, ¿cómo tomamos la decisión de
qué dirección llevará un anuncio o mensaje? La idea es escoger el que sea más
importante para la mayoría de nuestros objetivos. Ya que seleccionar el primer
atractivo es la clave para cualquier campaña publicitaria, se han desarrollado
muchas técnicas de investigación para definir qué atractivo utilizar. La
investigación del mensaje se utiliza para identificar el mensaje publicitario de
venta más relevante y competitiva. Puede tomar muchas formas, pero
frecuentemente se utilizan sesiones de grupo y pruebas de concepto para
evaluar ideas y estrategias creativas.

 Investigación por sesiones de grupo Las sesiones de grupo se pusieron de

moda en los últimos años de la década de 1960, como una herramienta de
investigación cualitativa que, a menudo, se utilizaba para ofrecer una
manera más profunda de explorar las ideas creativas en lugar de a través de
rígidas pruebas cuantitativas. Después, los planeadores de cuentas los
vieron como una forma de obtener retroalimentación temprana del
consumidor sobre una idea, sin hacerla pasar por la artificialidad de una
prueba formal. Las sesiones de grupo se han convertido también en una
importante herramienta cualitativa usada por los mercadólogos y los
planeadores de cuentas para descubrir por qué los consumidores se
comportan así. Las sesiones de grupo ofrecen un medio de obtener
información detallada a través de una atmósfera de discusión grupal. Este
proceso está diseñado para indagar en la conducta y pensamiento de
miembros específicos de un grupo de individuos. Las sesiones de grupo
pueden obtener reacciones espontáneas hacia los productos o anuncios. Un
moderador entrenado guía un grupo de 8 a 12 consumidores, normalmente
 prospectos principales. Las entrevistas de una típica sesión de grupo duran
de una y media a dos horas. El número de las diferentes sesiones de grupo
pueden varía de un anunciante a otro, basado un poco en los gastos, el tema
a discutir y las consideraciones de tiempo. El cliente usualmente observa la
entrevista detrás de un espejo de una sola vista para no interrumpir el
funcionamiento normal del grupo.

Nikon es un ejemplo de un cliente que obtuvo mucha y muy necesaria

información de las sesiones de grupo. Nikon ha sido, durante mucho tiempo,
considerada la marca de elección de fotógrafos profesionales y aficionados
serios. Sin embargo, la compañía se percató de su necesidad de expandir su
mensaje a los consumidores que compran en lugares como Best Buy y Circuit
City, para capturar al tomador de fotos promedio. En las sesiones de grupo,
Nikon escuchó cosas como, “Nikon es mucha cámara para mí, yo sólo
necesito tomar fotos de mis hijos”. Se dirigió un nuevo esfuerzo para ampliar
la base de consumidores, de acuerdo con el director creativo de McCann-
Erickson, Pete Jones, y dar a los consumidores la confianza para tomar una
gran foto.16 Como indicamos anteriormente, los investigadores están
empleando más sesiones de grupo en la Web para recabar las respuestas de los
consumidores a preguntas y productos.
Las videoconferencias, los monitores de televisión, las cámaras de control
remoto y la tecnología de transmisión digital permiten que se logre la
investigación por sesiones de grupo a larga distancia.

 Pruebas de concepto Las pruebas de concepto son un método para

determinar el mejor de los posibles recursos para usar en su campaña. Un
concepto creativo se define como una simple explicación o descripción de
la idea publicitaria detrás del producto. Una asociación de turismo
desarrolló diferentes atractivos que pudieran motivar a los prospectos
principales a conducir durante dos horas hacia las montañas, desde una
gran área metropolitana en otro estado:

1. Sólo dos horas para la relajación

2. La diversión de las montañas en su propio patio trasero
3. El área familiar de juegos en las montañas
4. Escape a rafting y pesca en aguas blancas, y los hermosos exteriores
5. Paquete de vacaciones de fin de semana

