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DENOMINAD
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24 de noviembre de 2018 1
ÍNDICE
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LA METODOLOGÍA EXTERNA PARA LA REALIZACIÓN DEL ENSAYO
¿Qué es el consumismo?
En el siglo XVIII se pueden apreciar rasgos de la cultura moderna del consumismo, la adquisición
de bienes innecesarios para la subsistencia que juegan un papel importante en la construcción de
una identidad personal. El tener consciencia del lujo, prestigio, novedad y liberación de dopamina
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mediante el consumo nos hace referencia a la neofilia “afición por experimentar algo nuevo”. El
consumo de bienes y servicios es necesario, sin embargo cuando se produce el consumo excesivo
o se compran productos sin reflexionar , el consumo deja de ser responsable y pasa a ser
denominado consumismo.
Las motivaciones del consumidor según las teorías de Freud, Cuando queremos realizar una
compra, no solo nos vemos influenciados por una necesidad real. De hecho, aunque esta exista,
nos enfrentamos a una serie de presiones internas que nos llevarán de un producto a otro o
incluso a adquirir algunos que realmente no cubren necesidades palpables, explicándolo como
manifestaciones inconscientes de nuestra psique que intentan llenar ciertos vacíos.
Aristóteles pensaba que la felicidad es el estado que se obtiene cuando no se desea nada más.
Esto es totalmente distinto a la cultura del consumismo, nuestra cultura nos impide alcanzar este
estado, pues el consumismo y materialismo que se nos impone por parte del sistema económico
nos hace pensar en que el bienestar lo lograremos obtener en tanto podamos satisfacer nuestras
necesidades hedonistas que es importante decirlo nunca se sacian.
Entender como opera el consumismo nos ayudará a crear conciencia acerca de nuestras
motivaciones y lo que el consumismo representa en nuestras vidas. Podremos ver lo insano de
esta práctica influenciada por la mercadotecnia.
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¿Qué variables intervienen?
Según Vargas (2013) existen las siguientes seis variables que influyen en el consumidor:
Cultura. Es el modo de vida de una comunidad o grupo. Con el fin de encajar en un grupo cultural,
un consumidor debe seguir las normas culturales que se encuentran formalmente manifiestas y
aquellas que son tácitas.
Estilo de vida. El estilo de vida de cada persona generalmente es determinado por su cantidad de
ingresos monetarios. Si un sujeto tiene ingresos altos, se espera que mantenga un estilo de vida
relativamente determinado.
Motivación. Esta es la variable que impulsa a una persona a considerar una necesidad más
importante que otra. En congruencia con ello, la necesidad más importante exige ser satisfecha en
primer lugar.
La personalidad determina lo que uno comerá, va a vestir, lo que va a estudiar, con lo que se
aseará y lo que mirará en los puntos de venta.
Edad. Este favor influye en el comportamiento de los consumidores de una manera bastante
directa. Por ejemplo, las necesidades de un niño de 6 años claramente no son similares a las de un
adolescente: las necesidades de los consumidores son básicas en la infancia pero se tornan más
complejas en la adolescencia y juventud.
Este proceso continua su articulación conforme avanza la edad del individuo. Las necesidades
psicológicas de las personas en diferentes grupos etarios difieren unas de otras, motivo que
explica los cambios en el comportamiento del consumidor con el paso del tiempo. Es interesante
observar que en la vejez las necesidades de los consumidores suelen volver a una naturaleza más
básica.
La percepción es una variable influenciada por estímulos externos como los comentarios de otras
personas o las comunicaciones de marketing, sean publicitarias o de relaciones públicas. Estos
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factores participan en el proceso de moldear la percepción y sistema de creencias y actitudes de
las personas referidas a las marcas.
