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FACULTAD DE DISEÑO
CARRERA DE DISEÑO Y GESTIÓN EN MODA
Tarea Académica 2
Presentado por:
Jahira Román Deza
Andrea Hilario Alcántara
Valeria Flores Rojas
Lucía Alessia Fernandez Dueñas
2. Objetivos de marketing……………………………………………………………………….4
3. Estrategias de marketing………………………………………………………………….….5
4. Mezcla de Marketing…………………………………………………………………………..6
a.Producto
b.Precio
c.Distribución
d. Promoción
5.Conclusiones……………………………………………………………………………………22
2
1. Definición de mercado objetivo
El mercado objetivo por lo trabajado en clase se define en una segmentación sobre el perfil
del cliente en base al comportamiento del consumidor. Con respecto al target de la marca
Kuna, los siguientes factores:
1.1. Ubicación
Figura 1
Tienda Kuna Chile
1.2. Edades
Las edades que tienen el poder adquisitivo para invertir en una prenda de lujo de uno de los
mejores materiales del mundo, la fibra de alpaca, se rodea entre los 25 años hasta los 70
años de edad.
1.3. Género
Kuna tiene productos para todos los géneros, se considera inclusivo debido a sus
campañas en las cuales hay modelos LGTB Q +. Siendo este punto muy importante debido
a que sus diseños tienen el estereotipo muy marcado con respecto a sus líneas de ropa
para dama y caballero.
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1.4. Nivel socioeconómico
La marca Kuna es considerada una marca de lujo con una de las más finas fibras de alpaca
y vicuña con respaldo de certificaciones y reconocimientos a nivel mundial. Por ello, sus
precios son dirigidos para un sector con poder adquisitivo superior como el sector A y B.
La personalidad del cliente Kuna es un apasionado por los viajes, con una profesión, social
y con gusto por un estilo clásico y refinado. Su estilo de vida consta de disfrutar los
momentos vistiendo con indumentaria que lo represente, pasión por las marcas
internacionales, tiene una educación basada en la concientización social y ambiental.
Asimismo, prefiere su comodidad y opta por un producto con estándares altos de calidad.
2. Objetivos de marketing
4
3. Estrategias de marketing:
a. Estrategia de segmentación
Nota: Cuadro de segmentación del producto de la marca Kuna, por Hilario, 2022.
b. Estrategia de posicionamiento
Diferenciación:
Las estrategias de diferenciación desarrolladas por KUNA han conseguido que esta
marca destaque de forma significativa a través de sus acciones, sus servicios y sus
productos gracias a los elementos diferenciadores que la hacen única.
Por un lado, las tiendas de Kuna, tienen una iluminación elegante, cuenta con focos
de color amarillo, el cual le da un toque más cálido al ambiente, además la luz
amarilla hace que los productos se vean más finos y representen la calidad con la
que se trabaja. Por otro lado, Kuna considera que la presentación de los productos
es también de mucha importancia, ya que permite despertar el interés del cliente en
mirar los productos y estimular a la compra, por ello resalta la atención en productos
más rentables.
Condiciona su establecimiento comercial para que el cliente tenga una atención
agradable, por ello utiliza una buena señalización de sus productos y además hay
una secuencia lógica de cómo se colocan los productos, debido a que estos son
colocados por color, tendencia y la novedad de llegada al punto de venta.
En el caso de las prendas, confecciona y comercializa prendas de fibras premium
como la alpaca, vicuña y guanaco, que son de alta calidad.
Podemos encontrar línea de casa y Kuna Luxury que abarca prendas para hombres
y mujeres.
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Una de las recientes nuevas estrategias de venta de kuna ha sido habilitar una
nueva plataforma virtual donde te permita comprar, seleccionar, ver y separar
prendas vía online, además de usar las redes sociales como una plataforma
importante donde se pueden mostrar los diseños y nuevas propuestas en diferentes
lanas no sólo de alpaca.
4. Mezcla de Marketing
4.a. Producto
Sobre el producto
Figura 2
Chalina “Pragmática Primavera”
Nota: Flat del nuevo producto “Pragmática Primavera” de la marca Kuna, por Fernandez, 2022.
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Características tangibles e intangibles
Material
El material de esta chalina parte desde la extracción del tejido, ya que este será de Royal
Alpaca que es la máxima calidad de las razas Suri y Huacaya. Gracias a esta fibra nuestro
cliente podrá usar por un mayor periodo de tiempo (primavera, otoño e invierno), debido a
que sus hilos miden 18 micras la cual la hace muy fina y resistente para colocar elementos
como tarjetas o llaves en sus bolsillos.
Figura 3
Estampado
Por otro lado, la prenda cuenta con un estampado inspirado en la cultura Peruana,
específicamente las mantas (Llikllas, en el idioma quechua) Huamanguinas, este manto se
utilizan para cargar a los niños o bultos, es adquirido principalmente por mujeres como uso
frecuente. El plan de la marca consiste en presentar este nuevo producto respetando la
tradición del diseño artesanal como a la cultura misma.
Figura 4
Llikllas
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Packaging
El material principal del empaque sería el yute, una fibra vegetal extraída del tallo y de la
corteza de la planta denominada “Corchorus capsularis”. Estas fibras se pueden
encontrar en colores como amarillo, marrón claro y el blanco amarillento, aunque también
se pueden teñir de otros tonos con facilidad. (Bolsalea, 2021).
Figura 5
Packaging ecológico “Yute”
Figura 6 Figura 7
Papel de Seda Cordón de Yute
Nota: Papel Seda blanco, por Letspack, 2021. Nota: Cordón de Yute, por Donboton, s.f.
Hang Tag
8
Con respecto al hang tag del producto, este será elaborado de cartón reciclado, tendrá una
forma circular y estará sujetado por un cordón delgado de yute. Asimismo, en la parte
posterior tendrá un sello que certifique que el material es reciclado y así, como marca
reiterar el compromiso que tienen con el cuidado del medio ambiente.
Figura 8
Hang tag del nuevo producto
Nota: Hang tag de cartón reciclado con pita de yute, por Freepik,s.f.
Con respecto a la presentación del escaparate, la chalina estará colgada por dos manos
articuladas de madera frente a la entrada principal. Así, cuando un cliente ingrese, lo
primero que aprecie será el producto. La chalina será iluminada por una luz cálida y debajo
de ella, se encontrará una mesa rústica en la cual serán exhibidos todos los materiales
utilizados para la confección de la chalina y las indicaciones de uso de esta misma.
Figura 9
Boceto del escaparate para el nuevo producto
9
Dimensiones del producto
Este producto brinda un beneficio aumentado debido a que cumple una función básica y
tiene las condiciones de un producto de la competencia, pero esta se llega a diferenciar por
los bolsillos agregados, ya que estos se convierten en su propuesta de valor y la posiciona
en un nivel superior a su competencia.
Asimismo, es de material “Royal Alpaca”, una fibra muy fina elaborada de alpaca de
Suri y Huacaya, permitiendo que esta pueda ser usada por mucho tiempo. El
producto tiene un solo estampado el cual proviene de las mantas Huamanguinas y
contará con una sola talla (2m largo x 70cm ancho).
Figura 10
Chalina “Pragmática Primavera”
Nota: Flat del nuevo producto “Pragmática Primavera” de la marca Kuna, por Román,2022.
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Figura 11
Llikllas
● Asignación de Marca
Figura 12
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● Empaque
El empaque para este nuevo producto será elaborado de yute y será de color marrón
claro, ya que este es 100% natural, ecologico, biodegradable, reutilizable y
reciclable. Asimismo, este empaque es una especie de bolso para que el cliente
pueda utilizarlo en otras ocasiones y además, contiene un pequeño botón para poder
cerrarse.
Por otro lado, el producto será envuelto con papel de seda de color blanco y será
ajustado con un cordón de yute para que quede firme. Con respecto al hang tag,
este será de una forma circular, presentará el logo de la marca junto a un estampado
colorido y será ajustado con un cordón de yute. En la parte de atrás tendrá un sello
que certifique que el material es reciclado y así, como marca reiterar el compromiso
con el cuidado del medio ambiente.
Figura 13
Empaque para el nuevo producto
Nota: Empaque para el nuevo producto hecho de Yute, por Barrios, 2022.
Figura 14
Hang tag para el nuevo producto
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Nota: Hang tag para el nuevo producto hecho de Yute, por Roman, 2022.
Figura 15
Bolsa para el nuevo producto
Nota: Bolsa para el nuevo producto hecho de Yute, por Roman, 2022.
● Etiquetado
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Para el etiquetado, la chalina presentará una etiqueta pequeña elaborada de yute en
el que se podrá apreciar la marca y el material con el que está elaborado el
producto.
Figura 16
Nota: Etiqueta para el nuevo producto hecho de Yute, por Roman, 2022.
