Unidad
III.
Instrumento para medir las
características o propiedades
de objetos, fenómenos y
sujetos.
¿Qué es una
escala?
2) Escalas
comparativas
2.1) Escala de comparaciones apareadas:
seleccionar conjunto de elementos que se
requiere analizar, cada par se presentara al
individuo.
2.2) Escalas de clasificación: De fácil
realización y rapidez de respuesta. Acaba
siendo una escala ordinal con las
limitaciones que esto implica.
2.3) Escala de suma constante: Se le pide
que reparta un valor generalmente 100 pts.
a un conjunto de elementos dados.
ESTUDIANTE: ELENIO GARCÍA 20.823.012 5TO SEMESTRE DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS SABATINO
"Estrategias de investigación de mercado para la
evaluación del comportamiento"
1. Escalas básicas
1,2)Escala ordinal jerarquiza a los
2. Escalas comparativas Referencia al tipo de información objetos en función de algún criterio
determinado. Identifica el orden y
recogida de la mismas. Estas pueden
3. Escalas no comparativas ser: ordenación de objetos.
De esta forma tenemos: Escala
1.1) Nominal la cual identifica a un
objeto o designa su pertenencia a una intervalo y Escala razón.
Se categoría determinada.
clasifican 1) Escalas 1) Escalas
en 3 tipos básicas básicas
LOS TIPOS DE
ESCALAS EN LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
2) Escalas
comparativas 3) Escalas no 3) Escalas no
2.4) Escalas de Guttman: Se presenta
siempre del atributo mas sencillo al mas comparativas comparativas
complicado. 3.1) Escala de Likert: Las declaraciones 3.3) Escala de Stapel: Versión
pueden ser positivas o negativas. Una simplificada de la escala diferencial
vez asignados los valores a las semántico, El entrevistado debe dar su
2.5) Escalas de clases o similitudes:
desiguales declaraciones habrá que opinión respecto al tema de análisis
Resuelve el problema y se basa en
sumar las puntuaciones que se han dando un valor numérico a cada uno de
solicitar a los entrevistados que
dado al total de todas las declaraciones. los adjetivos que aparecen en la escala.
clasifiquen los estímulos en un numero
limitado de clases.
3.2) Escala de clasificación continua: 3.4) Escala diferencial semántico: Los
Permite detectar cambios muy sutiles en atributos pueden consistir en una única
2.6) Protocolos verbales: El elemento o
el tema objeto de análisis ya que las palabra o en una pequeña frase. Se
estimulo de referencia para llevar acabo
alternativas de respuestas son infinitas. puede comparar a cada individuo por
la comparación puede ser una marca
medio de sus puntuaciones totales.
competidora, la que usa actualmente o su
producto ideal.