DANIELLA MORALES LA LANZA STUDIO LLC ©

Guía Práctica
CONSTRUYENDO
MARCA 101
EBOOK PARA EMPRENDEDORES

ESTE EBOOK TE VA A PROPORCIONAR NO SOLO LA

INFORMACIÓN PERO TAMBIÉN LAS HERRAMIENTAS
NECESARIAS PARA QUE CREES UNA MARCA
COHERENTE PARA TUS REDES SOCIALES.

HOLA, SOY DANIELLA

He creado esta guía práctica con mucho cuidado y cariño

para emprendedores y marcas que están iniciando.
Con los ejercicios, herramientas, las plantillas y el material
estoy segura que te ayudará a descubrir la esencia de tu
marca y definir su identidad visual, todo sin tener que invertir
miles de dólares en este momento clave de tu proyecto.

Estamos claro que si quieres tener una marca competitiva y

exitosa, es obligatorio crear una fuerte identidad de marca.

D a n ie l a
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TABLA DE
CONTENIDOS

1. DEFINE TU MARCA

2. IDENTIDAD VISUAL

3. BRANDBOOK

4. FORTALECER TU MARCA EN IG

5. TU IDENTIDAD VISUAL EN CANVA

IN THIS E-BOOK, WE'LL COVER

HOW TO BUILD AN ONLINE
BRAND. WE'LL GO OVER THE
BASICS OF BUILDING A BRAND,
AND THEN DIVE INTO SPECIFICS
FOR CREATING YOUR OWN.

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«LA CREATIVIDAD
NO SE GASTA.
CUANTA MÁS
USAS, MÁS
TIENES». –

MAYA ANGELOU

 01
DEFINE
TU
MARCA
Una marca es la suma total de
cómo tu marca se ve, se siente y
le habla a la gente.

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UNA MARCA
SE DIVIDE
EN 2
Una marca se divide en en 2 partes.
Lo tangible y lo intangible de tu
marca. La parte intangibles es la base
de tu marca. Aquí es donde debes
hacer una introspección.
Esta parte de la creación de tu marca
requiere un análisis profundo sobre
quién eres, que haces y como
quisieras presentar tu marca al
mundo.
Una fuerte identidad de marca no
sucede de la noche a la mañana. Es
más que simplemente elegir algunos
colores y juntar un logotipo al azar.
Efectivamente, la identidad de marca
es un elemento crucial de la
construcción de una marca sólida y
reconocida. Va más allá de la parte
visual, la marca tiene esencia y debe
representar la personalidad, los
valores y la misión de una marca.
La identidad de marca también
ayuda a establecer la diferenciación
y a crear una conexión emocional
con tú público objetivo.
DANIELLA MORALES
Por lo que recomiendo que se debe
tomar el tiempo necesario para
desarrollar una identidad de marca
sólida y coherente. Esto incluye
investigar a tu público objetivo,
estudiar a la competencia y definir
claramente su propósito y mensaje.
Una vez que se haya establecido una
dirección clara puede comenzar a
trabajar en elementos visuales y
verbales como el logotipo, los colores,
la tipografía y el tono de voz para
asegurarse de que reflejen tu marca
de manera efectiva.
En resumen, una fuerte identidad de
marca es esencial para el éxito a
largo plazo de tu negocio o marca
personal. Requiere un enfoque
estratégico y una comprensión
profunda de esta con la finalidad de
ayudar a construir una presencia
sólida y coherente en el mercado.
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 ANÁLISIS PROFUNDO
Responde las siguientes preguntas para que te ayude a crear tu identidad de marca.
Coge un papel y pluma, o abre un documento en word y trabaja en esta introspección .

1. MISIÓN:

Tú por qué!
¿Por qué existe tu negocio/tu marca/tu
emprendimiento?

2. VISIÓN:

¿Dónde ves tu marca en 3, 5 o 7 años?

3. PROPUESTA DE VALOR:

¿Qué prometes? ¿Cuál es tu oferta?

4. VALOR DIFERENCIAL:

¿Qué te hace diferente?

¿Qué te hace único? ¿Cómo te diferencias de tú
competencia?

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 5. PÚBLICO OBJETIVO:

¿Quién es? ¿Dónde está? ¿A quién le ofreces una

solución a sus problemas?

6. POSICIONAMIENTO:

¿Cómo quieres que te describan a ti o a tú negocio?

¿Cómo se referirían sobre tu marca o tu
emprendimiento?

7. PERSONALIDAD:

La personalidad de tú marca es el conjunto de

características humanas asociadas con tu marca. Eres
divertido o serio y profesional, o algo intermedio.

8. MENSAJE DE MARCA:

Define la historia de tu marca, sus mensajes claros y

su tono de voz.

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 02
IDENTIDAD
VISUAL
La otra parte de tu marca es la
identidad visual. Compuesta por
todos los elementos visuales que
representan a tu marca. En esta
sección te enseño a crearlos.

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IDENTIDAD
VISUAL
Tu identidad visual incluye logotipo,
paleta de colores, tipografía y otros
elementos visuales. Estos deben ser
consistentes con la personalidad y el
propósito de tu marca, y deben
ayudar a que te separen de la
competencia.

¿Por qué necesitas una identidad

visual?
Una fuerte identidad de marca no se
trata de hacer diseño chévere y lindo;
se trata de comunicar la historia de
tu marca de manera efectiva.

3 razones por la que una identidad visual

es indispensable.

Diferenciación: ¿Cómo puedes

destacarte en un mercado saturado? La
identidad de tu marca puede
desempeñar un papel importante.
Creando una marca coherente y
cohesiva es el secreto del éxito.

Conexión: Mientras más efectivamente

comuniques quién eres, será más fácil
crear una comunidad de personas que
conecten contigo, con tu esencia.

Experiencia: Todo lo que creas refleja tu

marca. Por lo tanto, la experiencia que
se debe llevar un usuario cuando se
cruce con tu marca debe ser cohesiva,
debe representar la personalidad y
valores de tu marca para que sea más
fácil la asociación.

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 03
BRANDBOOK
Para diseñar una marca se
comienza con la parte intangible
que vimos en la sección pasada y
luego se crea un logo. Pero como
este ebook es para
emprendedores que quieren
tener una identidad visual básica
que pueda ayudarlos a ahorrar
dinero sin sacrificar su imagen
profesional en redes sociales,
vamos a saltarnos este paso.

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MAPA
CONCEP
TUAL
Antes de comenzar la creación de la identidad de tu marca te recomiendo que hagas un
mapa conceptual. El mapa conceptual es un diagrama que ayuda a entender un tema en
específico al visualizar las relaciones entre las ideas y conceptos.

En un papel en blanco pon el nombre de tu marca en el centro y comienza con escribir 5

a 7 palabras a su alrededor que representan tu marca pueden ser verbos, cualidades,
adjetivos, ideas, virtudes, bondades, sustantivo, etc. Luego de cada palabra vas a seguir
con esta secuencia, pregúntate ¿Qué se te vienen a la mente cuando piensas en esa
palabra?

Después de haber dejado fluir tu creatividad con el mapa conceptual vamos a comenzar
con el brandbook o manual de marca básico. Estas palabras te pueden ayudar a escoger
colores, idea de elementos que quieres que representen a tu marca y por ultimo te
ayudan a conocer los 3 adjetivos más importantes que representan a tu marca.

palabra 5 palabra 4

palabra 6 TU palabra 3
MARCA

Femenina palabra 2

Flores

Sutileza

Disfruta el proceso
claridad

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PALETA DE
COLORES
Escoger colores es una parte esencial
para conseguir diferenciación de tu
competencia.
Hay que tomar en cuenta que los
colores evocan sentimientos y
emociones.
Debes escoger colores que representen
tus valores, tu personalidad, pero al
mismo tiempo tener en cuenta si esos
colores van a atraer a tu público objetivo
y van a proporcionar esa emoción que
quieres proyectar.

¿Cuántos colores necesitas?

Esto es lo que yo recomiendo.

Primarios Un color principal

1-2 colores primarios
1-2 colores complementarios
1-2 acentos

Secundarios

Para que visualices

las proporciones que
Acentos representa cada color
en tus diseños

Utiliza estos recursos para inspiración y para que conozcas el significado de los colores
Coolors.
Canva.com/colors

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TIPOGR
AFÍA
La tipografía es otra parte esencial para
que tu marca sea cohesiva.
El primer consejo es que si tienes un
logo te recomiendo que escojas una
tipografía que sea coherente con tu
logo pero ojo que no te recomiendo
que sea la misma. Otra cosa que hay
que tener en mente y que es uno de los
errores que más cometen las marcas es
escoger tipografías que están de moda
en el momento pero que no se pueden
sostener con el paso del tiempo ya que
se vuelven irrelevantes.

AL ESCOGER TUS TIPOGRAFÍAS TEN

EN CUENTA LAS SIGUIENTES REGLAS:

• Sin serifa: Sin adornos en los extremos

de las letras, evoca modernidad,
seguridad, neutralidad y minimalismo.
Ej: Arial, Helvetica y Avenir

• Cursivas (manuscritas) Imitan la

caligrafia a mano. Muestran
Serifa personalidad, Se siente más humana y
cercana.
Sin Serifa
Cursivas • Decorativas o también conocidas
como tipografías de display. Están
Decorativas consideradas como tipografías
divertidas, pero pueden transmitir una
• Serifa (romanas) pequeños
gran variedad de sensaciones. Evocan
adornos en los extremos de las
un carácter y personalidad muy fuerte.
letras que suelen transmitir
Tienes nombre de decorativas por qué
seriedad y tradicionales.
solo se utilizan para títulos.

