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Los autores Max Horkheimer & Theodor Adorno (1944) en la Dialéctica del
Iluminismo, exponen una crítica a las maneras en que las sociedades regidas por el
capitalismo adquieren la cultura. Aluden a un sistema donde la dinámica humana que
prevalece es la de gastar tiempo disfrutando de la cultura, entendiendo que es un tipo de
consumo. Los productos culturales, son formas culturales que se han convertido en
mercancía, cuya esencia o naturaleza refleja la lógica económica de producción y
ganancia, por ende, se habla de productos estandarizados, es decir que siguen una
norma. Los autores plantean un problema moral, en cuanto a la libertad e independencia
de las personas, puesto que la industria de la cultura se nutre del consumo colectivo de
productos estandarizados socialmente. No se requiere de la libertad individual, ni la
capacidad para discernir, debido a que existe una homogenización de la cultura y las
personas se constituyen como masas. Por otra parte, la industria posee un alcance
oceánico, donde lo nuevo y diferente es absorbido y neutralizado al perder su profundidad
teórica, por lo que se transforma en un producto de consumo. Asimismo, este sistema
genera una relación de dominación y control sistemática de los poderosos empresarios y
productores (la élite) hacia la población común (los obreros, comerciantes, empleados,
etc.), quienes son el principal consumidor de productos que son fruto de la industria. Es
por esto, por lo que la emancipación del individuo del ciclo de producción se vuelve cada
vez más difícil, dado que son fundamentales por el rol que cumplen en los medios.
Por otra parte, satisfacer los deseos de los dominados, requiere de la producción y
comercialización de bienes y servicios, por ende, la mano de obra es un pilar para su
cumplimiento. Se genera un círculo del que no se puede emancipar la humanidad, ya que,
los obreros no tienen la capacidad de presentar un discurso crítico, ni la capacidad de
emancipación, y requieren del dinero de la producción para consumir bienes y servicios.
Para terminar, se puede decir que, en la búsqueda del porqué del adormecimiento
de una clase y su incapacidad de emancipación, Max Horkheimer & Theodor Adorno
(1944 y 1988), a través de su crítica a la industria de la cultura, fueron claves en exponer
lineamientos centrales para comprenderlo. Aun así, carecen de una vista contemporánea,
que aborde dinámicas alternativas entre poder y sujeto, donde este último es protagonista
en la construcción de un discurso y de la realidad. De esta manera, se puede entender
que es un tema amplio, el cual requiere de más tiempo, información y extensión para
desarrollarlo.
Referencias
Adorno, T. & Horkheimer, M. (1944). Prólogo a la primera edición alemana. Dialéctica del