Usando tarjetas con el enunciado del tema y bosquejos de layouts, el

anunciante intenta obtener un orden de rango de la atracción del consumidor
hacia los varios conceptos y datos de diagnóstico, explicando por qué los
conceptos fueron clasificados de esta manera. El grupo de turismo encontró
que los objetivos no se habían dado cuenta que estaban tan cerca de estas áreas
de montaña. Como resultado, las áreas de montaña no habían sido
consideradas en sus vacaciones o planes de recreación. En el caso de una
compañía de renta de automóviles, una prueba de vacacionistas viajeros
encontró un beneficio sobresaliente: el automóvil grande con el menor precio.
El segundo beneficio más importante fue que no había cargos adicionales
escondidos. Una desventaja de las pruebas de conceptos es que los
consumidores pueden reaccionar solamente a los temas que se les presentan.
Usted puede encontrarse con que han escogido el mejor de muchos conceptos
malos.

 Investigación de pruebas previas El cliente quiere asegurarse de que la

publicidad propuesta será eficaz. En la prueba previa, un anuncio en
particular aprueba o reprueba o es seleccionado por ser mejor que todos los
demás. La única alternativa es que el cliente dependa solamente del juicio
de la agencia o de su propio personal. En general, existen dos niveles de
investigación dirigidos a ayudar a los anunciantes a determinar qué tan
bien funcionará un anuncio. Las pruebas de texto se efectúan en dos etapas:

 La investigación del borrador del texto es necesaria para determinar si el

texto está alcanzando sus metas eficazmente, en términos de comunicación
de mensaje y efectos de actitud.

2. La investigación del texto terminado se hace en la forma final del texto,

para evaluar la eficacia con que el proceso de producción ha alcanzado los
efectos de comunicación y actitud.
 La prueba previa es la etapa de la investigación publicitaria en la cual se
prueba un anuncio o un comercial completo. Es importante que los objetivos
de investigación de la prueba previa se relacionen con la estrategia publicitaria
acordada. Sería un esfuerzo en vano probar algunas características que no
estén relacionadas con el objetivo de la publicidad. Se pueden evaluar un
número de variables en las pruebas previas, incluyendo la habilidad del
anuncio para llamar la atención, dicción de puntos del texto (el recuerdo), la
persuasión (la probabilidad de que el consumidor compre la marca), la actitud
hacia la marca, la credibilidad y el nivel de irritación. Las pruebas previas
deben emplearse como guías y no como pronosticadores absolutos de
ganadores o perdedores. En las pruebas de texto, una calificación más alta de
un anuncio que de otro, no garantiza un mejor anuncio. Como dijo Bill
Bernbach alguna vez: “La investigación es muy importante, pero pienso que
es el principio del anuncio”. Norm Grey, anterior director creativo y ahora jefe
de Creativa Circus, una vez comentó sobre las pruebas creativas: “Si no le
gusta la calificación que obtiene un anuncio, exija otra prueba. Lo único
seguro es que usted obtendrá otra calificación”. Estos comentarios no implican
que las pruebas creativas sean malas. Simplemente apuntan al hecho de que
son controversiales y otra herramienta para el anunciante. Ha habido
argumentos durante años sobre el valor de probar los anuncios. En general, los
clientes las piden y los creativos de las agencias sospechan del proceso. El
punto es que las pruebas pueden ser útiles, pero no es una ciencia a prueba de
tontos. Si usted estuviera gastando millones de dólares en una idea creativa,
¿no haría usted lo posible para reducir el riesgo o, dicho de otra forma, “para
garantizar mejor” una oportunidad de éxito?

 Investigación de evaluación de campaña Cuando se evalúa la publicidad

dentro de un esfuerzo total de marketing, un anunciante debe analizar el
mercado y la actividad competitiva y mirar a la publicidad como una
campaña, y no como anuncios individuales. Esta información puede ayudar
a determinar si los cambios en la estrategia publicitaria son necesarios para
lograr los objetivos establecidos para la campaña o para lidiar con una
situación cambiada. Los anunciantes frecuentemente llevan a cabo estudios
de rastreo para medir las tendencias, la conciencia de marca y el interés por
comprar, así como los factores publicitarios.
4-CREAR UN MAPA CONCEPTUAL CON LAS 4 FORMAS DE
PRUEBA