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Te recomiendo escoger entre 2 a 3 tipografías y que le asignes roles específicos.
Ejemplo: Una para títulos, otra para subtítulos y la tercera para textos largos.
Te recomiendo que utilices “open sources”, son gratis y puedes utilizarlas en todos lados.

¿DONDE
ESCOGER?
Te recomiendo que utilices
“open sources”, son gratis y
puedes utilizarlas en todos
lados. Te recomiendo google
fonts y estas:

GOOGLE FONTS
FONTLIBRARY
CANVA

Si quieres pagar:

FONTS

Disfruta el proceso

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COMBINAR
TIPOGRAFÍAS
El siguiente paso consiste en
experimentar y ver cómo se ven tus
tipografías en conjunto. Puedes
abrir una hoja en canva y escribir
algo de título, un subtitulo y un
párrafo pequeño.
Ahí vas jugando, mezclando y
comparando.

Estos recursos te van a servir para

experimentar y crear
combinaciones.

FONTPAIR
FLIPPING TYPICAL

Título y
Subtitulo de tu marca

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ELEMEN
TOS
GRÁFI
COS
Los elementos gráficos también son
parte de tu marca y ocupan un
papel importante en especial en
redes sociales como Instagram que
es una red muy visual.
Los elementos gráficos te ayudan a
crear un diseño visualmente
atractivo y a su vez a mantener tu
marca profesional e identificable
con relación al resto de su
experiencia.
En canva puedes buscar distintos
elementos, mis 2 consejos son:
1. Que analices que tipo de elementos
van con tu marca.
Ejemplo, los elementos geométricos
proyectan futurismo, modernidad,
mundo digital, vs flores y plantas evocan
romanticismo, pureza, limpieza, belleza,
etc. Por otro lado la forma en que están
representados también tiene una
connotación especifica. Si son gráficos,
ilustrados, pintados, trazados, etc.

2. Una vez que los comienzas a usar

debes comprometerte a mantenerte fiel
a ellos para fortalecer el reconocimiento
de marca.

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MOOD
BOARD
El moodboard es simplemente un
collage que representa la dirección con
la que quieres ir con tu marca. Es la
representación visual de tu marca.

Puedes buscar inspiración en pinterest

y tambien puedes buscar templates en
Canva

Puedes buscar inspiración en

pinterest y tambien puedes buscar
templates en Canva

Para que se te haga más fácil crearlo

ten en mente estos puntos:
Los colores que quisieras para tu
marca
Una imagen de tu público objetivo
o cliente ideal
Otra imagen que represente tu
servicio o producto
Diferentes imágenes que
representen los valores de tu
marca
Debe tener coherencia en colores y
estilos.

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 04
FORTALECER
MARCA EN IG

Te voy a recomendar extra tips

para que mantengas tu marca
consistente y a su vez fortalezca
el reconocimiento de marca
dentro de Instagram.

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 Extras para
fortalecer
tu marca:
Crear tus propios gifs
Definir el tono de tu marca
La ropa, el peinado con que apareces, trata
de que sean neutrales o se acoplen a tu marca
Elementos únicos en tus reels
Filtros para tus fotos
Filtros y efectos en tus reels
Lugares donde filmas tus videos
Piensa en tu tono, ¿Cómo hablas, ¿Cómo
respondes comentarios? ¿Qué palabras no usas?
¿Cúal es tu saludo? ¿Tienes un catch line?

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 05
DARLE
VIDA A TU
BRAND
BOOK
Vamos a darle vida a tu manual
de marca dentro de Canva.

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 Pongamos todas
las piezas juntas
en canva
He creado un template o plantilla para que puedas crear el brandbook o guía de
marca en canva.

Instrucciones:
1. Le das click al link
2. Vas a file y creas una copia de este. (make a copy)
3. Ahora tienes que substituir sus elementos por los tuyos.
4. Un vez que estes contento con los resultados, guardalo como pdf y tendrástu
guía de
marca lista para compartir con diseñadores o a la mano para usar en tus diseños.

¡Y LISTO!

PLANTILLA DE BRANDBOOK

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¡GRACIAS!

DANIELLA MORALES
BRANDING Y
MARKETING DIGITAL

QUIERO TRABAJAR CON DANIELLA