¿Cómo funciona el

Cápsula 2
algoritmo?
Marketplace y Mercado shops

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 Por sobre todo el buscador es semántico: Siempre
responderá a las palabras que el usuario introduzca en

¿Cómo su búsqueda.

funciona el Siempre aparecerás en los resultados: Ante una

búsqueda específica. Si tu publicación es coherente

buscador?
con la búsqueda aparecerás en el orden que le
corresponda a la publicación.

El orden de resultados está dado por el algoritmo: Las

La dinámica de funcionamiento es bastante simple,
cuando un usuario realiza una búsqueda, Mercado
Libre le devolverá una cantidad determinada de
resultados que entiende que son relevantes ante la
búsqueda específica.
publicaciones resultantes serán ordenadas por el
algoritmo.
El algoritmo buscará priorizar en función de los
intereses del usuario: El orden de prioridad estará
dado por lo que el Algoritmo entiende que es la mejor
opción para el usuario.

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¿Cómo funciona el
algoritmo?
LA ECUACIÓN MÁGICA.

La función del algoritmo es priorizar los resultados

ante la búsqueda de un usuario. Esta priorización la
realizará en función de lo que cree que es mejor
para el usuario.

TÍtulo y categoría.
Características de la publicación.
Propuesta comercial.
Cantidad vendida.
Tipo de vendedor.
Cuando un usuario realiza una búsqueda se
Reputación del vendedor. analizan todos estos aspectos para determinar el
Reputación de la publicación. orden de aparición.

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Visión comparativa
DE DONDE SALEN ESTOS VALORES.

Si bien los clientes siempre priorizan comprar a

vendedores con propuestas integrales,
técnicamente desde la visión del algoritmo no
importa en qué estado esté tu reputación o tu
propuesta, lo que verdaderamente importa es
como está en relación con tu competencia.

Estás Mejor
Estás Peor
Es importante saber que cuando Mercado Libre
Estás Igual
cambia alguna variable es porque gran parte de los
mejores vendedores ya han alcanzado ese
desempeño.

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Dimensión
comparativa
QUÉ SE COMPARA.

La dimensión comparativa tiene que ver con que

es lo que se compara. Existe el nivel de
vendedor que incluye la reputación y la categoría
del vendedor.

Y un segundo nivel, que es desde el cual

podemos accionar, que es la dimensión de la
publicación.

Se compara el vendedor
En Mercado Libre no se buscan vendedores, se
Se compara la publicación buscan productos por lo cual la gestión es desde la
publicación.

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La reputación es el
Prestigio que logra el
vendedor dentro de
la plataforma.

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¿Qué variables se
toman en cuenta?
LA PIEDRA ANGULAR DE TODO MERCADO LIBRE.

La reputación en Mercado Libre se calcula en base

a la experiencia que el vendedor le da a los
consumidores, ésta se determina a través de las
siguientes variables.

Ventas con Reclamos.

Cancelaciones del vendedor.

Estas variables se verán representadas ante el
Demora en tiempo de despacho usuario a través de un termómetro.

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¿Cómo es la
relación entre
reputación y
exposición?
A medida que la reputación tienda a Cero mayor
será el factor de exposición.
Esto nos dice que aún cuando estamos en verde,
nuestro objetivo es estar mejor
comparativamente con la competencia y lo más
cerca posible de un valor igual a cero.

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 Trafico áltamente calificado: En mercado libre se
realizan un promedio de 32 ventas por segundo.

#Highlight Optimizar el embudo: 507 visitas por segundo.

POR QUÉ DEBO APOSTAR A MELI

Ciclo virtuoso de venta, si haces las cosas bien, hay

recompensa.

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La cadena de distribución

Fabricante Importador Distribuidor Retail/ Marketplace Consumidor

Mayorista Minorista (Game Changer)

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Modelos de cadenas de distribución

Modelo Exclusión.
En un modelo de exclusión los roles más altos
de la cadena excluyen apalancandose en la
facilidad del canal en generar acceso al
consumidor final.
Modelo transferencia de stock
Por venta o consignación el stock pasa de un

Modelo Integrador. depósito a otro.

En un modelo integrador los roles más altos de

Modelo dropshipping
la cadena integran a los más bajos en la
Por venta o consignación el stock pasa del
estrategia de distribución.
propietario directamente al consumidor.
El que gestiona el marketplace es un
intermediario operativo.

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Estrategias
Estrategia selectiva
Los vendedores (Retail) son elegidos y
Estrategia libre
autorizados a vender on line según criterios de
Cada vendedor (Retail) vende según sus
selección de la empresa, teniendo algunos
criterios.
representantes dentro de la plataforma.

Estrategia regulada
Cada vendedor (Retail) vende según los
criterios de la empresa (Tipos de productos,
condiciones y precios)
Existe cuidado y supervisión
Estrategia exclusiva
Se elige un vendedor para representar a la
empresa dentro de la plataforma.
Modelo de Scoring
Mediante un modelo de scoring se elimina el
conflicto por selección de vendedores que se
puede general en el canal. Se elige al o los más
desarrollados.

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¿Qué es Es una es una plataforma de e-commerce construida sobre la
infraestructura de Mercado Libre. En otras palabras es tu tienda

Mercado
online con la tecnología de Mercado Libre.

Shops?
Una tienda virtual fácil de configurar y 100% integrada con Mercado
Libre que le permite al vendedor sumar un nuevo canal de ventas en
un solo clic.

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 Sin costos fijos de activación ni mantenimiento

Gestión centralizada desde tu cuenta en Mercado

Libre.

100% integrada con Mercado Libre

Beneficios Todos los servicios de Mercado Envios (colecta,

full, flex).

Publicaciones ilimitadas

Funcionamiento con integraciones de Mercado

Libre

Programa de fidelización con Mercado Puntos.

Medios de pago integrados con financiación

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 Integración con Pads

#Highlight Ecosistema de Mercado Envíos

Apalanca Mercado Libre

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