INGENIERIA EN LOGÍSTICA Y OPERACIONES

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

EVALUACIÓN DISTANCIA 2-2021

ESTUDIANTE:

JHON ALEXANDER RAMIREZ APONTE

CÓDIGO: 2263569

DOCENTE:

DIEGO FELIPE VALVERDE

UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS

VICERRECTORÍA DE UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA

INGENIERÍA EN LOGISTICA Y OPERACIONES

CENTRO DE ATENCIÓN UNIVERSITARIO BOGOTÁ

(BOGOTÁ), OCTUBRE DE 2021

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN.......................................................................................................3
OBJETIVOS...............................................................................................................4
ACTIVIDADES A DESARROLLAR...........................................................................5
1. Punto......................................................................................................................5
2. Punto......................................................................................................................6
3. Punto......................................................................................................................7
4. Punto......................................................................................................................7
5. Punto......................................................................................................................9
CONCLUSIONES....................................................................................................10
BIBLIOGRAFÍA........................................................................................................11
 INTRODUCCIÓN

La importancia de conocer y manejar las estrategias de mercadeo radica en que

proporcionan la fuente de ingresos de toda organización. Teniendo en cuenta la
globalización y la gran cantidad de competencia, el marketing se está
concentrando en la creación de valor para el cliente, que tienen las compañías,
por esta razón se dice que el marketing es el proceso mediante el cual las
compañías crean valor para sus clientes y de esta manera prolongan la relación,
convirtiéndose en una relación de doble vía.

Cada día la demanda del cliente que tiene una organización crece y es ahí donde
el mercado de vuelven competido y las empresas deben luchar más por satisfacer
a su cliente en todo momento y para lograr esto debe cumplir con un adecuado
manejo de los productos a la vez que tener siempre un stock necesario para que
las ventas sean las más adecuadas.

 
 OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Comprender los elementos del marketing mix e identificar su importancia en la

elaboración del plan de mercadeo estratégico.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Identificar las actividades que se desarrollan en el mercadeo

 Analizar los procesos de mercadeo de mix promocional, canales de

distribución.

 Conocer y aprender sobre herramientas de los fundamentos de mercadeo.

 ACTIVIDADES A DESARROLLAR

1. Punto.
En un mapa conceptual, explique los elementos que componen la mezcla promocional. (Diagram, s.f.)
2. Punto.
En la siguiente tabla, explique con sus propias palabras los siguientes conceptos:
3. Punto.
Explique con ejemplos 5 diferencias entre el mercado industrial y el mercado de
consumo.

 Los compradores en el mercado de consumo son las familias o hogares y

en el industrial son las empresas.
 La demanda de los mercados de consumo es mayor ya que se pueden
vender a diario, la industrial es mas largo ya que su ciclo de vida de una
maquinaria es más largo.
 Las negociaciones para la compra de una maquinaria industrial pueden
llevar mucho tiempo por todos los procesos que conllevan su adquisición,
pagos y envió, pero en el mercado de consumo es mucho más fácil ya que
el cliente toma el producto que desea, lo cancela y lo puede llevar.
 El proceso de decisión en el mercado de consumo depende de motivos
particulares, como hambre, sed, etc., pero en el mercado industrial se ve
involucrado un proceso mas técnico, como la tecnología, ahorro de
materias primas y de recursos.
 En la distribución los productos de consumo se puede manejar una
variedad de canales como el directo, detallista, mayorista, etc. ya que los
productos son de fácil venta y de gran necesidad para los clientes, como el
papel higiénico. Pero en el industrial solo se puede manejar el canal directo
ya que sus clientes son pocos que pueda comprar las maquinas o
componentes que se utilizan en la fabricación del papel higiénico.

4. Punto.
En el siguiente cuadro explique cinco (5) estrategias de precio:
5. Punto.
Explain with your words the difference between a promotional mix and a marketing
mix. The answer must be in English.

The difference between the promotional mix and the marketing mix.

The promotional mix are various communication techniques that can be combined
with each other so that a company or seller can communicate, inform and
persuade the customer about the company and its products. These are:
advertising, personal selling, sales promotion, public relations, direct marketing,
merchandising, etc.

The marketing mix is a strategy that is directly related to the product that a
company generates, it has four factors: price, product, place and promotion.

In conclusion, the marketing mix is directed directly to the product that the
company generates and the promotional mix is the tools that companies use to
make it known to customers.
 CONCLUSIONES

 Identifique las actividades que se desarrollan en el mercadeo

 Analice los procesos de mercadeo de mix promocional, canales de

distribución.

 Conocí y aprender sobre herramientas de los fundamentos de mercadeo.

 BIBLIOGRAFÍA
Kotler, P. (2017). Fundamentos de marketing. (13a. ed.) Pearson Educación.  Tomado de
http://ebooks7-24.com.crai-ustadigital.usantotomas.edu.co/?il=4393

Philp, G. (2013). Fundamentos de marketing. (11a. ed.) Pearson Educación.  Tomado de

http://ebooks7-24.com.crai-ustadigital.usantotomas.edu.co/?il=3658

A., R., W., S. (2018). Marketing. (13a. ed.) McGraw-Hill Interamericana. Tomado de
http://ebooks7-24.com.crai-ustadigital.usantotomas.edu.co/?il=6261

Astudillo, D.F. (2017). Estrategias de Precio. Lugar de publicación:

Prezi https://prezi.com/o9zjedvfsuy_/estrategias-de-precios/

Astudillo, D.F. (2019). Segmentación de Mercados. Lugar de publicación: Drive 

https://docs.google.com/presentation/d/1faBE-
jNeBxCsWSZqce0qr7FUYGJNY6c54jyp5zzXAxg/edit?usp=sharing

Diagram, U. (s.f.). Untitled Diagram. Obtenido de https://app.diagrams.net/