Actividad clase 9 y 10

La cultura en Argentina en la década del 60 educación, música y política parte 1

Pasión por las empresas transnacionales

A mediados de los años 50 las empresas transnacionales de países centrales, transfieren sus
capitales acumulados durante los años 50 en forma de prestamos o inversiones. Se expanden
empresas transnacionales de todo tipo y por sobre todo de bienes durables que antiguamente
se consideraron lujos, como automóviles, heladeras lavarropas ahora podían acceder algunas
personas.

Los cambios sociales

Se crea un grupo social nuevo los “trabajadores de cuello blanco” que son los nuevos
ejecutivos, más preparados y con mejores sueldos dado a la abundancia y prosperidad propia
de los años en que convino la llegada de las multinacionales con la industrialización de
Argentina.
La educación universitaria.

La creciente economía necesitaba de personal calificado, comenzó una creciente inserción

universitaria donde por primera vez las mujeres asistieron masivamente. Dada a la masividad
de estudiantes Frondizi impulsó la creación de universidades privadas y con Lanusse se
extendieron por el conurbano como la de Lujan y por las provincias, esto dio un gran cambio
cultural.

La escolarización

La secundaria también creció en matricula, pero no cambio sus reglamentos ni planes de

estudio, los jóvenes se tenían que adaptar a prohibiciones como el pelo largo en los hombre y
maquillaje en mujeres, a diferencia de las universidades que eran un faro modernizador.

La internalización y la fragmentación de la cultura

A partir de la transnacionalización de la economía comienza también un intercambio e

internacionalización cultural, es, se empiezan a tomar rasgos de otras culturas como en lo
musical en expresiones artísticas y comportamiento de algunas partes del mundo que antes
nos eran ajenas. Se empiezan a mostrar hábitos culturales similares a los de las, de consumo,
etc. capitalistas y los centros urbanos del mundo se hacen similares. Como ejemplo el
pantalón de jean se torno un rasgo más homogéneo de la cultura capitalista. La uniformización
de la indumentaria resulto en cambios como la masculinización de la mujer y el pelo largo del
varón. A partir de la moda unisex. Surgió otro hito de la moda como la minifalda y varias
subculturas llamadas similares alas tribus urbanas de hoy. En argentina los jóvenes se
identificaron con la música inglesa y estadounidense como el rock y lecturas de autores de los
mismos países y de manera contraria los grupos de izquierda con valores anticapitalistas
comunistas y seguían a la che Guevara Mao o Fidel.

Parte 2

La marca y la moda

A partir de esta década la marca tuvo un valor sin precedentes, paso a ser un símbolo de
prestigio o estatus. Las marcas más icónicas fueron Wrangler levis Lee Calvin. Otra señal de
distinción fue el diseño tanto para la ropa como para los autos muebles o interiores. Algunos
diseñadores hicieron de su nombre una marca prestigiosa que solo algunos podían usar.
La televisión y la publicidad

Gracias a la televisión la difusión de esas pautas culturales se pudo hacer mas efectiva, los
primeros canales fueron el 7 el 9 y el 11. La difusión también se logra gracias a otro elemento
como la publicidad. La publicidad empezó a estudiar el comportamiento de las personas y con
esto se realizaron los primeros estudios de mercado. Los estudios de mercado distinguían a
mujeres de hombre edades y gustos y tener en cuenta las opiniones y características favorecía
que mediante las publicidades puedan captar mayores consumidores.

El divorcio en Argentina

En el año 1968 se declaró la ley 17711 de divorcio que dotaba a la mujer de mayor libertad y
consideración, pero en el 69 la ley 18248 dispuso que la mujer debería llevar el apellido del
marido, apoyada por Onganía y miembros de la Iglesia cristiana. Mediante otros medios de
difusión como las revistas se decía que la infidelidad en el matrimonio el amor libre y la
separación eran deformaciones de la familia.

Sociabilidad y pautas de consumo

Desde 1956 los jóvenes forjaban una nueva forma de socializar mediante la música, después
del club del clan llego el rock del país lo que trajo pautas de consumo e identificación entre los
jóvenes como el pantalón de jean, el e jean. De la mano de música estadounidense o inglesa
como Los Beatles. Se empieza a usar la minifalda en el instituto Di Tella. Los jóvenes
representan los cambios culturales y morales por ejemplo entre la moral sexual, sien las
mujeres quienes comienzan a acceder a mayores cargos o empleo y a estudiar como antes no
lo hacían. Empiezan a cambiar las costumbres de casarse o de relacionarse con los hombres.