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Ensayo de Economa de la Cultura Ttulo: La cultura como factor de desarrollo econmico y social Realizacin: Mara Eugenia Jimnez Betr

La cultura, como factor indispensable para el desarrollo de las sociedades, fue reformulando sus alcances a lo largo de la historia. Inmersa en la globalizacin y a partir del desarrollo y protagonismo de las tecnologas de la comunicacin e informacin, se evidencia la cultura como contenedora de su funcin social y econmica, todo ello tuvo consecuencia en el incremento de los sectores que actualmente conforman la industria cultural. La llegada de la globalizacin tuvo su repercusin en las sociedades que segn Garcia Canclini, adoptaron la caracterstica de hibridacin en cuanto procesos socioculturales en los que las estructuras o practicas discretas que se presentaban de forma aisladas, comienzan a combinarse, generando nuevas estructuras, objetos y prcticas. Por ello, es necesario encarar un recorrido que clasifique los anclajes que adoptaron las sociedades a partir de los avances culturales propulsados por las nuevas tecnologas que a travs de la reformulacin y recreacin crearon nuevos escenarios desde los pares innovacin y reciclamiento que sentaron las bases para el vnculo entre creatividad individual y la colectiva. Los procesos globalizadores, tambin denominados como segunda modernidad, parafraseando a Beck, trajeron aparejado cambios en los modos de hablar sobre identidad, cultura, diferencia, desigualdad, multiculturalidad. Por otra parte la importancia que se le atribuye a la cultura como dimensin econmica, configura el perfil de los consumidores. Las industrias culturales tienen surgimiento el ncleo de tericos de la Escuela de Frankfurt, que en el marco del auge capitalista propulsaron una visin apocalptica sobre los efectos que la cadena de produccin podra desencadenar si abordaba el arte: su mercantilizacin. Dicha mirada, fue echada por tierra en miras de optimismo que segn Walter Benjamin, profera la reproductividad mecnica del arte, aportando a su democratizacin. A travs de la implementacin del museo imaginario

como una manera de acercarse a la democratizacin de la cultura, haciendo publico aquello que tiempo atrs, por ser considerado arte de y para la elite, portaba su carcter privado. El contexto mundial que gobernaba en el surgimiento de las industrias culturales, dcada del 50 aparece signada por la lgica capitalista que diriga el mercado, la oferta y demanda, cuyo modelo de rentabilidad productiva a travs de la acumulacin de ganancia, estuvo comprendido por la produccin seriada, optimizacin de recursos. Todo ello, tuvo como destinatario una sociedad en ascenso cuya columna vertebral era el trabajo asalariado , con un anclaje en el mercado de consumo. Un claro ejemplo refiere a la poca de oro del cine de Hollywood, basado en la clasificacin y especializacin de gneros, que generan el studio system y star system (especializacin por parte de cada estudio en un determinado gnero, atribuyendo un importante rdito econmico a nivel tcnico y de recursos humanos estructurado por el trabajo asalariado. Esta explotacin monoplica buscaba el aprovechamiento de sus recursos al mximo. Walter Benjamn manifiesta que toda mercanca cultural posee su valor de uso, ligada al aura de su creador. Por ello la tarea que posee la industria cultural es aquella que busca acercar aquel producto cultural al pblico, transformando esa unicidad caracterizada en su gnesis por lo mltiple y efectivo. Estos procesos caracterizados por el fuerte impacto del mercado de bienes materiales, ubic en su epicentro al sujeto, cuya fuerza de trabajo form parte del eslabn productivo y posicion la dispersin y ocio, edificando al consumo como un hecho social parafraseando al socilogo Luis Enrique Alonso, que acua lo simblico y material construyendo las bases de esta relacin dialctica comercial, (los valores compartidos por convencin, en bienes y servicios que poseen relevancia al momento de elegir). Es necesario subrayar, en concordancia con la Teora de la percepcin, que los efectos del acelerado capitalismo establecieron como momento de quiebre, transformando el perfil del c onsumidor a partir del siglo XX, dejando a un lado el carcter privado e individualista para tender los lazos hacia el colectivo; la necesidad de

contar con ciertos objetos y servicios responda a la necesidad de sentirse parte de., afirmar su proceso identitario como sujeto social activo reafirmando su idea de pertenencia. El engranaje de dicha maquinaria adquiri un valor simblico para los sujetos y ello se vio plasmado en la reconocida y popular escena de la pelcula de Charles Chaplin Tiempos modernos, como parte del carcter mimtico que ejerci el trabajo en los individuos, motivado por el aparato ideolgico, econmico y poltico que reproducen la dinmica de la produccin de masas. El desarrollo de las sociedades se produjo bajo ese ritmo acelerado, motivado por la aparicin de las nuevas tecnologas de la informacin. La conformacin de la ciudadana social, el consenso de bienestar; intensificacin de la industria nacional, empresa pblica, produccin en masa, clases medias y obrera. Este escenario no solo proporcion transformaciones haca la sociedad, el Estado tambin se vio afectado. A nivel privado se profundizo el lazo entre cultura y creatividad (como fuente de innovacin social y tecnolgica). El consumo dej de ser considerado como alienacin, manipulacin, cierre o control del universo y emerge una potente industria de la publicidad y promocin comercial. De esta manera, cultura y creatividad sern recursos imprescindibles para analizar la produccin de la riqueza, el crecimiento econmico, el desarrollo regional y nuevos sectores productivos, entre otros. Las transformaciones de la sociedad como ncleo consumidor sufri importantes variables y en ello podemos ejemplificar en las siguientes dcadas: en los setenta el modelo econmico liberal fue agotado y signado por la liberacin, rechazo a la autoridad, los bienes de ostentacin que reflejan injusticia social. Dcadas siguientes, su metamorfosis concibi la re-mercantilizacin, privatizacin y desregulacin. En los ochenta prolifera un clima social y cultural, donde se privilegia el narcicismo y el enfoque individualista. A mediados de los 90s , sociedad y mercado ntimamente vinculados en un contexto del modelo neoliberal y Estado ausente, establecen el surgimiento de la primer generacin de gestores culturales como respuesta a refuncionalizar las ciudades a partir de la cultura y el arte que tenan en su centro a un ciudadano-consumidor que presenta