Una vez que el cliente termine de realizar su compra pasará a un espacio en el que
podrá disfrutar de un café peruano y se le entregará un papel para que pueda
registrar sus datos como nombre, número y correo. Además, será importante que en
el mismo papel nos cuente sobre la experiencia que tuvo dentro de la instalación, al
momento de elegir el producto y que recomendaciones nos daría para mejorar el
servicio. Esto nos servirá para tener un registro de los clientes y poder mandarles
futuras ofertas y nuevos lanzamientos de la marca.
b. Precio
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• Cómo determinan el precio, basado en qué y por qué:
El precio de la chalina será de S/ 299.90, se tomará en cuenta las fibras y los avíos que se
utilizarán en el producto. El empaque estará confeccionado con materiales eco-amigables
tales como el yute, (el cual será usado para la confección de las bolsas y los cordones), el
papel seda y la cantidad de ovillos de lana de alpaca utilizados será de 5 x chalina.
Los precios de los productos son altos, sin embargo esto pasa a segundo plano cuando el
valor que transmite la marca es más importante, el precio más alto aproximadamente de
una chalina marca Kuna es de S/.549.00, el cliente que paga este precio elevado, sabe que
está comprando un producto de alta calidad, diseños únicos y que le duraran por mucho
tiempo. Mientras que el precio con menos costo de una chalina es de S/.149.00.
Figura 17
Chalinas Kuna
• Estrategias de descuento
Se planea aplicar descuentos por tiempo limitado, esta técnica es ideal para productos
nuevos o los que no se vendan muy bien. Para tener mejores resultados, se utilizarán frases
como “Solo por hoy”, “50% de descuento por las próximas 3 horas” o los “Kuna days”, en el
que se aplican descuentos de 30% en productos seleccionados.
Figura 18
Kuna days
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Nota: La figura muestra un screenshot de los descuentos de la marca Kuna, por Kuna,s.f.
• Métodos de pago
● VISA.
● Amex (American Express).
● MasterCard.
● Dinners
También se podrá realizar el pago en efectivo en la tienda física, dado el caso que no tenga
su tarjeta de crédito o débito a la mano
Aplicación móvil rewards (alcancía): presenta el código de barras de tu App, el cual será
escaneado en el punto de venta y se debitará el monto del pedido que adquiriste.
Figura 19
¿Cuándo y cómo pagar con tarjeta de crédito?
c. Distribución
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• Canal de venta
Se podrá adquirir el producto, mediante los canales de tienda física y venta online. Por un
lado, la tienda física será el canal de venta más importante y principal, porque aquí se
puede vivir la experiencia del entorno, asesoramiento y la compra, brindando una buena
atención al cliente y cuidando del trato en el establecimiento. Por otra parte, la venta online
cuenta con el alcance de todos aquellos que usan algún dispositivo móvil o ordenador,
facilitando a los compradores en adquirir la chalina.
Figura 20
Facebook Kuna
Nota: La figura muestra el escaparate y la página web de la marca Kuna, por Kuna Facebook,s.f.
Atributos:
Al igual que KUNA, seguiremos utilizando la técnica del marketing sensorial. Al ingresar a
la tienda, se encontrará una nueva propuesta de esencia especial de Coco, de manera
que el cliente se sienta relajado, sin ningún tipo de estrés y con una mente despejada,
con el fin de disfrutar su compra de la manera más cómoda. Además, esta es
acompañada de música ambiental (posee una naturaleza fonética, minimalista, constante
y lenta, creando un ambiente sonoro relajante y agradable). Por otra parte, se podrá
apreciar que todo está ordenado por ambientes, como uno para casa, mujer, accesorios
y hombre. Gracias a esto podrás encontrar con mayor facilidad nuestro nuevo producto
(chalina) que está en exhibición. De igual forma, la chalina estará ubicada frente a la
entrada principal y colgada por dos manos articuladas de madera.
Figura 21
Facebook Kuna
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Nota: La figura muestra la tienda física de la marca Kuna, por Kuna Facebook,s.f.
Servicios:
La chalina se encontrará en una mesa rústica, en donde serán exhibidos todos los
materiales utilizados para la confección de la chalina y las indicaciones de uso de esta
misma. Además, el personal de la tienda te podrá brindar información adicional si así lo
deseas, del proceso de confección de la chalina y podrá responder todas tus dudas
respecto al producto.
Figura 22
Escaparate Kuna
Nota: La figura muestra la tienda física de la marca Kuna, por Kuna Facebook,s.f.
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• Proceso de distribución
Cuenta con varios canales a disposición de cada usuario, como la tienda física, redes
sociales y sitio web. Además, se le permitirá a los clientes, el acceso a iPads colocados
por todo el local para que puedan consultar la disponibilidad de tallas y productos desde
cualquier lugar de la tienda o el probador. Asimismo, también podrán realizar compras
online desde estos dispositivos en caso de no tener stock en tienda, con tiempos de
entrega muy cortos y con envío a domicilio.