Del cartesiano “pienso, luego existo” hemos pasado al “compro, luego existo”, en donde el
objetivo de nuestras vidas es trabajar para gastar, saciando así una avidez de consumo que genera
un vacío existencial denominado por los terapeutas norteamericanos como “muerte psíquica”, la
cual se asocia con insatisfacción, baja autoestima, aburrimiento y depresión. La vida del ser
humano parece girar en torno al (…) “sueño imposible de tener, de comprar de acumular, como si
pudiéramos así llegar a pertenecer a la clase poseedora”. Ello nos lleva a modificar nuestra
conducta y nuestros valores, y nos hace buscar “ideales” que atentan en contra de nuestros
intereses como colectivo humano trabajador. (Correa, 2005)
El consumo es el hecho de consumir para satisfacer necesidades básicas para el ser humano y,
para lo que este necesite.
El propósito de este ensayo es sensibilizar al ser humano, y este pueda identificar cuando su
consumo se vuelve en consumismo, la Real Academia Española (RAE) define el consumismo como
“la tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios.”
¿Hay solución?
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La solución al consumismo es el consumo responsable, mediante cambios en la educación,
información sobre el consumismo y talleres que sensibilicen en torno al consumo. La educación en
torno al tema nos puede llevar a constituir en mejores personas, mejores ciudadanos y un mejor
país, más justo y humano.
FUENTES DE INFORMACIÓN
1. Tema (delimitado)
2. Justificación
2.1 Explicación del escogimiento del tema
2.2 Importancia de la investigación
2.3 Novedad del tema
3. Planteamiento de un problema de investigación
4. Estado de la cuestión
5. Objetivos
5.1 General
5.2 Específicos
6. Perspectiva teórica
7. Hipótesis
8. Marco metodológico
9. Bibliografía
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BORRADOR DE LA INTRODUCCIÓN
En la ferviente búsqueda de aceptación, identidad y valía, nos hemos volcado a la era del
consumismo, y es que podemos tener de todo… un par de zapatos ya no es suficiente, ¡claro que
no!, necesito tener tres por el precio de 2, cada mes nos volvemos adictos a un nuevo gadget y
que decir de ese último iPhone…debe ser mío, aunque la deuda la tenga durante algunos meses,
eso no importa, ¡pues, lo valgo! Y es claro que el consumo de bienes y servicios es necesario, sin
embargo cuando se produce el consumo excesivo o se compran productos sin reflexionar , el
consumo deja de ser responsable y pasa a ser denominado consumismo y no en vano la Real
Academia Española (RAE) define el consumismo como “la tendencia inmoderada a adquirir, gastar
o consumir bienes, no siempre necesarios.”
¿CONSUMISTA YO? Para nada, es solo que toda esa publicidad, anuncios, frases, imágenes que
bombardean mi cerebro, me dicen una y otra vez …necesitas eso para sentirte y verte increíble,
pero aquí, no solo yo soy culpable de este mal llamado Consumismo, la sociedad también tiene su
parte de responsabilidad en ello, es común escuchar “Si estás triste, vamos al Shopping y te
compro algo”, “Te compre este regalo, para que veas, cuanto te quiero”.
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CONCLUSIONES
El ensayo puede definirse como un tipo de texto persuasivo, cuya intención comunicativa es
convencer, seducir o lograr la adhesión de los lectores, ya sea mediante la exposición de razones y
argumentos, o bien, mediante la activación de emociones o afectos. (De Teresa y Achugar, 2012).
Por otro lado, considero que este trabajo abordo mucha información acerca del ensayo, cuando lo
relevante de este avance era enfocado a una buena introducción, a mi parecer hubieron puntos
que se tocaron que distraían del objeto central, como ya he mencionado la redacción de la
introducción.
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REFERENCIAS
Corral, M. (2016). Atrapados en las apariencias. Análisis filosófico del homo consumens en la
sociedad de consumo. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente. Recuperado de
https://rei.iteso.mx/bitstream/handle/11117/4054/Tesis%20Apariencias.pdf?sequence=2
Real Academia Española. (2014). Diccionario de la lengua española. (23ª ed.). Madrid, España:
Espasa. Recuperado de http://www.rae.es/obras-academicas/diccionarios/diccionariode-lalengua-
espanola
Vargas, L. (2013). 6 factores que influyen el comportamiento del consumidor. Gestión. Recuperado
de https://gestion.pe/blog/marcasymentes/2013/01/6-factores-que-influyen-elcom.html?ref=gesr
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