PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

1. TÍTULO PRELIMINAR

1.1. tema: Teoría de la configuración de la agenda

1.2. delimitación: Comparativa de los contenidos que ofrecen los noticiarios
“Imagen Noticias con Ciro Gómez Leyva” y “En Contexto con Rubén Luengas”
de La Octava, bajo la perspectiva de la teoría de “El establecimiento de la
agenda o Agenda Setting” durante dos semanas.

2. JUSTIFICACIÓN
Gracias a los medios de comunicación, y por ser parte de una sociedad configurada
a como la conocemos en la actualidad, hemos sido testigos como espectadores,
consciente o inconscientemente, sobre el tratamiento de ciertos temas de interés social; la
importancia que se les da y su inclusión o exclusión de sus espacios. El interés surge
porque, es más fácil darse cuenta cómo desde los últimos 3 años aproximadamente, y
gracias a las redes sociales, se evidencia una pugna o confrontación que hay entre los
“medios convencionales” (televisión, radio y prensa escrita) y los “medios digitales”; sólo
basta con verificar algunos de los tuits de los principales exponentes de renombre de
ciertos canales o cadenas televisivas de un lado o del otro (medios al aire o plataformas
streaming), en donde se tiran “con la espada desenvainada” y se menosprecian unos a
otros; tenemos de ejemplos a Carlos Marín, ex director general editorial de Grupo Editorial
Milenio y Vicente Serrano, titular de los canales de YouTube “Sin censura Media”; “Sin
censura Presenta” y “Sin censura TV” que se han sido muchas veces protagonistas de
pequeñas rencillas en Twitter. Sumando lo anterior a las cogniciones de las audiencias
para así generar ciertas actitudes en la sociedad, tal y como lo planteaba Bernard Cohen,”
Quien en 1963 formuló la premisa en la que se apoya el establecimiento de la agenda:”
(Lozano, 2007)

“Los medios frecuentemente no tienen éxito al decirle a la gente QUÉ TIENE QUE
PENSAR, pero tienen un éxito asombroso al decirle a la gente SOBRE QUÉ TIENE QUE
PENSAR” (TeoCom, 2019)
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Quien me interesó éste tema ha sido uno de mis profesores: José Barroso por
adentrarnos, entre otras, a esta teoría con una frase que responde, o nos da la idea, de
un sinfín de cuestionamientos en cuanto a la posible “manipulación” o “influencia” de los
medios: “El mundo, fuera de los medios, se traduce en gran medida a lo que pasa dentro
de los medios”. El mecanismo de difusión, por excelencia, de los medios de comunicación
es y ha sido la Televisión, por lo menos en México desde la segunda mitad del siglo XX
hasta la actualidad. Todo esto, a pesar de la fuerza que han cobrado los medios digitales
con la aparición del internet, desde finales del mismo siglo, y el desarrollo de plataformas
streaming, videoblogs, etc. en la segunda década del siglo XXI. Y con ello, el abanico de
posibilidades para informarse o entretenerse, se ha ampliado a las audiencias en estos
“tiempos modernos” de la era digital; en donde con cualquier dispositivo que tenga
conexión a internet, el usuario puede elegir lo que quiere consumir, a cualquier hora,
cualquier día de la semana y casi en cualquier lugar. Esto último lo hemos ido probando y
comprobando a través de los estudios de las diferentes teorías de comunicación y, entre
ellas la llamada configuración de la agenda o agenda setting, la cual sigue vigente hasta
la actualidad y hay estudios que pueden aplicarse con lo que nos ofrecen hoy en día los
diferentes medios de comunicación, bajo cualquier canal o plataforma que se transmitan.

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
3.1. OBJETIVO GENERAL
Comparar, bajo la perspectiva de la teoría del establecimiento de la agenda, el
contenido que nos ofrecen los noticiarios “Imagen Noticias con Ciro Gómez Leyva” y “En
contexto con Rubén Luengas” para comparar e instaurar las diferencias que se
establecen en la agenda mediática de los medios “tradicionales” y “los medios digitales” y
hacer posible la elaboración de un ensayo que pueda ser presentado en una conferencia
de la Feria Nacional del Libro de León en su próxima edición XXXII.
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3.2. OBJETIVO (S) ESPECÍFICO (S)

1.Diseñar un análisis de contenido cuantitativo para los programas “Imagen Noticias
con Ciro Gómez Leyva” y “En contexto con Rubén Luengas”.
2. Analizar durante dos semanas los programas “Imagen Noticias con Ciro Gómez
Leyva” y “En contexto con Rubén Luengas”.
3. Documentar el contenido analizado, durante las dos semanas de cada programa,
en el formato de “análisis de contenido” diseñado.
4.Comparar los resultados obtenidos de cada variable del análisis de contenido y
realizar sus respectivas observaciones.
5. Realizar un ensayo sobre la teoría de la “influencia de los medios de
comunicación en la agenda pública y la orientación del pensamiento colectivo de nuestra
sociedad”.
6.Presentar el ensayo en la FENAL edición XXXII.

