FUD BRIEF RE-NAMING

Valeria Pérez López

Descripción del proyecto

Establecer una nueva imagen corporativa para la marca de FUD a partir del
desarrollo de un re-naming y una nueva identidad visual que aporte una
personalidad moderna a la marca para alcanzar nuevos clientes.

Antecedentes
FUD es una marca mexicana enfocada a la producción y venta de carnes frías,
además de lácteos, llevando más de 60 años en el mercado. Fue en 1950 cuando
comienza a llevar sus productos a los hogares de México; y en 1954 se define el
nombre de la marca como FUD, un acrónimo que significa Finos, Únicos y
Deliciosos haciendo referencia a la calidad de sus productos.

A partir de 1970 FUD es adquirida por Sigma Alimentos, una empresa multinacional
mexicana de procesamiento y distribución de alimentos como embutidos, quesos y
yogures. En 1998 la marca comienza a distribuir sus productos a los Estados Unidos
y abre aún más su territorio comercializador. Entre sus productos principales se
encuentra la categoría de Carnes Frías FUD, Quesos FUD, Pizzas FUD y Pechugas
Rellenas FUD. Actualmente es la marca líder en carnes frías.

El reto en el desarrollo del proyecto es renovar la imagen corporativa de FUD para

crear una nueva marca que esté a la vanguardia de los nuevos consumidores,
quienes buscan una empresa con productos más variados y cercanos a las
tendencias gastronómicas; todo esto sin perder la credibilidad y posicionamiento en
el mercado.

Objetivo del negocio

Obtener el mayor número de ventas a través del re-naming y transformación de la
marca para aumentar su reconocimiento y posición en un nuevo mercado.

Objetivo de marca
Obtener una aceptación y reconocimiento sobre la nueva imagen corporativa de la
marca, para conocer nuevos mercados a partir de la difusión del nuevo nombre sin
perder totalmente el posicionamiento que tiene FUD.
Objetivo de la comunicación
Desarrollar una campaña que posicione de nuevo a la marca en el mercado y con
nuevos segmentos, a través de la explotación de su nueva identidad corporativa y
su re-naming.

Target
● Hombres y mujeres. De 30 a 45 años de edad.Nivel socioeconómico C +,
consumidores cognoscitivos racionales que viven en ciudades. Son usuarios
regulares, que mayoritariamente viven en familia, con estilos de vida
atareados, apegados al consumo responsable y sano, por lo cual prefieren
consumir algo que tome poco tiempo de preparación pero que otorgue
nutrición a su cuerpo; son aspiracionales y les gusta seguir tendencias
gastronómicas.

¿Qué queremos decirle al consumidor?

Que el cambio de nombre en la marca FUD sólo es un proceso para añadir más
productos y construir una marca a la vanguardia gastronómica, otorgando productos
más diversos pero con el nivel de calidad que los productos FUD tienen
actualmente. FUD cambia de imagen para reinventarse para las nuevas
generaciones y distribuir alimentos de alta gama a precios accesibles.

Insights
● Sabor de calidad al alcance de tu mesa.
● El mismo sabor que alegra tu rutina.
● La nueva imagen de tu desayuno de siempre.
● El sabor FUD idóneo/perfecto para tu familia.
● La nueva imagen de los 60 años de sabor original.
● Nueva imagen, 60 años de sabor.

Carácter de la marca
La personalidad de la marca será de carácter explorador porque busca innovar la
rutina de sus consumidores para que alcancen su felicidad, a través de la
simplicidad en la presentación de sus productos premium que deleiten su rutina
laboral.
Las distintas presentaciones de sus productos premium ayudan a sus consumidores
a transformar sus comidas habituales, y por lo tanto, sus rutinas. Les permite
conseguir recetas deliciosas sin necesidad de procedimientos complejos.

Estilo y tono
FUD habla a un variado público de diferentes edad y género, sin embargo, se
enfocará en el segmento trabajador, en las y los jefes de familia, además de la
adultos jóvenes, ambos buscan establecer un estilo de vida saludable e interesante;
todos estos segmentos relacionados por su búsqueda de practicidad, variedad y
comodidad en su rutina.

El tono será empático, carismático, con un estilo directo, para entablar una
conversación más natural con su segmento meta, además de desarrollar una
imagen aventurera pero similar como cualquier trabajador, padre/madre de familia o
joven adulto.

Establecer los posibles no

● La nueva marca para FUD perderá la calidad que la caracteriza.
● Sus productos serán malos.
● No cumple con los lineamientos de salud que el mercado exige.
● Que se pierda el posicionamiento en el mercado.
● La nueva imagen no es llamativa.
● Cambio de imagen por falta de calidad.

