Matriz BCG

Integrantes:

Emely Muñoz 22-0682

Jaqueiry Medina 22-0684

Hischa Ubri 22-0767

Ramón Salvia 21-0841

Richard Dominó 21-0452

Emely Samboy 22-0786

Maestra:

Kenyha Zaritma

Mercadeo Integrado

Sección 01

Junio 2022

Universidad Iberoamericana
Realizamos una entrevista a la señora Noemí De León, sub-manager del área de Trade
Marketing en la empresa Casa Brugal (marca país). Le hicimos una breve explicación de la
utilidad de la matriz BCG (Boston Consulting Group’s Matrix)y varias preguntas
relacionadas a la misma enfocadas en la marca Brugal.

Cuestionario:

1.¿Cuáles son los principales productos incógnitos de Brugal?

● Brugal 1888
● Brugal Leyenda

2. ¿Cuáles son los principales productos estrellas de Brugal?

● Brugal XV
● Brugal Doble Reserva
 3. ¿Cuáles son los principales productos vacas de Brugal?
● Brugal Extra Viejo

4. ¿Cuáles son los principales productos perros de Brugal?

● Brugal Blanco
● Brugal Añejo
● Brugal Carta Dorada

5. ¿Para sus operaciones, usa brugal esta matriz?

Por supuesto, esta matriz es utilizada para llevar a cabo las diversas estrategias en el mercado
necesarias para cada producto a través de diversas estadísticas que realizamos
bimensualmente para analizar el rendimiento de cada uno.

6. ¿Qué sería lo ideal para que cada producto que se encuentra en la matriz se convierta
en un producto vaca?
La estrategia más utilizada por la marca actualmente es la de promoción a través de eventos
auspiciados por Brugal, como conciertos o pequeños festivales. En estos se venden variadas
bebidas utilizando productos específicos a los cuales se les quiere dar más protagonismo,
como Brugal 1888, Brugal XV, Doble Reserva y Añejo.

7. ¿Cree recomendable sacar del mercado los productos perros, o cree que valdría la
pena darle una oportunidad a estos?
No, merece la pena darles una oportunidad, ya que, estos productos son emblemáticos de la
marca y mantienen su público por ser económicos, en lugares como colmados y tiendas de
conveniencia, son regularmente consumidos.
Matriz BCG de los productos Brugal

Reunión con Noemí De León: