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PIERDAS
en las
REDES
Formación + estrategia
Publicidad
en Facebook e Instagram
Mayo 2022
No es lo mismo….
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Publicidad en Facebook e Instagram
¿Para qué usamos las redes sociales?
Cuando crees tus anuncios ten en cuenta que la gente está pasando el rato… e intenta llamar su
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Publicidad en Facebook e Instagram
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Publicidad en Facebook e Instagram
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Publicidad en Facebook e Instagram
Anuncios relevantes y con propuesta de valor
Sé que vendes
formación…
…sé que
tienes
hijos/as
de esta
edad.
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Publicidad en Facebook e Instagram
…
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Publicidad en Facebook e Instagram
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1º 2º 3º
Cuando nuestro presupuesto es
limitado, nos solemos centrar en estos
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Crear confianza.
Crecimiento de fans
CONSEGUIR FANS
Configuraciones técnicas
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Twitter
https://business.twitter.com/en/help/campaign-measurement-and-analytics/
conversion-tracking-for-websites.html
Pinterest
https://help.pinterest.com/es/business/article/track-conversions-with-pinterest-tag
Tik tok
https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669727593823993861
Configuraciones técnicas
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Aquí podrás:
• Agregar a otros/as Usuarios/as con los permisos que
quieras sobre tus recursos.
• Tendrás que añadir tu página, tu perfil de Instagram, tu
cuenta publicitaria…
• En Orígenes de datos, podrás crer tu Pixel de Facebook y
tu Catálogo de productos para poder activar Instagram
Shopping…
• Y gestionar otras configuraciones avanzadas
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Publicitar desde
nuestro muro
Serán siempre post promocionados (con o sin productos)
No podremos publicitarios en ambas redes
LLAMADA A LA ACCIÓN
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Publicitar nuestro contenido en Facebook
SEGMENTACIÓN
Cuando seleccionamos “Personas que eliges por medio de la segmentación” podrás elegir
tu segmentación.
SEGMENTACIÓN
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SEGMENTACIÓN
Si vas a
reutilizarla,
puedes
guardarla…
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Publicidad en Facebook e Instagram
fi
fi
Publicitar nuestro contenido en Facebook
SEGMENTACIÓN
Los Intereses añadidos aquí, se suman a la segmentación previa (no acotan más tu público). Si
quieres que sean un criterio de exclusión, pincha en el link del Administrador de Anuncios:
Para conocer todas las opciones de segmentación que te ofrece Facebook, que son muchas, pincha en Explorar y podrás
entrar en cada categoría. Verás que puedes segmentar por educación, si está en una relación, si la fecha de su Aniversario se
aproxima, si le gusta viajar… hasta si ha comprado a través de Facebook en los últimos 30 días.
También encontrarás grandes marcas o medios de comunicación como Intereses: Mi bebé, Universidad de Deusto, Euskal Irrati
Telebista… libros, películas o programas de TV, personas famosas. Seguramente, porque tienen página dentro de Facebook.
Cuando creemos anuncios desde nuestro Administrador de anuncios, tenemos más opciones para crear públicos: por conexión,
por idioma…
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Publicidad en Facebook e Instagram
SEGMENTACIÓN
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Publicidad en Facebook e Instagram
Publicitar nuestro contenido en Facebook
SEGMENTACIÓN. ¿Dónde ver y/o crear nuevas audiencias (sin tener que crear un anuncio?
EN EL CENTRO DE ANUNCIOS
EN EL ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS
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Publicitar nuestro contenido en Facebook
SEGMENTACIÓN. Las opciones más avanzadas (habiendo instalado el pixel en nuestra web).
EN EL ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS
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Publicitar nuestro contenido en Facebook
DURACIÓN
El anuncio “aprende”. Facebook e Instagram nos recomiendan dejarlo en marcha al menos 6
días.
DURACIÓN
Fíjate en los
resultados que
PIXEL
espera obtener y
comprueba después
cuáles has tenido
realmente.
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Publicidad en Facebook e Instagram
Publicitar nuestro contenido en Facebook
SEGUIMIENTO
En todo momento podremos ver los resultados de nuestro anuncio pinchando en “Ver resultados”,
donde Facebook nos ofrece información sobre los resultados que estamos obteniendo o hemos
obtenido:
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Publicidad en Facebook e Instagram
Publicitar nuestro contenido en Facebook
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Publicidad en Facebook e Instagram
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Publicidad en Instagram
Publicitar nuestro contenido en Instagram
< OBJETIVOS
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Publicitar nuestro contenido en Instagram
SEGMENTACIÓN
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Publicidad en Facebook e Instagram
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Publicidad en Facebook e Instagram
¿Cómo valorar los
resultados de nuestros
anuncios?
¿Cómo mediremos si han funcionado
Principales datos de que vamos a disponer para medir si cumplimos objetivos
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fi
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Publicidad en Facebook e Instagram
Valorar resultados de nuestros anuncios.
Revisa periódicamente el rendimiento de tus anuncios (en el propio post promocionado o a través de tu
Administrador de Anuncios), sobre todo los primeros días y de este modo, podrás observar si tu anuncio
funciona adecuadamente, qué Conjunto de Anuncios o qué versión Anuncio funciona mejor y parar las que
no te están dando buenos resultados.
Observa el Número de Resultados que estás obteniendo (cuáles son los Resultados que tiene que medir
Facebook, los habrás marcado en la Campaña (Impresión, Interacción o Clic en el enlace) y compáralo
con el Coste por Resultado y haz pruebas.
Entra en el Conjunto de Anuncios correspondiente y baja el importe de tu puja por Resultado y observa
de nuevo que ocurre en los próximos días, ¿Los Resultados se mantienen o suben? Entonces estás
ajustando bien el precio, es decir, estás optimizando tu inversión. ¿Los resultados bajan? Entonces debes
subir de nuevo el precio de tu puja.
Y si tu campaña es trá co, no olvides complementar estos datos con los datos de analítica de tu web,
para ver si efectivamente, el trá co que llevas a tu web hace en ella lo que quieres y es rentable, es decir,
si cumple “Objetivos”.
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Facturación de tus anuncios
Aunque recibirás por E-mail las facturas de tus anuncios, siempre podrás recuperarlas en el
Administrador de Anuncios:
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Para seguir aprendiendo
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Algunas sugerencias…
APRENDE DE OTROS
Facebook nos da herramientas para observar cómo están haciendo sus anuncios
otros negocios:
Y A NIVELPERSONAL:
Lecturas recomendadas
Ejemplos y consejos para una aplicación estratégica de las funcionalidades de los anuncios para lograr más
conversiones en tu negocio online: How to Build a Facebook Ad Funnel
https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-build-a-facebook-ad-funnel-susan-wenograd/
DATOS CURIOSO
¿Quieres saber cómo te tienen segmentado/a a ti Facebook e Instagram? Sigue los pasos que indica este post y lo
descubrirás: https://socialinmedia.com/descubre-como-espiar-anuncios-exitosos-en-facebook-ads/ (aunque ha
cambiado un poco)
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