Canal directo:
• Tipo de distribución
Figura 23
Distribución de productos
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• Diseño visual
d. Promoción
Público
Como una nueva estrategia para Kuna con este producto con innovación en diseño,
queremos que ese sea el principal valor. Por ello, va dirigido a un público más joven de
aproximadamente 28 años a 45 años.
Objetivos
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Presupuesto
Para esta campaña de marketing que tiene varios factores como: evento de lanzamiento,
publicidad en redes, publicidad física y prensa digital se estima un aproximado de
$4.000.00.
Objetivo Presupuesto
TOTAL $4.000.00
Medios
Al tercerizar las actividades con empresas que tienen los contactos y las facilidades para
llevar la campaña de lanzamiento a cabo se harán responsables de las actividades y
posibles aportes tanto en medios físicos como en medios digitales.
• Campaña
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• Publicidad en redes
Se invitarán influencers seleccionados según el target. Además, parte del presupuesto será
invertido directamente con publicidad en plataformas como Instagram y Facebook.
5. Conclusiones
Para concluir este trabajo, se han hecho un análisis completo desde la creación del
producto innovador y la elección de la marca que sentimos que necesita una campaña de
marketing de refresh, la cual consiste en dar una nueva imagen a un público más joven para
abarcar un mercado más amplio internacionalmente y generar mayores ventas online
gracias a la publicidad en redes. Con el producto de la chalina “Pragmática primavera”
podemos decir que cumplimos con el planteamiento de elevar el concepto de lo tradicional
con una tendencia innovadora en diseño.
Bibliografía:
22
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o-al-lujo-sostenible-en-latinoamerica-2019,1156657.html
● Gonzalez, T. (19d. C., noviembre 19). Kuna exporta más que moda y estrecha
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octubre de 2022, de
https://pe.fashionnetwork.com/news/Kuna-exporta-mas-que-moda-y-estrecha-rel
aciones-con-el-mundo-educativo,1159488.html
Imágenes:
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Figura 1: Gonzalez(2016). Escaparate Kuna Chile [Imagen].
https://pe.fashionnetwork.com/news/kuna-el-lujo-peruano-se-expande-en-chile,692350.html
Figura 2: Fernández,L.(2022). Flat de “Pragmática Primavera [Imagen].
Figura 3: Kuna(2012). Fibra Royal Alpaca [Captura de pantalla].
Figura 4: Ayacucho Para El Mundo (2020) Mantas Huamanguinas [Imagen].
Figura 5: Online Shopping. (2022). Packaging Ecológico [Imagen].
:https://vishopw.tk/ProductDetail.aspx?iid=103523491&pr=66.88.
Figura 6: Let’s Pack. (2022). Papel de seda Blanco para envolver [Imagen].
https://www.letspack.es/producto/papel-de-seda-blanco-envolver/ .
Figura 7: Don Boton. (2022). Cordón de Yute por metro [Imagen].
https://www.donboton.com.ar/productos/cordon-de-yute-por-metro/ .
Figura 8: Freepik (s.f.). Hang tag de cartón reciclado con pita de yute [Imagen].
Figura 9: Hilario, A. (2022). Flat del escaparte para el nuevo producto [Imagen].
Figura 10: Román,J. (2022). Flat del nuevo producto “Pragmática Primavera'' [Imagen].
Figura 11: Ayacucho Para El Mundo (2020) . Mantas Huamanguinas [Imagen].
Figura 12: Kuna (2022). Logo de la marca Kuna [Imagen].
Figura 13: Barrios (2022). Empaque para el nuevo producto hecho de Yute [Imagen].
Figura 14: Roman (2022). Hang tag para el nuevo producto hecho de Yute [Imagen].
Figura 15: Roman (2022). Bolsa para el nuevo producto hecho de Yute [Imagen].
Figura 16: Roman (2022). Etiqueta para el nuevo producto hecho de Yute [Imagen].
Figura 17: Kuna (s.f.). La figura muestra chalinas de la marca Kuna [Captura de pantalla].
Figura 18: Kuna (s.f.). Descuentos de la marca Kuna [Captura de pantalla].
Figura 19: Radio Nacional (2019). Pago con tarjeta [Imagen].
Figura 20: Kuna Facebook (s.f.). La figura muestra el escaparate y la página web de la
marca Kuna [Captura de pantalla].
Figura 21: Kuna Facebook (s.f.). La figura muestra la tienda física de la marca Kuna
[Captura de pantalla].
Figura 22: Kuna Facebook (s.f.). La figura muestra la tienda física de la marca Kuna
[Captura de pantalla].
Figura 23: Efficy .Qué son los canales de distribución y cómo aplicarlo según tu negocio.
[imagen] https://www.efficy.com/es/canales-de-distribucion/
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