INTELIGENCIA DE MERCADOS

DISEÑO DE GRUPOS FOCALES

DOCENTE:
PROYECTO:
ESTUDIANTE

FICHA TÉCNICA: GRUPOS FOCALES

FASE I - ESTABLECER OBJETIVOS
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA: (A que se quiere llegar)

OBJETIVO GENERAL: (Alcance de la investigación cualitativa)

OBJETIVOS ESPECIFICOS: (Datos requeridos - ¿Qué información se necesita para satisfacer las necesidades del estudio de grupos
focales?)

FASE II - DETERMINAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

ÁREAS DEL MERCADO OBJETIVO: (Qué areas necesitan explorarse)

NÚMERO DE GRUPOS REQUERIDO: (Considerar la homogeneidad y las características entre los miembros de cada grupo)

TAMAÑO DE LOS GRUPOS: (Cuántas personas se necesitan para el grupo focal)

CRITERIOS DE SELECCIÓN: (¿Quiénes serán invitados? Elabore una lista de los atributos o características predominantes para
seleccionar a los participantes y de acuerdo a esos atributos haga una primera seleccion)

DURACIÓN DE LA SESIÓN: (En tiempo y hora)

LUGAR: (dónde debería realizarse la sesión)

FASE III - ELABORAR LA GUÍA DE TEMAS

TEMAS A CUBRIR: (Asignando un tiempo determinado por cada uno)

PREGUNTAS DE DISCUCIÓN POR TEMA:
MODERADOR: (¿quién será el moderador? atributos y características del moderador)
SISTEMATIZADOR: (Es quien se encarga del registro de la información ya sea grabando, filmando y/o centralizando digitalmente
toda la sesión; ¿quién será el sistmatizador? (atributos y características))

FASE IV - DINAMICA FUNCIONAL (desarrollar cada punto)

APERTURA
BIENVENIDA Y PRESENTACIÓN DE MODERADOR Y SISTEMATIZADOR (ES)
PREPARACIÓN Y EXPLICACIÓN DE REGLAS
DISCUSIÓN
AGRADECIMIENTO Y CIERRE