P R O Y E C T O

ANTECEDENTES

Adán sí fue un gran comienzo de campaña

para posicionar la figura de AA en el
imaginario colectivo mexicano. En
septiembre de 2022, al comienzo de estos
trabajos de mediatización, el conocimiento
de nuestro aspirante en la población general
era escaso, y el tratamiento en medios de
comunicación no lo colocaba al nivel del resto
de aspirantes. La situación hoy en día es muy
distinta.

La intención de voto y el conocimiento

poblacional han crecido a la par; sin
embargo, la estadística nos advierte que es
posible alcanzar un valle en el que ambas
tendencias se despeguen, lo que indica que
un giro de timón es necesario en términos de
comunicación que renueve la imagen, como
una consecuencia directa y evolución de
nuestro táctico primario.
JUSTIFICACIÓN

Sometimos diferentes slogans a la consideración intransitivo Es termina de situar el fenómeno en

de diversos grupos focales. Mientras que nuestro
táctico alterno producto de las avanzadas
territoriales, Sigue López, continúa siendo
llamativo y reconocible para la militancia y
simpatizantes de morena, aún causa cierto
desconcierto entre quienes no conocen a AA y
tiene poco interés para la ciudadanía media, ya
que de origen se encuentra profundamente
politizado.
En los resultados obtenidos en los focos grupales,
Ahora es Adán consigue aprobación por parte
de los sectores interesados. El llamado a la
acción del adverbio Ahora, le confiere atractivo y
llama la atención de manera imperativa, el verbo
el presente y le da a Adán todo el peso de una
acción indefinida. Ahora es Adán, ahora es su
tiempo. Habla a su vez de un pasado que se
supera, aun sin definir.
En nuestro registro de tres sectores,
simpatizantes, no simpatizantes, y
desinteresados, el slogan obtiene aprobación o
nulo rechazo: indica energía, dinamismo,
velocidad, y sobre todo presencia.
OBJETIVOS

Objetivo general
Aumentar manteniendo aprobación el
conocimiento que la población tiene de AA a
través de productos comunicacionales
directos, informativos, didácticos y emotivos.

Objetivos específicos
Mostrar a la población el trabajo pasado y
presente de AA como una parte esencial para
llevar a cabo la Transformación del país
encomendada por el Presidente.

Establecer el paralelo entre los valores de la

4T, su mística y su épica, con el trayecto
recorrido por AA.

Poner al centro la figura de AA como el

continuador natural del proyecto de
Transformación del país.
ESTRATEGIA
DE MENSAJES
Públicos meta
Bases del partido que buscan un proyecto de
continuidad

Intelectuales, académicos, periodistas y

medios afines a la 4T que buscan un proyecto
de continuidad

Población en general

Ideas clave
Ahora es el tiempo de Adán Augusto López.

La figura de AA crece con una fuerza que

rebasa toda expectativa.

Por ser alguien cercano, eficiente y con

experiencia, que encarna los valores de la 4T,
AA es el sucesor natural para continuar el
proyecto de Transformación del país.
I D E N T I D A D G R Á F I C A
CONCEPTO
GRÁFICO
• Ahora, llamado a la acción, indica el
momento presente como el momento
del cambio y la continuidad.

• Es, concepto que designa por

asociación quién es el protagonista del
momento.

•Adán, nombre de quién dentro de su

trayectoria posee la proyección, la
experiencia y la fuerza moral para la
continuidad del proyecto nacional.
FUENTE

MONTSERRAT - ÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑ
CERCO DEMO - ÑÑÑÑÑÑ

La fuente utilizada en esta propuesta

es legible y contemporánea, aportando
frescura al concepto general.
LOGOTIPO

La propuesta visual equilibra

el peso visual entre el nombre
y en la afirmación (Es).

En el área del nombre se utilizó

un color sobrio, que denota estabilidad
y credibilidad. El dinamismo de la
afirmación (Es) aporta un punto focal
otorgando un equilibrio mezclando
formas orgánicas propias de la etnia
Chontal, originaria del estado
de Tabasco.

NOTA: El uso del logotipo en

negativo está permitido en la
paleta de color de este manual.
LOGOTIPO
USOS NO PERMITIDOS

Alterar proporciones Orientaciones

Omitir elementos Colores ajenos a la paleta autorizada

AhoraESADÁN
Fondos de color que no Cambio de fuente
permiten una legibilidad ideal
LOGOTIPO
PROPORCIONES

Área de protección

Tamaño mínimo recomendado

50 px
PALETA
DE COLOR

#6B031E PANTONE P 50-8 U

#F74144 #F7C54F #8EBD6D #43A889 #57758D #0B1927

APLICACIONES
FLYER
APLICACIONES
PULSERA
APLICACIONES
PLAYERA
APLICACIONES
CARTELERA
APLICACIONES
POSTAL V1 (CITA)
APLICACIONES
POSTAL V2.
APLICACIONES
POSTAL V3.
APLICACIONES
INFOGRÁFICO