José Cuervo

Integrantes: *Cortez Peralta Rafael

*Ambriz de la Rosa Zihualpilli *Cuahutle Morales Isaac
*Brothers Radilla José Francisco *Duran España Miguel Ángel
*Carreón Lechuga Aranza

IAEE
 2

TABLA DE CONTENIDO

Introducción
1. _______________________________________________________________3
2. Nombre de la Empresa_____________________________________________4
3. Localización ____________________________________________________5
4. Clasificación de la Empresa ___________________________________ 6
4.1. Según la actividad económica que realiza _______________________ 7

4.2. Según su dimensión __________________________________________________8

4.3. Según la titularidad del Capital_________________________________9
4.4. Por su estructura legal______________________________________ 10
4.5. Tipo de mercado__________________________________________ 11

5. Referencias y fuentes de consulta_____________________________ 12

 3

INTRODUCCIÓN

El tema del trabajo es la empresa José Cuervo ya que consideramos de interés

tanto turístico como en producto.
José Cuervo cuenta con varias atracciones en la ciudad del Tequila en Jalisco,
Guadalajara, y es verdad que es parte de la cultura y de ser mexicano el consumir y por
supuesto conocer la historia de un pueblo tequilero que llena a nuestro país de orgullo y
por supuesto es parte importante de la economía.

Hacemos el trabajo para analizar la influencia en la economía Mexicana del

tequila y en especial de la marca José Cuervo.
Al existir un sector económico próspero o con potencial, siempre resulta atractivo para los
inversionistas nacionales y extranjeros. Las inversiones son esenciales para ser más
competitivos, tener productos de mayor calidad y brindar mejores condiciones de trabajo.
El sector tequilero por lo tanto es uno de los más dinámicos. José Cuervo tiene un
reconocido prestigio de sus productos de tantos años de entrega y dedicación que
generan confianza para continuar desarrollando e invirtiendo en el sector.

Podremos ver los avances de la empresa a través de los años de su creación

hasta hoy día y las metas a donde esta planea llegar.

Mirando al futuro
De igual forma la tecnología ha ayudado mucho tanto en la publicidad del producto como
en la comunicación con los consumidores ya que tanto por el turismo como por la calidad
de los productos que ofrece este muestra un poco de todo lo que puede proporcionar al
alcance de todo público por redes sociales y su propia página.
 4

2.JOSÉ CUERVO.
Marca de tequila producida por Tequila Cuervo La Rojeña, S.A. de C.V. Su
producto más vendido es el José Cuervo Especial.

Don José María Guadalupe de Cuervo y Montaño , obtuvo la primera licencia para
producir y distribuir tequila en 1795.Se le considera como el nacimiento de la larga
tradición de Tequila José Cuervo.
 El 70% de la compañía es propiedad de Juan Francisco Beckmann y el 30% restante
de su hijo Juan Domingo Beckmann, quien es el actual director ejecutivo de la
empresa.

Sus principales productos son : José Cuervo Especial, José Cuervo Tradicional,
Centenario Plata, Centenario reposado, Gran Centenario Añejo, 1800, Maestro Tequilero,
José Cuervo Clásico, Tequila Cuervo con Sabor, José Cuervo Black y José Cuervo
Reserva de la Familia.

La gran mayoría de los productos José Cuervo siguen siendo producidos dentro de la
fábrica la Rojeña. Actualmente esta fábrica es un gran atractivo turístico en la ciudad de
Tequila, sus instalaciones siguen manteniendo varios de los equipos utilizados hace 200
años, y cuentan con un pequeño museo acerca de su historia y producción de tequila.
 5

3.LOCALIZACIÓN.
Calle José Cuervo # 73, Colonia Centro, 46400, Tequila, Jalisco.
Servicio al Cliente: Lun. a Vie. y Dom. 10:00 hrs. – 18:00 hrs. Sáb. 10:00 hrs. – 19:00 hrs.
 6

4.CLASIFICACIÓN DE LA EMPRESA.

Cuenta con una expansión Internacional

 José Cuervo cuenta con gran popularidad: es el tequila más vendido alrededor del
mundo, con ventas superiores a 5 millones de cajas anualmente, además de
contar con uno de los más altos estándares de calidad y prestigio. Así mismo,
José Cuervo ha demostrado un gran interés por ampliar el conocimiento del
tequila alrededor del mundo. Recientemente, Casa Cuervo ha incrementado su
mercadotecnia con el fin de enfocar sus productos al mercado joven, a fin de
fomentar el consumo en los estratos jóvenes de la sociedad.

Con una tradición familiar de 11 generaciones, José Cuervo produce, comercializa y

distribuye en más de 85 países, un portafolio de más de 30 marcas de bebidas
alcohólicas, cocteles, así como bebidas no alcohólicas.
 7

4.1 SEGÚN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

QUE REALIZA
José Cuervo es una empresa que realiza actividades económicas primarias, ya que como podemos
notar en los documentos esta empresa se encarga del cultivo y cuidado de sus propios agaves azules
para poder mantener un mayor control de calidad sobre su producto.

“La Compañía es un productor de Agave Azul verticalmente integrado, lo cual le permite controlar
los aspectos más importantes de su cultivo, incluyendo la selección de los predios, la selección de
los hijuelos, la mano de obra agrícola, el uso de fertilizantes y herbicidas”(Reporte Anual 2019 a
Bolsa Mexicana de Valores)

A su vez también se encargan del proceso de producción en masa de bebidas alcohólicas, como lo
son el tequila, whiskey, vodka y algunos cocteles preparado y listos para su consumo, lo cual nos
indica que también realiza actividades económicas secundarias ya que por su definición las
actividades económicas secundarias son aquellas que se encargan de producir bienes y servicios
mediante labores de producción y transformación de materias primas en productos disponibles para
su venta.
 8

4.2 SEGÚN LA DIMENSIÓN

José Cuervo es una empresa considerada como MACROEMPRESA, ya que esta cuenta con un
número de trabajadores entre 5,001 a 10,000 empleados. Además de llevar un sistema complejo. La
Tequilera se ha convertido en una productora que domina en el mercado, son líderes en su sector de
negocio, y manejan un gran volumen de producción y de ventas. Citando la información
proporcionada en su página oficial, nos recuerdan que ellos son:

“…la marca de tequila número uno y el productor de tequila más grande del mundo. Además, somos el
segundo mayor distribuidor de destilados, vinos y licores en México, con un portafolio diverso que cubre
las principales categorías.” (BECLE, 2020)

Una de las principales características de una macroempresa es que estas traspasan fronteras, es
decir, que sus productos y servicios se pueden encontrar en diversos lugares del mundo. José
Cuervo cumple con ser una empresa multinacional 100% mexicana, se encuentra en más de 85
países y es representada por más de 30 marcas; otra característica del tamaño de la empresa.
Algunas marcas como Jose Cuervo Especial, Jose Cuervo Tradicional, Tequila 1800, Gran
Centenario, Maestro Tequilero, Reserva de la Familia, Matusal em, Kraken, Götland, Three Olives,
Oso Negro, Santa Clara y Boost son las categorías de nivel mundial que representan.
 9

4.3 SEGÚN LA TITULARIDAD DEL

CAPITAL
BECLE S. A. B. DE C. V., dueña de José Cuervo Especial y José Cuervo Tradicional es una
empresa privada la cual cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, S.A.B. de C.V bajo la clave
CUERVO, con 3,591,176,301 acciones a día de hoy.

Estando el 86,49% de las acciones en poder de la empresa, el 4,06% de acciones en poder de

instituciones y el 30,03% de las acciones están flotando en las instituciones, siendo en total 106
instituciones las dueñas de las acciones.

Las instituciones con mayor número de acciones dentro de la compañía son Wells Fargo Emerging
Markets Equity Fd con 12,667,225 acciones equivalentes al 0.35%, Vanguard International Stock
Index-Emerging Markets Stk con 7,958,118 acciones equivalentes al 0.22% y Vanguard
International Stock Index-Total Intl Stock Indx con 6,727,181 acciones equivalentes a un 0.18%.

Sus principales funcionarios son el director general Juan Domingo Beckmann Legorreta y el
director general de administración y finanzas Fernando Suarez Gerard
 10

4.4 POR SU ESTRUCTURA LEGAL

Se clasifica BECLE S. A. B. DE C. V., dueña de José Cuervo Especial y José Cuervo

Tradicional como una Sociedad Anónima Bursátil; las cuales son un tipo de empresa
especializado que se deriva de las sociedades anónimas, con una característica que las
hace diferente: Tienen la posibilidad de comercializar sus acciones en la Bolsa Mexicana
de Valores.
La empresa para poder seguir con sus negocios y operaciones, realiza una ronda de
financiamiento de capital, hecho esa operación de financiamiento, la empresa se
convierte en Sociedad Anónima Bursátil, la cual le permitirá alcanzar sus objetivos
mediante la emisión de acciones (Renta variable) o títulos de deuda (Renta Fija) que
pueden ofrecerse en un mercado de valores regulado y supervisado.
La Compañía es una sociedad controladora que aun cuando genera ingresos por cuenta
propia, depende de dividendos y otros recursos provenientes de sus subsidiarias para, en
la medida que decidiera hacerlo, pagar dividendos.
En el resto del mundo, cuenta con una red de distribuidores independientes que abarca
más de 85 mercados. Forma alianzas estratégicas con estos distribuidores
independientes mediante la celebración de contratos de distribución con los mismos, los
cuales son exclusivos respecto de dichas marcas. Para garantizar el mantenimiento de un
sistema de distribución adecuado y de alta calidad en cada mercado local, selecciona
cuidadosamente a un distribuidor para cada país en lo individual.Colabora estrechamente
con sus distribuidores para asegurarse de que sus marcas estén debidamente
representadas en cada mercado y cumplan con sus objetivos de desempeño y control.
11
 12

4.5 TIPO DE MERCADO

Consideramos que la empresa José Cuervo se mueve en un mercado de tipo monopolista
ya que la compañía es el productor global líder a nivel global por volumen, contando con
diversos tipos de productos a la venta en el mercado, como lo son otros tipos de tequila
que funcionan como su competencia, algunas marcas de whiskey, ron y vodka, así como
diversos cocteles que se venden preparados y listos para su consumo, generando así su
propia competencia y abarcando una parte masiva del mercado de licores.
 13

5. REFERENCIAS Y FUENTES DE
CONSULTA:

 Jose Cuervo. (2019). “Reporte Anual 2019 a Bolsa Mexicana de Valores” . CDMX,
México: Tequila Cuervo La Rojeña, S.A. de C.V. Recuperado de:
https://www.cuervo.com.mx/documents/informes-anuales/2019/Reporte%20Anual
%202019%20a%20Bolsa%20Mexicana%20de%20Valores.pdf

 Jose Cuervo. (2019). “LinkedIn”. CDMX, México: Jose Cuervo. Recuperado de:
https://mx.linkedin.com/company/jose-cuervo

 BECLE. (2020). “Ircuervo.com”. CDMX, México: Tequila Cuervo La Rojeña, S.A. de C.V.

Recuperado de: https://www.ircuervo.com/

 MONEX Grupo-Financiero (2019). “Cuervo: Inicio de Cobertura”. CDMX, México:

MONEX. Recuperado de: https://www.monex.com.mx/portal/download/reportes/Inicio

%20de%20cobertura%20CUERVO%20.pdf

 Grupo BMV (2015) “PERFIL: BECLE, S.A.B. DE C.V.”. CDMX, México: Bolsa Mexicana de

Valores. Recuperado de: https://www.bmv.com.mx/es/emisoras/perfil/-32378

 Jose Cuervo (2017) “Presentación a Inversionistas”. CDMX, México: Becle, S.A.B. de

C.V. Recuperado de: https://info.gbmhomebroker.com/hubfs/Homebroker/E-mails/IPO-

CUERVO/presentacion-roadshow-jose-cuervo.pdf