Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
el “Valle de la muerte”
Introducción
Si estás emprendiendo, seguramente oíste hablar del “valle de la muerte”, un
concepto que no suena para nada alentador, si bien representa un período clave
en el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas.
Es el tiempo que cubre desde el inicio del negocio hasta que puede cubrir sus
propios gastos. “Superarlo” significa que la empresa puede generar ingresos para
solventar sus gastos y continuar operando.
Es cierto que el “valle de la muerte” representa un momento crítico que no todas las
pymes sobreviven, sobre todo por la falta de experiencia, pero sobrellevarlo es un
importante hito y significa un gran aprendizaje para estas empresas.
Para que tu pyme enfrente esta importante etapa con éxito, revisa esta guía, en la
que aprenderás:
2
10 técnicas para sobrevivir al
“Valle de la muerte” del
emprendimiento
Para atravesar el temido “valle de la muerte” y evitar la pérdida del negocio, los
emprendedores Bárbara Soto y Patricio Gana, en entrevista con El Economista,
proponen:
Contar con una planificación bien pensada, con expectativas realistas, objetivos
claros y que contenga todas las variables.
Tener dinero para hacerle frente a las pérdidas financieras del negocio en su primera
etapa (en caso de que se presenten).
3
3. Proteger los compromisos
Por su parte, el presidente de Digevo, Roberto Musso, también propone otras ideas
para sobrevivir al “valle de la muerte”:
7. Verificar la oportunidad
El emprendedor debe asegurarse que su proyecto le apasione a tal grado que sea
capaz de afrontar los desafíos que implica, así como también evaluar si es un negocio
que aporta valor, es rentable, oportuno, flexible y competitivo.
8. Adaptar el proyecto
Acoplar muy bien el proyecto a las situaciones con las que se vaya topando una vez
se ponga en marcha.
4
9. Preparar una negociación
Aprender a negociar con clientes, proveedores, empleados y socios para lograr los
diferentes objetivos.
Hacer cosas fuera de la zona de confort, esto es, enfocarse en el éxito, activar la
austeridad, mantenerse optimista y celebrar los triunfos por más pequeños que
sean.
5
7 tipos de indicadores que facilitan el
control de tu negocio en todas sus áreas
Conocer cómo funciona tu negocio, va más allá de saber qué vende. Hoy en día, los
líderes de negocio altamente estratégicos son aquellos que miden key performance
indicators, o KPI, que son indicadores clave de desempeño para cuantificar la
eficiencia de sus procesos.
Para vigilar el rendimiento de todas las áreas de negocio con exactitud y tomar
decisiones estratégicas en consecuencia, la Asociación para el Progreso de la
Dirección (APD), establece que los indicadores a medir son:
Ahora que ya conoces los indicadores clave que ayudan a gestionar el rendimiento
de tu negocio, te presentamos las métricas que debes incluir en tu planificación para
crecer.
7
10 métricas que tu pyme necesita
medir para crecer
¿Qué son las métricas y por qué son tan importantes para tu empresa? El portal
educativo de negocios Management Study Guide, señala que estos números
brindan información importante sobre un proceso en cuestión, así como indican
cómo funciona y otorgan una base para aplicar mejoras.
8
• Otorgar precisión en el seguimiento de los objetivos: transforman los
requisitos de los clientes y el rendimiento operativo en números que se pueden
comparar. Con esto es posible decir si se están cumpliendo o no.
9
8. Porcentaje de costo variable. Son gastos que cambian en proporción al
volumen de las actividades que genera un negocio. Sigue el comportamiento de
esta métrica para tomar acciones estratégicas que te ayuden a disminuir este
porcentaje mientras tu volumen de actividad aumenta.
9. Tamaño del inventario. Haz seguimiento de tu inventario para saber si existe
demasiado (lo que ocasiona efectivo atado, altos costos de almacenamiento,
obsolescencia y costos de deterioro), o si no es suficiente (lo que genera pérdida
de ventas y menor participación de mercado).
10. Horas trabajadas por proceso. Contabiliza las horas totales de trabajo
invertidas en las diversas funciones de tu negocio, ya que la mano de obra es
probablemente el insumo bruto más importante y costoso.
Cuando tienes métricas que miden el desempeño, señalan qué funciona y qué no, y
te permiten identificar cómo optimizar los resultados en todo el negocio, eres capaz
de tomar mejores decisiones junto con adquirir una ventaja competitiva sobre otras
compañías.
Ahora bien, puedes medir todo y así vivir situaciones que ponen en riesgo la
estabilidad de tu pyme. Por eso es clave que te informes sobre las razones por qué
fracasa un proyecto.
10
7 razones por las que fracasa un
emprendimiento (y cómo superarlo)
11
3. No adaptarse. Si no ejercitas tu capacidad de adaptación a los clientes y al
mercado (que en general son muy dinámicos y cambiantes), tu empresa queda
rezagada y la competencia vence. Por esto, escucha a los clientes y conoce el
comportamiento del mercado continuamente.
4. Falta de compromiso. Seguramente esto lo has asumido, pero vale la pena
mencionarlo. Asume que tu negocio necesita dedicación, tomar decisiones difíciles
y hacer diversos sacrificios. Además, son clave tu paciencia y perseverancia, pues
los beneficios probablemente no aparezcan en el corto plazo.
5. Mala administración de flujos de efectivo. Las crisis de efectivo que surgen
del desequilibrio entre las cuentas por pagar y las por cobrar son más comunes
de los que piensas. Incluye fuentes de financiamiento externas, siempre llevando
un orden y evitando utilizar el capital para aspectos que no forman parte de tu
estrategia.
6. Gestión operativa deficiente. Los líderes del negocio que no se involucran en
el funcionamiento básico del negocio, pierden control del mismo. Participa en
el día a día de tu empresa por lo menos hasta que ya esté puesto en marcha, y
rodéate del mejor talento, pues de esto depende la posibilidad de sacar adelante
todos los desafíos.
7. Éxito demasiado temprano o tarde. Las empresas que alcanzan su punto
máximo, temprano o tarde, pierden la curva de aprendizaje que conduce al
éxito. Si crecen rápido y no cuentan con un plan estratégico realista y sostenido,
terminan muriendo por su propio progreso y, si demoran mucho en crecer, se
vuelven vulnerables al fracaso.
Según Portal Pyme, si por alguna u otra razón las cosas no suceden como esperas,
para superar el fracaso de tu emprendimiento necesitas:
12
Por su parte, la revista de negocios Inc. explica que el fracaso no debe ser percibido
como el fin del viaje emprendedor, sino como una parte significativa y beneficiosa
del mismo, por ello es importante que consideres que:
Ahora que ya sabes qué evitar y lo importante que es cuidar todos los detalles en
tu empresa, conoce el caso de emprendedores chilenos que superaron con éxito el
fracaso.
13
4 historias de fracaso de grandes
emprendedores chilenos (y cómo lo
superaron)
A pesar de que el fracaso es una situación por la que ningún emprendedor quiere
atravesar, no siempre es tan terrible como parece; representa una nueva oportunidad
para aprender, mejorar y alcanzar el éxito.
Conoce a los emprendedores chilenos que superaron el fracaso de sus proyectos
y encuentra en sus historias la inspiración que necesitas para atravesar por los
momentos más difíciles.
1. Leo Prieto
14
Como aprendizaje destaca que, para evitar a los intermediarios desarrolló
adicionalmente PubliZeta, una plataforma para que las marcas pusieran ahí sus
campañas y se publicaran en sus redes, pero no funcionó; perdió tiempo y dinero
porque el portal no tenía el suficiente tráfico ni estaba a la altura.
A pesar de esto, su mensaje es que no hay nada más entretenido que equivocarse,
ya que después se sabe exactamente cómo no hacer las cosas y, con la experiencia
ganada, la próxima vez es posible partir con mayor preparación.
Hoy Fayerwayer tiene oficinas en Chile, España y México, trabaja con colaboradores
en todo el mundo, atrae a más 10 millones de usuarios mensuales, puede apalancar
una red publicitaria y tiene la oportunidad de crear medios globales para llegar a la
mayor audiencia posible.
2. Luis Ahumada
En 2007, con tan solo 2 millones de pesos, este emprendedor fundó MediaStream,
un servicio de transmisión de eventos, administración de videos, streaming en vivo
y soluciones para estaciones de radio, comparte el sitio Innovación.cl.
Para crecer, armó la empresa con bajos costos y sobrevivió los primeros meses
“apretándose el cinturón” ante la casi nula entrada de ingresos.
Ahumada relató al mismo medio que emprender fue una difícil situación ante la
cual “uno tiene que estar dispuesto a que te cierren las puertas, te digan que no les
interesa lo que uno ofrece y, al otro día, levantarse igual porque hay un proyecto y
una buena idea detrás”.
3. Mauricio Russo
15
Sin embargo, así como la compañía sumó logros importantes con esta filosofía,
también aprendió de los fracasos, pues, tras caer en excesos de análisis de
rentabilidad financiera, perdió la conexión con los intereses del consumidor y, con
su expansión desenfrenada hacia otros mercados, en tres meses perdió el control.
Ahora, con más de 44 años de experiencia, Mauricio promueve una cultura del
emprendimiento que se sustenta en la ambición, pasión por concretar sueños y
una dosis de locura en cada aventura empresarial.
No por nada tiene 39 tiendas en Chile (con capacidad de generar más de 400
productos nuevos al mes), 22 en Perú, 4 en Colombia y 5 en Bolivia.
4. Uri Martinich
Este emprendedor dio sus primeros pasos en 2003 con Simple Web (junto a su por
entonces mejor amigo), una empresa dedicada a vender paquetes de sitios web
“todo incluido” (diseño, hosting, correos electrónicos corporativos, etcétera.); el
sueño se esfumó al poco tiempo.
Tras ello, como todas las deudas estaban a su nombre, su socio lo defraudó, se fue
a viajar y lo dejó sumido en ellas.
Después de este y otros tragos amargos, actualmente Uri lidera diferentes proyectos:
ROI, una agencia de SEO y reputación online para mercados altamente competitivos
e Innovarock, un programa de radio que comparte con Leo Meyer, pues, en entrevista
para el coworking Launch, menciona que el emprendimiento es una paleta amplia
de posibilidades.
¿Tu pyme pasa por un mal momento económico? Revisa las oportunidades privadas de
financiamiento que existen en Chile.
16
Iniciativas privadas que prestan apoyo
para emprender en Chile
Sabemos que al emprender toda ayuda cuenta. Entendemos que a veces es difícil
obtener financiamiento y que recibir mentoría o acompañamiento es tan o más
importante que el dinero. Por eso compilamos una lista de aquellas oportunidades
privadas que potencian el lanzamiento, crecimiento o consolidación de un
emprendimiento en Chile.
Financiamiento
Acompañamiento
• Centro Nace BCI es un espacio único que cuenta con todos los servicios y
herramientas necesarias para que empresarios y emprendedores conecten sus
ideas, desarrollen su negocio y encuentren oportunidades comerciales. Desde
apoyo de ejecutivos especializados en emprendimiento hasta salas de reuniones
y multimedia.
• Salón Pyme es una iniciativa de la asociación PROPYME que da a conocer la
oferta de herramientas, tendencias y programas de apoyo disponibles para
empresas pequeñas. En este evento hay seminarios, charlas y talleres sobre
temas de emprendimiento.
• My Pyme Cumple es un proyecto liderado por la Cámara Nacional de Comercio,
Servicios y Turismo (CNC) que tiene por objetivo promover entre las micro y
pequeñas empresas (mipymes) los factores que estimulan la transición hacia la
economía formal y el cumplimiento de la normativa vigente en el país.
• InnovaSummit es un evento organizado por la plataforma catalizadora
Innova360, cuyo fin es promover la innovación, en particular el uso de modelos
de gestión de innovación en grandes y pequeñas empresas y el desarrollo de
Venture Capital Corporativo.
Asociaciones
Financiamiento + acompañamiento
19
Premios
20
¡Sigue adelante con tu proyecto!
Ahora que sabes en qué consiste el famoso “Valle de la muerte” y estás al tanto
de todos los factores que podrían llevar a tu pyme a quedarse estancada en este
periodo, es cuando más debes aferrarte a tu plan de negocio y aportarte de buenas
prácticas, indicadores clave y métricas.
Este periodo es una de las tantas instancias de fracaso que puede vivir una pyme.
Pero no la mires solamente como un problema. Es también una oportunidad de
crecer, aprender de tus errores, y mejorar tus procesos internos.
21
Suscríbete para recibir nuevos contenidos con respuestas simples
a tus dudas financieras
22