ASIGNATURA

MARKETING – IV CICLO

TEMA:
PLAN BÁSICO DE MARKETING: (colocar el producto o servicio)

EQUIPO Nº____

INTEGRANTES: (en orden alfabético, por

apellido)

2023
Índice

1. INTRODUCCIÓN
(Iniciar considerando información del macroentorno, información sobre el sector
económico en el que se desarrollará el negocio, justificación del proyecto que
proponen, nombre de la empresa que formarán, ubicación geográfica, descripción
de la empresa, información general sobre a qué se dedica, condiciones del mercado
meta considerando información numérica de INEI u otros, citando adecuadamente
según Normas APA).

2. VISIÓN, MISIÓN Y VALORES

3. ANÁLISIS FODA

4. OBJETIVOS
a) Objetivo general
b) Objetivos específicos

5. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
a) Descripción del mercado meta
 Según los estilos de vida de Arellano.
 Según las variables de segmentación de mercado.
b) Encuesta
c) Focus group

6. ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX

Producto
 Descripción del producto/servicio (con imágenes y textual)
 Logotipo y propuesta de valor
 Ruta del concepto
Precio
 Cuadro comparativo de precios de la competencia
 Costos del producto: variables y fijos
Plaza
 Punto de venta (virtual y/o físico)
 Logística
 Almacenamiento
 Distribución
Promoción
 Publicidad
 Promociones
 Si lo consideran: relaciones públicas, acciones/fuerza de venta, marketing
directo
7. ADMINISTRACIÓN DE LAS ACCIONES DE MARKETING
(considerar todas las acciones de marketing contempladas en los puntos
anteriores, por ejemplo: promociones, publicidad, merchandising, etc. Por cada
acción de marketing considerar: descripción, tiempo de ejecución, responsables y
recursos requeridos)

8. PRESUPUESTO DE INVERSIONES Y PROYECCIÓN DE VENTAS

 Proyección de ventas (por el mismo periodo del presupuesto)
 Inversión por proyecto
 Presupuesto de inversiones (Definir todo lo que se está invirtiendo
considerando: periodo, cantidad, unidad, descripción del ítem, precio unitario y
total por cada ítem invertido)

9. EVALUACIÓN Y CONTROL
Calendarización de procesos: Diagrama de Gantt

Referencias bibliográficas (según Normas APA)