4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. ¿Cómo cimentar un análisis de contenido cuantitativo para los programas “Imagen
Noticias con Ciro Gómez Leyva” y “En contexto con Rubén Luengas”?
2. ¿Qué clase de contenido ofrecen los programas “Imagen Noticias con Ciro Gómez
Leyva” y “En contexto con Rubén Luengas”?
3. ¿Cómo se puede documentar el contenido analizado, durante las dos semanas de
cada programa, para poder ser comparados?
4. ¿Cuáles son los resultados obtenidos de cada variable del análisis de contenido
de cada uno de los programas analizados?
5. ¿Cómo comprobar y argumentar la teoría de la “influencia de los medios de
comunicación en la agenda pública y la orientación del pensamiento colectivo de nuestra
sociedad”?
6. ¿Cómo; cuándo y dónde presentar la tesis que respalda la teoría “influencia de los
medios de comunicación en la agenda pública y la orientación del pensamiento colectivo
de nuestra sociedad”?
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5. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS
El contenido de los llamados “Medios tradicionales” es distinto, en cuanto a fondo y
tratamiento que el que ofrecen los “Medios digitales”; en primer lugar, por la extensión de
la transmisión en sus respectivos espacios, en segundo lugar, por la posibilidad de hablar
de los temas sin una línea editorial tan estricta o restringida y, en tercer lugar, por los
posicionamientos y posturas políticas con las que simpatizan muchos de sus conductores
o presentadores. Que, si bien, muchas veces buscan ser neutrales en cuanto a la difusión
de la información, otras veces nos encontramos con ciertos juicios de valor emitidos por
los mismos; o transmiten la información con cierto sesgo inclinado a favorecer a un ente o
grupo social, etc.

5.1. VARIABLES A MEDIR

Contenido, fondo, tratamiento, transmisiones, temas, línea editorial,
posicionamientos y posturas políticas, conductores, difusión de información, juicios de
valor, sesgo de información.

5.2. UNIDAD DE ANÁLISIS

El contenido de los noticiarios “Imagen Noticias con Ciro Gómez Leyva” y “En
Contexto con Rubén Luengas”.

6. MARCO TEÓRICO/CONCEPTUAL/DE REFERENCIA; (ESTADO DEL ARTE)

ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LOS PORGRAMAS “IMAGEN NOTICIAS CON

CIRO GÓMEZ LEYVA” Y “EN CONTEXTO CON RUBÉN LUENGAS”

A continuación, se analizarán breves acontecimientos históricos sobre los noticiarios:

“Imagen Noticias con Ciro Gómez Leyva” y “En contexto con Rubén Luengas” para
determinar qué los ha posicionado, hasta cierto punto con tan popularidad, importancia y
trayectoria hasta la fecha en que se realiza esta investigación.
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IMAGEN NOTICIAS CON CIRO GÓMEZ LEYVA.

“Imagen Noticias con Ciro Gómez Leyva” es un noticiario nocturno que vio la luz con
el surgimiento de la nueva cadena de televisión abierta: Imagen Televisión, en octubre de
2016, cuando inician sus transmisiones en toda la república mexicana. Dicho surgimiento
se origina con la Licitación IFT-1 que ganó Grupo Imagen Multimedia (antes Cadena Tres)
para la concesión y creación de una nueva Cadena de Televisión abierta (Instituto Federal
de Telecomunicaciones, 2015), después de la convocatoria que se aprobó apenas un año
anterior (2014) por el IFT y a dos años de que el entonces presidente de México, Enrique
Peña Nieto, promulgara la nombrada Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión
de 2013 (Instituto Federal de Telecomunicaciones, 2015).
Imagen Televisión incluyó al proyecto de noticiarios al periodista y columnista Ciro
Gómez Leyva, un año despúes de su salida en Milenio Televisión y tras dejar la dirección
editorial de Grupo Milenio, para conducir y presentar el noticiario estelar nocturno, tal y
como fue anunciado por el periodista Pascal Beltrán del Rio, en el noticiario Titulares de la
Noche, del periódico Excélsior, en donde se le presenta como “futuro titular de Imagen
Noticias Nocturno” (Excelsior TV, 2016).