Beneficios
● Productos de alta calidad, de valor e internacionales.
● Servicio de calidad.
● Variedad de productos.
● Proporcionar información del servicio y de los productos.
● Seguimiento de los lineamientos sanitarios y gastronómicos que las
instituciones solicitan a las marcas de alimentos.
● Productos gourmet a precios accesibles.
 FUD RE-NAMING
Valeria Pérez López

Territorios:
● La empresa está enfocada a la producción, venta y distribución de alimentos
refrigerados y embutidos, por lo cuál pertenece a la industria de alimentos.

● El nombre utilizado actualmente por la empresa es el creado durante su

período de fundación, originado por el acrónimo de: Finos, Únicos y
Deliciosos.

● Los principales productos que ofrece en el mercado se dividen en cuatro

categorías de acuerdo a su página web: Carnes Frías FUD, Quesos FUD,
Pizzas FUD y Pechugas Rellenas FUD.

● Su principal público son las familias que se encuentran en los siguientes

niveles socioeconómicos: C +.

Conceptos:
● Carne: Alimento consistente en todo o parte del cuerpo de un animal de la
tierra o del aire, en contraposición a la comida de pescados y mariscos.

● Leche: Leche de algunos animales que se emplea como alimento de las

personas

● Comida: Lo que se come y bebe para nutrirse.

● Desayuno: Primera comida del día, generalmente ligera, que se toma por la
mañana.

● Cena: Última comida del día, que se toma al atardecer o por la noche.

● Familia: Conjunto de personas que comparten alguna condición, opinión o

tendencia. Conjunto de objetos que presentan características comunes que lo
diferencian de otros.

● Sabor: Impresión que algo produce en el ánimo. Al gusto o conforme a la

voluntad y deseo.

● Fino: Delicado y de buena calidad en su especie.

 ● Único: Solo y sin otro de su especie.

● Delicioso: Capaz de causar delicia, muy agradable o ameno.

● Gourmet: Persona de gustos exquisitos en lo relativo a la comida y a la
bebida.
● Carne curada: procesos para preservar o a procesos para dar sabor,
especialmente a la carne o al pescado, añadiendo una combinación de sal,
azúcar y nitrato o nitrito. Muchos procesos de curado también incluyen el
ahumado de alimentos.
● Charcutería Alemana: La gastronomía alemana destaca por su variedad y
exquisitez, conformada por diversos sabores, texturas y aromas. La base de
la charcutería alemana son el cerdo, res y la ternera.

Ideas Claves:
● La comida de FUD debe mantener una imagen equilibrada entre calidad y
sabor.

● A pesar de la competencia y el cambio, FUD debe de mantenerse como una

marca con productos únicos en su especie, por las características de sus
productos, la calidad premium que ofrecen a sus consumidores y la delicia
en sabores que tiene su diversidad en carnes, embutidos y quesos.
 PRIMERA LISTA DE NOMBRES

Palabras Combinaciones

Sabor/Nutrición Trisabor Trisor Tribor Boru

Sabut Sabet (meat) Satud

Sabor/Familia Sablia Saflia Sali Borfa

Safam Samil

Delicioso/Único Lini Niso DEUN Sabor

extraordinario

Calidad/Alimento Calim Liali Dalmen CA

Datmen

Extrafino Rafino

Nutrición/Sabor NUSE SEN NES USNE

Economía

Carne/Gourmet Rago Gador Gocir Mudag

Goubor Rogo Gute Tomeg

Delicioso/Exquisite Delite Ideu Detuci Etuci

Otros Rego Gutu Euret Moragu

 RE-NAMING
Nombre elegido:
● GUTE

Justificación:
El nombre surge a partir del deseo de renovar la imagen corporativa de FUD para
crear una nueva marca que esté a la vanguardia de los nuevos consumidores,
quienes buscan una empresa con productos más variados y cercanos a las
tendencias gastronómicas.

Originalmente, FUD es una empresa que se dedica a la producción, venta y

distribución de alimentos refrigerados y embutidos; con el cambio de segmento se
enfocó en la construcción de una marca con productos cárnicos con mayor calidad,
como la charcutería alemana.

Por lo tanto, GUTE nace de la combinación de las palabras carne y gourmet, al igual
que, esta palabra se traduce del alemán al español como calidad. Con esta elección
de naming, se busca decirle al consumidor que este cambio es con el objetivo de
añadir más productos y construir una marca que se encuentre a la vanguardia
gastronómica.
 PROPUESTA VISUAL DEL RE-NAMING
Isologo: