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institucional de imagen
CONTENIDO
Justificación 1
Dimensiones de la imagen 5
Objetivos 5
Selección Tipográfica 6
Escudo Universitario 9
Aplicaciones 19
P
arte fundamental de una marca o imagen efecti- El escudo, estilo y aplicaciones que aquí se presentan,
va, es la construcción de una identidad al inte- corresponde más a un rediseño que a una nueva con-
rior de su organización. cepción, apelando al imaginario colectivo como valor
de identidad.
La difusión de una imagen al exterior se debe respaldar
con la adecuada construcción de una identidad. Por eso El proceso de la elaboración de la imagen e identidad
la pertinencia de la guía institucional para el uso de la de la UG no está sujeto únicamente a lo contenido en
identidad e imagen de la UG.
este documento, es escalable y continúa en desarrollo.
1
II. CONCEPTUALIZACIÓN
REFERENCIAL PARA LA CREACIÓN DE
LA IMAGEN E IDENTIDAD DE LA UG
2
a) Libertad de cátedra. c) PÚBLICOS DE LA UNIVERSIDAD 2) Instituciones del sector privado
b) Libre investigación. DE GUANAJUATO 3) Sociedad civil
c) Compromiso social.
d) Espíritu crítico y creativo. Tomando en cuenta el ámbito interno y el ámbito exter- COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
e) Pluralidad. no de la Universidad de Guanajuato, existen diferentes 1) Profesores
f) Participación. públicos con los que se comunica: 2) Personal administrativo
Lo que nos da como resultado una personalidad con las CAMPO INTERNO COMUNICACIÓN PROMOCIONAL
siguientes características: 1) Estudiantes 1) Estudiantes
2) Profesores 2) Profesores
a) Madura. 3) Personal administrativo 3) Personal administrativo
b) Sabia. 4) Padres de familia del Nivel Medio Superior 4) Padres de familia del Nivel Medio Superior
c) Responsable. 5) Egresados 5) Egresados
d) Dinámica. 6) Futuros estudiantes
e) Innovadora. CAMPO EXTERNO
6) Futuros estudiantes
Por lo tanto, ninguna acción, ningún mensaje, ningún 7) Instituciones del sector público
tipo de comunicación y ningún tipo de diseño deben 8) Instituciones del sector privado
atentar en contra de las características, valores, princi- 9) Sociedad civil
pios rectores y personalidad de la Universidad de Gua- De acuerdo a los diferentes públicos, la Universidad de
najuato, de esta manera, se evita la incongruencia y se Guanajuato tiene las siguientes áreas de comunicación:
fortalece la credibilidad y la confianza como resultado
de lo que la institución dice que hace, lo que otros dicen COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
que hace y lo que cada persona percibe. 1) Instituciones del sector público
3
III. Identidad de las
entidades académicas y
administrativas de la UG
• Campus Universitarios
• Divisiones Académicas
• Departamentos Académicos
• Colegio del Nivel Medio Superior
• Escuelas de Nivel Medio Superior
4
IV. DIMENSIONES DE LA
IMAGEN
5
VI. selección
tipográfica abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
tipografía 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
principal
L
a familia Novecento Wide se implementa como
Novecento wide normal
tipografía principal en la descripción de la insti-
tución y su uso se extiende hacia las aplicaciones.
6
tipografías Además del tipo de letra principal y con la finalidad de proporcionar flexibilidad
complementarias en la aplicación de la imagen institucional, se eligió como tipografía complementaria la
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!”·$%&/()=
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!”·$%&/()=
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!”·$%&/()=
7
Para cuerpos de textos extensos y escritos en general, se proponen las familias completas Gandhi Sans y
Gandhi Serif por sus cualidades de legibilidad superior y sus rasgos contemporáneos.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Regular Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Italic Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Bold Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Bold italic Bold italic
8
VII. escudo universitario
L
a integración del escudo institucional como la
imagen de la Universidad de Guanajuato se gene-
ra empleando la composición tipográfica formada
por el tipo de letra Novecento Wide Normal . Las po-
siciones propuestas son centrado en la parte superior
del mismo o bien al lado derecho del emblema como se
ilustran a continuación.
9
Área de
restricción
Con el propósito de mantener la integridad formal y
las cualidades de visibilidad, legibilidad y pregnancia
propias del emblema, se sugiere el empleo de un área de
restricción la cual limita la intervención de elementos
gráficos ajenos a la imagen.
1U
15 U
10
9U
integración con
lema institucional
El lema “La verdad os hará libres” podrá integrarse al
escudo cuando la aplicación así lo requiera.
1U
15 U
1U
11
Ejemplo de usos incorrectos del escudo universitario
Alterar la proporción de
elementos
Escudos de la Universidad de
años anteriores
Alterar la composición de
elementos
12
tamaño mínimo recomendado
para impresos 30 mm. 20.75 mm.
13
viii. Uso del escudo en entidades universitarias
14
iX. paleta de colores institucionales
Negro y
porcentajes de gris
15
Consideraciones para las Distintivos de programas
entidades de la UG con de la universidad de
representación externa a guanajuato
la universidad
Ejemplos: Ejemplos:
16
LINEAMIENTOS
de ubicación
del emblema ug
en produtos
gráficos
Las restricciones a este respecto se resumen en el
carácter jerárquico. El escudo institucional deberá
estar privilegiado en el diseño, ya sea por tamaño o
por posición y en color dorado
Dirección de
Vertical
el emblema UG con entidades, se mantenga uni-
camente en línea y contenga el nombre de la o las
dependencias universitarias correspondientes en la
parte inferior del diseño sobre una barra envolvente
en el azul institucional.
Dirección de
Cooperación Académica
Horizontal
Ejemplos de ubicación
17
De igual forma, en las aplicaciones generadas por la UG que requieran la convivencia La integración de la imagen con otros elementos tales como direcciónes web, íconos
de una o ambas instancias gráficas con otros logotipos o elementos visuales, deberá de redes sociales, códigos QR o cualquier instancia visual, deberán ser ubicados en la
privilegiarse la imagen de la Universidad de Guanajuato. parte superior de las publicaciones dentro del área correspondiente.
El tamaño del escudo o del logotipo nunca deberá ser menor al de los logotipos exter-
nos. Su posición deberá destacarse en el primer lugar de importancia.
Escudo institucional
18
iX. APLICACIONES de papelería
Memorándum
1
Tipografía Ralewey
Meduim 12 puntos
Área
para nombre
de la entidad
universitaria Tipografía
Novecento Wide
RECTORÍA GENERAL Bold 10 puntos
Área para dirección, Lascuráin de Retana núm. 5, Zona Centro
Guanajuato, Gto., México, C.P. 36000
teléfonos, sitio web Teléfono: 01 (473) 732 00 06 ext. 3001 y 3002
Tipografía
y otros datos www.ugto.mx
Ralewey Medium
7.5 puntos
19
Escudo institucional Escudo institucional
Tipografía Ralewey
Área para Meduim 11 puntos
nombre y cargo
y dependencia Dr. Luis Felipe Guerrero Agripino
rector general Tipografía Novecen-
to Wide Bold 8 4
puntos
Frente
RECTORÍA GENERAL
Lascuráin de Retana núm. 5, Zona Centro
Guanajuato, Gto., México, C.P. 36000
Teléfono: 01 (473) 732 00 06 ext. 3001 y 3002
lagripino@ugto.mx
www.ugto.mx
3) Tarjeta de presentación
4) Sobre
20
Guanajuato, Gto. 4 de febrero de 2020
Ubicación datos de fecha
Oficio
Raleway 10 pts bold
Asunto:
oficio, asunto
Raleway 10 pts regular
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duis dolore te feugait nulla facilisi.
Atentamente
“La verdad os hará libres”
Firma centrada
raleway 12 pts Bold/regular
C.P. Graciela González Sánchez
Directora
21
Tipografía Ralewey
La Universidad de Guanajuato Meduim 12 puntos
otorga el presente
al
Tipografía Novecento
Mtro. Enrique De la Madrid Cordero Wide Bold 18 pts.
Tipografía Ralewey
DRA. CECILIA RAMOS ESTRADA DR. LUIS FELIPE GUERRERO AGRIPINO DR. SERGIO ANTONIO SILVA MUÑOZ
SECRETARIA GENERAL RECTOR GENERAL SECRETARIO ACADÉMICO
Regular10 y 9 puntos
en altas
Reconocimiento general
22
Tipografía Ralewey
La Universidad de Guanajuato Meduim 12 puntos
otorga la presente
al
Tipografía Novecento
Mtro. Enrique De la Madrid Cordero Wide Bold 18 pts.
Tipografía Ralewey
DRA. CECILIA RAMOS ESTRADA DR. LUIS FELIPE GUERRERO AGRIPINO DR. SERGIO ANTONIO SILVA MUÑOZ
SECRETARIA GENERAL RECTOR GENERAL SECRETARIO ACADÉMICO
Regular10 y 9 puntos
en altas
Constancia general
23
Tipografía Ralewey
La Universidad de Guanajuato Meduim 12 puntos
otorga el presente
a la
Tipografía Novecento
MtrA. maría rodríguez gonzález Wide Bold 18 pts.
Tipografía Ralewey
DRA. CECILIA RAMOS ESTRADA DR. LUIS FELIPE GUERRERO AGRIPINO DR. SERGIO ANTONIO SILVA MUÑOZ
SECRETARIA GENERAL RECTOR GENERAL SECRETARIO ACADÉMICO
Regular10 y 9 puntos
en altas
Diploma general
24
Contraportada para página
web y redes sociales
Folder
25
X. GUÍA para el uso de imagen
e identidad UG
1) El Escudo, el nombre, lemas, imágenes e identidades 5) Los materiales impresos que sean generados por las
La guía institucional para el uso de la gráficas de la Universidad de Guanajuato son marcas direcciones, coordinaciones, mesas directivas y otras
identidad e imagen de la UG busca el registradas protegidas por el derecho de autor a favor organizaciones o asociaciones pertenecientes a la Uni-
respeto, la preservación y la regulación de la UG para su uso bajo las prerrogativas que emana versidad de Guanajuato, pueden poner a consideración
de los símbolos representativos de la ley para el caso. sus diseños, tamaño y colocación al Área de Diseño de
la institución que conforma nuestra la Dirección de Comunicación y Enlace.
2) La emisión o diseño de imágenes e identidades gráfi-
identidad.
cas, así como sus aplicaciones queda bajo la responsabi- 6) La solución a los casos no previstos en esta guía, será
lidad de la Dirección de Comunicación y Enlace. propuesta por la Dirección de Comunicación y Enlace.
26
Para descargar escudo y elementos gráficos de la
imagen institucional visita:
www.ugto.mx/imagenug
Actualización febrero del 2020
27