Desde la fecha señalada hasta entonces, Ciro ha conducido el noticiario nocturno,

como titular del espacio y con la colaboración de otros periodistas para encargarse de
secciones como “finanzas”, con David Páramo, o Kimberly Armengol, quien da un enfoque
complementario de las noticias.

Actualmente, Imagen Noticias con Ciro Gómez Leyva se presenta cómo:

“Un programa de noticias para quienes ya saben lo que ocurrió en el día, pero
quieren valorar los acontecimientos, cuestionarlos y debatirlos. Para quienes creen y
descreen. Periodismo sin adjetivos, pero siempre con signos de interrogación.” (Imagen
Televisión, 2021) El noticiario se transmite de lunes a viernes de las 22:30 a las 23:15
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horas (GMT-6) por el canal 3.1 de televisión abierta en toda la república mexicana
(Instituto Federal de Telecomunicaciones, 2015).

La Octava, es una estación de televisión mexicana que inició sus transmisiones

desde el 31 de octubre de 2019 y propiedad de Grupo Radio Centro (Lucas-Bartolo,
2019). Ha sufrido notables cambios en su programación desde su surgimiento, sin
embargo, sus principales propuestas al inciar, fue hacer contrapeso a Ciro Gómez Leyva
y a Denisse Maerker; de Imagen Noticias y En Punto respectivamente, con sus primeros
periodistas Carmen Aristegui y Julio Astillero, quien sólo la primera permanece hasta la
fecha (diciembre de 2021).

EN CONTEXTO CON RUBÉN LUENGAS.

“En Contexto con Rubén Luengas” es uno de los programas noticiarios que ofrece
actualmente el canal de La Octava, y comenzó con la adición del periodista Rubén
González Luengas al equipo de comunicadores titulares de La Octava, a finales de junio
de 2020; casi un año después de que viera la Luz dicho canal (Redacción Entre Noticias,
2020) y quien provenía como conductor de Telemundo en Los Angeles, California.

En el portal de La Octava se presentra al programa mencionado de la siguiente

manera:
“Rubén Luengas es uno de los periodistas más experimentados a nivel nacional e
internacional y es el encargado de encabezar este espacio en La Octava que todas las
noches analiza la realidad en México y en el panorama internacional.
Conoce el contexto de los acontecimientos más importantes en este programa que
reúne la opinión de todas las posturas y abre espacio al análisis de los temas de mayor
importancia.” (La Octava, 2021)

El noticiario se transmite de lunes a viernes en punto de las 21:00 horas (GMT-6) por
el canal 8.1 de televisión abierta, y puede sintonizarse solamente en la Ciudad de México
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y su área metropolitana (Instituto Federal de Telecomunicaciones, 2017). Sin embargo,

dicha estación televisiva cuenta con su respectivo canal de YouTube, el cual ofrece sus
transmisiones en vivo vía streaming y puede ser visitado por cualquier usuario de la
plataforma en cualquier dispositivo que cuente con conexión a internet.

ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA TEORÍA DEL “ESTABLECIMIENTO DE

AGENDA” O AGENDA SETTING.

Para remontarnos a los antecedentes de la teoría de “El establecimiento de la

agenda”, tenemos que hacer mención a la preocupación que fue apareciendo dentro de
los autores de esta corriente en la década de 1920. La preocupación fue “La manera en
que la agenda que aparece en los medios informativos influye en la opinión pública”
(Lozano, 2007)

A pesar de formularse múltiples planteamientos por numerosos autores como Walter

Lipman (1889-1974), intelectual; periodista y filósofo norteampericano, quien ya
mencionaba la conexión de los eventos que se desarrollan en el mundo y cómo se
albergan las imágenes de estos en nuestras mentes, como espectadores, gracias a Los
medios de comunicación. Aquí podemos apreciar una “configuración”, aunque aún no se
menciona hasta este punto se empieza a describir a “Los medios de comunicación” de
ese entonces como “configuradores” de mentes por la facultad de éstos de mencionar,
describir e ilustrar los hechos que ocurren en esa pequeña parte del mundo que ellos
capturan a través de sus notas periodísticas, analisis de todo tipo y qué mejor si van
acompañados de imágenes.

Cabe mencionar que, en ese periodo histórico la aplicación de dichos

planteamientos sólo aplicaba para la prensa escrita y radiofónica, puesto que no se tienen
datos de la televisión sino a partir de 1930, cuando “Después de algunos años de pruebas
y modificaciones, en 1927 la BBC realizó su primera emisión pública y posteriormente en
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1930 la NBC y la CBS lograron transmitir para todo Estados Unidos. Así como la televisión
fue utilizada como medio de entretenimiento” (FREE CONTENT, 2021)

Sin duda alguna, otro de los autores sobresalientes, en cuanto al “Establecimiento

de la agenda”, o al menos en sus planteamienos es Berdard Cohen (1914-2003),
científico e investigador de la Universidad de Harvard. Quien, más que su nombre, es
mayormente conocido por su frase de 1963:
“La prensa es más que un proveedor de información y opinión. Es posible que en
muchas ocasiones no alcance el fin de decirle a la gente en qué pensar, pero su éxito es
asombroso en cuanto a decirle a sus lectores acerca de qué pensar, De esto se
desprende que el mundo luce diferente para las distintas personas, dependieno no sólo
de sus intereses personales, sino tambipen del mapa que les trazan los escritrores, los
editores y las compañías editoriales de los periódicos que leen”.(Lozano, La
Reconsideración de Los Efectos de los Medios, 2007)

En este aparrado, hay observaciones ya muy reveladoras que están intrínsecas en

la frase de Bernard Cohen; tanto de una posible intención de manipular de los medios,
como una concepción de la Audiencia Activa consolidada por los autores de la época, los
cuales seelcciónan voluntariamente lo que quieren hacer con los medios. Es por ello que
estas dos fuerzas se contraponen y logran efectos que quizás divergen de los reultados
esperados, tanto por lo medios como por los espectadores, y es allí cuando se va
formulando el concepto de “configuración” de la agenda medíatica y la influencia que ésta
tiene en la agenda pública al retroalimentarse constantemente unos a otros.

Pasando a lo siguiente, tenemos como tema central de esta teoría (Establecimeinto

de la agenda) a la demonimada “investigación pionera”; dentro de la cual son
protagonistas Maxwell McCombs (1938-actualidad ), periodista e investigador
estadounidense, y Donald Shaw (1930-2017), escritor y crítico literario británico. Dicha
investigación tambien es conocida por ser “el primer estudio empírico enmarcado por este
enfoque” y basicamente consistió en comparar los temas de la prensa escrita durante la
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víspera de las elecciones presidenciales de 1968 en EEUU y entrevistar a los votantes

indesisos para preguntarles cuáles eran los temas de mayor importancia que debían
abarcar los candidatos, como propuestas de campaña. Y así relacionar los temas de la
prensa con los de los entrevistados, para analizar la relación que había entre la agenda
mediática y la agenda pública de ese entonces. “ambos autores concluyeron que la
cantidad de cobertura y el énfasis otorgado a ciertos temas por los medios hbapian tenido
un significativo efecto en los temas que los votante consideraron más importantes”
(Lozano, El Contenido de los Mensajes: La Reconsideración de los Efectos de Los
Medios, 2007)

POSTULADOS SOBRE LA TEORÍA DE “EL ESTABLECIMIENTO DE LA

AGENDA”.

Dichos autores y algunos otros han formulado ciertos postulados en cuanto a la

teoría de “El Establecimiento de la agenda” a lo largo de estudios posteriores como:
1.-Los mismos mensajes comunicacionales afectan de distinta manera a disntintas
personas y estas contruyen activamente sus imágenes de la realidad.
2.-Por más activa que sea la gente, sus posibilidades se restringen a la información
que tengan disponible, tanto de parte de los medios como de otras fuentes.
3.-Los espectadores podran procesar activamente la información que les llega sobr
una variedad de temas; pe DEro difícilmente podrán reflexionar, discutir o analizar temas
omitidos por los medios y que no se presentan en su ámbito cotidiano de acción. (Lozano,
La Reconsideración de Los Efectos de los Medios, 2007)

¿CÓMO IDENTIFICAR EL ÉNFASIS DE LOS TEMAS DE LOS NOTICIARIOS

“IMAGEN NOTICIAS CON CIRO GÓMEZ LEYVA” Y “EN CONTEXTO CON RUBÉN
LUENGAS”?

