¿Falsa “publicidad verde” en Colombia?

Iván Felipe Gutiérrez Gamba - 63191019

Daniel Mauricio Vargas Montenegro - 63172021
Juan Camilo Escalante Avella - 11181062

Introducción

La publicidad verde se define como el acto de incitar al error a los consumidores en relación
con las prácticas o beneficios ambientales de un producto o servicio que ofrece cierta
empresa, actualmente la sociedad se encamina hacia el uso de prácticas sostenibles que han
llevado a que las empresas ultimadamente tengan una cierta conciencia por el medio
ambiente y el cómo pueden reducir los daños que le hacen a este a la hora de producir sus
servicios o productos. Y si bien hay empresas que se concientizan, hay otras que por el
contrario lo único que buscan es vender su producto o servicio sin importar lo que tengan que
hacer y si eso implica hacer grandes campañas de marketing verde para satisfacer los
intereses de sus clientes, lo harán, aún así estas no sean llevadas a la práctica en realidad.

Planteamiento del problema

El problema de la desinformación en Colombia radica en el difícil acceso a medios

informativos reales y veraces, aparece décadas atrás, una de las principales preocupaciones
que tienen las empresas y el gobierno es el denominado “Fake News” lo cual genera una
visión errada de lo que algunas empresas buscan mostrar de sus marcas. El uso desmedido de
las redes sociales aumenta alarmantemente en todo el país, actualmente muchos jóvenes
consumen todo lo que las redes muestran, lo que indica que si las empresas no logran
incentivar el consumo pueden llegar a un quiebre, sin embargo no todas las organizaciones
están empeñadas en adaptarse o cambiar su publicidad. Quienes invierten trabajo y recursos
para ofrecer y anunciar productos confiables como resultado de buenas prácticas de
sostenibilidad y preservación del medioambiente, constituyen un referente a seguir, pero
tenemos la otra cara de la moneda donde se muestra el uso desmedido de los recursos, tablas
nutricionales, componente, esta es una falta que expone a las sanciones previstas en la ley
para los casos de mala praxis publicitaria, generando, además, un impacto negativo en su
reputación corporativa. Ante este rezago normativo, preocupa la proliferación de anuncios
publicitarios vagos o imprecisos sobre atributos medioambientales de productos en cuyas
etiquetas pueden leerse frases como “amigables con la naturaleza" o “cuidamos el planeta",
sin que sepamos a ciencia cierta en qué sustentan su veracidad.

Objetivo general
Brindar una aproximación al panorama actual de la publicidad amigable con el ambiente o
mejor conocida como publicidad verde y su desarrollo a nivel nacional identificando las
falencias y oportunidades que esta conlleva.

Objetivos específicos

● Identificar los principales factores que llevan a una falsa publicidad amigable con el
ambiente.
● Analizar el impacto que esta tiene en la sociedad Colombiana actual.
● Reconocer el alcance de este fenómeno a lo largo del país.

Uno de los principales factores que llevan a esta falsa publicidad verde es la alta demanda
que se está manejando sobre los productos amigables con el ambiente, según la Gran
Encuesta Nacional Ambiental de 2015 de la revista ambiental Catorce 6, en alianza con la
Universidad de los Andes y Cifras y Conceptos, una tercera parte de los encuestados adquirió
productos amigables con el ambiente en el último mes de la encuesta. Al haber este nivel de
demanda por productos amigables con el ambiente como en ninguna otra década, muchas
marcas incluyen anuncios, propagandas o cualquier tipo de publicidad casi venerando su
producto y comentando que la producción de este no tiene daño alguno en el entorno cuando
es todo lo contrario.

Esto es una falta gravísima a la ética, perjudicando no solo el nombre del producto, sino la
empresa que lo realiza y sus derivados, ya que se le está mintiendo descaradamente al cliente
únicamente con el objetivo de realizar más ventas. Además obviamente del daño ambiental
que se sigue causando, haciendo que el beneficio no este comparado a todo el deterioro que
se causa en el entorno a veces de manera permanente y faltando completamente a los
principios de la ética, como el compromiso, el respeto, la responsabilidad, la eficiencia, etc.

Ahora ¿esto de qué manera impacta a la sociedad colombiana? pues de muchas maneras,
comenzando por la salud de cierta parte de la sociedad, cuando las empresas realizan esta
publicidad engañosa, hacen creer a las personas que están haciendo un uso correcto de las
diferentes materias primas al transformarlas, de esta manera poblaciones aledañas a las
fábricas de estas empresas, se ven afectados por la calidad del aire, la calidad del agua, e
incluso a veces sufriendo afectaciones en sus viviendas. Como ejemplo de esto vemos la
regulación que se le impuso al uso del asbesto en centros de producción hace algunos años,
regulación la cual muchas empresas no cumplieron así afectando a la población local,
causando diferentes enfermedades incluido el cáncer.
Conclusiones

Al finalizar con la investigación y luego de analizar el tema de la publicidad verde, llegamos

a la conclusión de que los medios masivos de comunicación invaden al consumidor
constantemente con publicidades y supuestas promociones, con productos que tienen un lado
oculto y mensajes que conllevan un tono engañoso.

Los medios de comunicación entran en nuestros hogares, en nuestra mente y ya son parte de
nuestro diario vivir.

La televisión, la publicidad en vía pública y el marketing directo son las principales

herramientas de las empresas para vender productos o servicios.
La publicidad funciona a través de generar deseos en las personas, o más bien, de transformar
ese deseo en una necesidad, logrando que el público consuma ciertos artículos o productos
que realmente no son indispensables para la vida, o que por lo menos, no son de necesidad
básica. Las principales causas que atraen al consumidor son el ocultamiento de información,
la limitación de las ofertas anunciadas y el tamaño de la letra, quedando de ese modo
hipnotizados con los sueños de ser más bello, más delgado, según los estándares o
estereotipos con los cuales se maneja nuestra sociedad.
Las empresas prometen al consumidor productos que garantizan comodidad inmediata,
productos que aparentan ser mágicos, que no tienen ni las capacidades, y lejos están de
cumplir con todas las funciones indicadas en la publicidad.
A nuestro parecer, está directamente relacionado con la ética y la responsabilidad social de la
empresa, por lo cual, al no poseer estas cualidades se genera una mala imagen frente al
público, llegando en muchos casos a la pérdida de confianza. No obstante, hoy en día el gran
desafío que tienen los consumidores es aprender a leer, escuchar y ver las publicidades para
evitar caer en engaños.