nuevos hbitos de comportamiento, intereses y vnculo con la tecnologa como aquella herramienta capaz de simplificar y ordenar la vida de las personas en un universo caracterizado segn Vattimo, como la posmodernidad en constante caos. Esto dejo atrs el impedimento de la economa tradicional para abordar las industrias culturales, basado en el predominio de su carcter simblico (se diferencian de otros sectores industriales porque su materia prima proviene de la creacin artstica: escritores, actores, directores, dramaturgos, artistas plsticos, artistas visuales, msicos, la nica lgica que deben perseguir es que sean susceptibles de ser consumidas en forma masiva), estos bienes participan en las matrices culturales que subyacen en las relaciones sociales, todo ello impide su medicin cuantitativa. Pero hay que destacar el carcter complejo y diverso que nuclea la economa como el resultado de las necesidades de supervivencia y reproduccin del ser humano articuladas, a una comunidad y a sus determinaciones legales, tcnico-cientficas y culturales. Esta definicin evidencia la necesidad de su abordaje interdisciplinario. En este punto es interesante citar que econmicamente las industrias culturales generan empleo, ingresos e intercambios De igual manera, la nocin de cultura manifest cambios en coherencia con sus contextos sociales: la visin clsica que emerge en el siglo XVIII, estaba relacionada al desarrollo intelectual o espiritual y privilegiaba ciertas obras y valores sobre otros; la descriptiva cuyo campo de aplicacin estaba dado por los valores, creencias, costumbres, hbitos, practicas caractersticos de una sociedad en particular o un periodo histrico, y tuvo como referentes a los antroplogos Malinowski y Tylor que a su vez, dieron los primeros pasos en la configuraron una teora cientfica de la cultura. Mientras estas dos concepciones son las elegidas por los organismos internacionales al realizar su tratamiento normativo; las siguientes se presentan en coherencia con la cultura como factor de desarrollo y reformulacin de las sociedades atravesando de manera trasversal tanto lo social como lo econmico, me refiero a la visin simblica y estructural.

La primera, tiene como referente a Cliffort Gertz y a su vez se asocia con aquello que remite Umberto Eco, cuando define al hombre como un animal simblico y por otra parte, la estructural que centra al individuo como aquel productor de formas simblicas, cuyo valor esta dado a travs de los procesos de comunicacin, relacin de poder en constante tensin. El abordaje interdisciplinario que incursionara a la Economa de la Cultura tendr en su abordaje lo simblico y estructural. Otra cuestin importante en el marco econmico es la relacin estrecha que mantienen industrias culturales con industrias comunicacin, relaciones de poder y conflicto no solo de manera horizontal, por la relacin de competencia, sino de manera vertical (ejemplo del cine de Hollywood), atravesando las distintas etapas productivas, desde su diseo, hasta comercializacin cuya eficacia es determinada por el importante rol que ejercen los medios como motivadores; influencia, percepcin, demanda del mercado. Dicha produccin abarca bienes y servicios que son canalizados por las etapas de creacin que est determinado por aquel valor agregado, que caracteriza a la produccin cultural por pertenecer a la dimensin simblica vinculada a la creativas, que necesita de las etapas subsiguientes para su existencia social. Toda actividad cultural, concibe al aporte del desarrollo de las sociedades, convoca a los procedimientos de manufactura y leyes de oferta y demanda, pero tambin implica un aporte econmico dentro de su rubro, ya que implica empleo, montos invertidos en su produccin, cifras de comercializacin, el reflejo del aporte que realiza a nivel nacional a nivel PBI. Los sectores que intervienen en dicha interrelacin son: empresas y profesionales, iniciativas de la sociedad civil, gestin del sector pblico; evidenciando dos tipos de relaciones: una que es meramente individual, signada por el consumo de productos culturales y comunicacionales (libros, aumento de espectadores reflejado en rating que motiva al aumento del valor minuto publicitario); y aquel que apela a lo colectivo, al consumo como resultado de la participacin ya sea del personal que forma parte del proyecto y a su vez, del pblico. las industrias creativas como la convergencia conceptual y practica de las artes creativas con las industrias culturales, a escala masiva, en el

contexto de las nuevas tecnologas de la informacin y comunicacin, en una economa del conocimiento, para el uso de ciudadanosconsumidores interactivos El amplio sector que engloban dichas industrias, evidencia el crecimiento de su aporte econmico, la intensificacin de las necesidades de su consumo, contribuyen al desarrollo local, tienden a fluir a travs de las fronteras nacionales, son flexibles y ello posibilita una variedad de escenarios, intensifica y pone en valor aquellos lazos identitarios, contribuye a la ptomocin de la cohesin social y del sentido de pertenencia; adems arte, cultura, deportes ofrecen un lugar de encuentro en sociedades que se presentan divididas y pulverizadas.