El énfasis de los temas en los medios se identifica a través de tres mecanismos:

a) El tamaño de la información sobre cada tema (FONDO Y TRATAMIENTO)
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b) Frecuencia con que aparece cada aspecto en un periodo determinado

c) Tiempo dedicado al tema.

En este apartado se readaptaron los mecanismos, que origialmente fueron

diseñados para prensa escrita, para prensa televisiva; sustituyendo o reinterpetandolós
pero siendo fieles a los efectos que se buscan bajo el marco de la teoría de “El
estableciemiento de la agenda” siendo a como se muestran a continuación: a)“tamaño de
información sobre cada tema” como “fóndo que se le dá a éste en cuanto a numero de
titulares para cada tema y enfoques que los noticiarios les dan y el tratamiento, tal vez por
seguir alguna línea editorial; b)“frecuencia con la que aparece cada aspecto (tema) en un
periodo determinado (una o dos semanas; en este caso será el periodo en el que se
analizarán y compararan, mediante un análisis de contenido, los noticiarios: Imagen
Noticias con Ciro Gómez Leyva y En Contexto con Rubén Luengas)

7. METODOLOGÍA

7.1. MÉTODO A TRABAJAR

Cualitativo, por el tipo de procedimiento de recopilación de información tanto en el
análisis de contenido, en el cual se emplea la observación; la recolección de discursos
directos de la fuente y la interpretación de los mismos para adaptarlos a los fines de la
teoría, como la comparación del mismo.

7.2. TIPO DE INVESTIGACIÓN POR LA FUENTE DE DATOS

Segunda mano y fuentes vivas.

7.3. TIPO DE INVESTIGACIÓN POR LA PROFUNDIDAD DEL ESTUDIO

Analítico, descriptivo, explicativo e histórico.

7.4. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN A UTILIZAR

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Documental de campo.

7.5. POBLACIÓN A ESTUDIAR

Noticiarios de Ciro Gómez Leyva y Rubén Luengas con la Teoría de la configuración
de la agenda o agenda setting.

8. AGENDA DE TRABAJO (MARCAR CON UNA “X”)

TIEMPO: 5 SEMANAS
SEMANAS: 11-15
ETAPAS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Recopilación de Información x
Análisis y procesamiento de información x x
Redacción y elaboración del trabajo x x
Comunicación x

9. ÍNDICE PRELIMINAR
PROTOCOLO
1. TÍTULO PRELIMINAR
2. JUSTIFICACIÓN
3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
5. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS
6. MARCO TEÓRICO/CONCEPTUAL/DE REFERENCIA; (ESTADO DEL ARTE)
7. METODOLOGÍA
8. AGENDA DE TRABAJO
INTRODUCCIÓN
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CAPÍTULO 1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LOS PORGRAMAS “IMAGEN

NOTICIAS CON CIRO GÓMEZ LEYVA” Y “EN CONTEXTO CON RUBÉN LUENGAS”

1.1. IMAGEN NOTICIAS CON CIRO GÓMEZ LEYVA

1.2. EN CONTEXTO CON RUBÉN LUENGAS

CAPÍTULO 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA TEORÍA DEL

“ESTABLECIMIENTO DE AGENDA” O AGENDA SETTING.

2.1. POSTULADOS SOBRE LA TEORÍA DE “EL ESTABLECIMIENTO DE LA

AGENDA”.

2.2. ¿CÓMO IDENTIFICAR EL ÉNFASIS DE LOS TEMAS DE LOS NOTICIARIOS

“IMAGEN NOTICIAS CON CIRO GÓMEZ LEYVA” Y “EN CONTEXTO CON RUBÉN
LUENGAS”?

CAPÍTULO 3. ANÁLISIS DE CONTENIDO DE LA TRANSMISIÓN DE 2 SEMANAS

(LUNES A VIERNES) DE LOS PROGRAMAS “IMAGEN NOTICIAS CON CIRO GÓMEZ
LEYVA” Y “EN CONTEXTO CON RUBÉN LUENGAS”

3.1. OBJETIVO GENERAL

3.2. ANÁLISIS DE CONTENIDO DE LOS PRGRAMAS “IMAGEN NOTICIAS CON CIRO

GÓMEZ LEYVA” Y “EN CONTEXTO CON RUBÉN LUENGAS”
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3.3. OBSERVACIONES GENERALES

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS